短视频成乡村创业的重要媒介 快手称不会强行改变“土味”

　　快手、抖音这两个短视频领域的翘楚，外界有“抖音是城里人的聚集地，快手是农村人的广场”的说法，二者在用户的争夺上，也有着各自的主战场。

　　经济观察网记者在1月14日快手第二期幸福乡村创业学院上发现，23位乡村带头人此次获得入选，他们分别来自农业创业、文旅创业、非遗传承和生态创业四个领域，加上首届的20人，第二期入学清华园参加培训的共有43位快手网红老铁。

　　就快手而言，其在三四线城市和农村地区有着较为稳定和广泛的市场。在抖音打造了一批“城市网红”之后，快手则利用其用户来源的地域优势，进一步发力乡村市场。据快手公开数据显示，在中国现有的832个贫困县中，月活用户超过375万人，快手活跃用户约为20%。

　　农村在农产品、生态、旅游等方面存在着亟待挖掘的巨大潜力，随着农村互联网的普及，乡村也因此成为创业“蓝海”。搭载互联网这一媒介，通过短视频，乡村创业者可以更好地宣传自己的产品。据快手公开披露数据显示，在农村中，2018年共有超过1600万人通过快手平台获得收入，其中340余万人来自国家级贫困县区。

　　短视频APP操作的简单性、覆盖面的广泛性，使农民能够通过短视频做起自媒体，推销自己和产品。实践证明，短视频的确助力了乡村经济的发展，如第一期快手幸福乡村创业学院的带头人在2018年(7月-11月)创造了超1000万的产业总值，直接带动逾500户贫困户增收和创造超过50个村民就业岗位。

　　不过，快手短视频内容被质疑“土味文化”，而非乡村文化。对此，陈思诺告诉经济观察网记者：“(快手)不希望按照一线审美去做，反而希望能够保证他们原生态的特性，他们展现的是真实的自己，有自己的特点，这也是吸引流量和关注的重要原因。我们(快手)不会去强加人设。”

　　快手成立于2011年，起初主推制作与分享GIF图片的APP，2012年转型为短视频社区。随着短视频市场的发展与成熟，大小巨头纷纷加入，开启夺取流量之战。快手的最大竞争对手是抖音，当前快手拥有超过1.6亿日活用户，抖音则拥有逾2亿的日活用户。

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