学术研究：抖音直播激发社会创新潜力

　　中新网9月1日电 8月31日，中国传媒大学中国网络视频研究中心联合抖音，举办了一场名为“从再现到在场——直播与社会创新”论坛。论坛发布了国内首份《直播促进共享共创研究报告》。《报告》指出，直播以即时连接的特质，突破了空间与时间、虚拟与现实的边界，通过赋能个体、赋能社会、赋能行业，激发广泛的创新创造活力，促进共享共创。

　　来自中国传媒大学、中国政法大学、中国艺术研究院、中国人民大学、北京大学、北京师范大学等高校的多位学者围绕《报告》和直播发展趋势、直播对社会创新的促进作用进行了研讨。

　　中国传媒大学副校长李新军认为，“共享共创”体现了直播对于创新的意义。首先，直播以便利、直接、直观的特点，突破了时空的阻隔，赋能多领域的价值传播，开辟了社会共享共创的新景观；其次，直播作为影像表达的重要形式，以开放、即时、参与等特性，在重塑人们交往经验的同时，进一步激发和培育全社会创造的能动性，建构起更为深入和广泛的社会连接。

　　中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模已经达到5.6亿，较2018年底增长1.63亿，占网民总数的62%。其中，电商直播表现突出，为行业整体用户规模增长注入了新的活力，丰富了网络直播行业的内容与变现方式。

　　对此，中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心主任王晓红表示，直播带来了人人可为、可见的视听盛况，以其强大的穿透力渗透和照亮人们生产生活的各个角落，人们在走向直播时【Go Live】，也在走向更为丰富的生活【Go Life】,在这一过程中，直播在重塑人们“面对面”交往经验，进一步激发和培育自我展演的能动性、创新性、创造性。未来，新基建的加快实施和深度应用，将推动网络直播更好适应和走向新智能、新场景，通过赋能个体、赋能社会、赋能行业，激发广泛的创新创造活力，同时，应正视网络直播带来的种种问题，以保障网络直播健康可持续发展。

　　《报告》指出，目前，“直播+”的模式已经植根于产业发展的各个方面，直播与电商、教育等产业联姻，助力打通产业上下游，实现了线上线下联动。

　　直播让商场营业突破了时空限制：3月8日，上海新世界百货开始抖音直播带货，首场直播观看人数13万，实现了线上线倍，直播带来的商业价值可喜可期。

　　直播使汽车、房产行业实现了“云销售”：今年3月，重型卡车品牌三一重卡通过抖音直播带货，2小时卖出186辆重型卡车，销售额达到5000万；4月，三一重卡还将新品发布会搬上了抖音直播。目前，该公司在生产车间开辟了8大直播场景，包括装配线实况、故障零部件解密等。三一重卡通过直播对重卡售后、质检、销售等政策的解读，并以实车路测的方式展现卡车生活。

　　直播卖房作为一种全新的房产销售模式，帮助很多房产企业实现了从线下到线月份开始，保利、绿都中梁、富田城九鼎公馆等众多房企企业，纷纷推出达人+置业顾问直播的销售方式。2月29日，保利在抖音直播推出了“229美Miao节”活动，半小时销售房源102套，认购额超过2亿元。

　　此外，直播在文旅、公益等方面的推动作用逐渐增强，构筑了共享共创新景观。疫情期间，更有许多市长、县长直播带货，促销滞销商品，助力乡村振兴。今年2月，抖音、今日头条、西瓜视频联合合作伙伴，共同发起“齐心战疫，八方助农”活动，邀请县长进入直播间，联合平台优质创作者通过直播连麦等形式宣传推广各地优质农产品，惠及全国各地销售困难地区。截至 202年5月1日，“县长来直播”活动“带货”金额超过 8200 万元，其中贫困县农产品销售额为4990 万元。

　　现场专家认为，随着技术发展和应用升级，直播将深化人与人的交流场景，提升人们的感知经验。同时，它将覆盖更多的经济领域，推动产业转型与融合重构。中国人民大学新闻学院副院长、教育部青年长江学者周勇表示，直播已经变成了一种生活常态。未来，直播会与多元场景相连接：包括信息与知识生产、经济消费、社交等场景。

　　中国传媒大学中国网络视频研究中心主任钟大年总结到，技术产生了共享，交往产生了共创。技术的发展产生了人与人的共享，直播将知识、信息带入到人们生活的方方面面，实现了从信息到应用服务，而人们之间的社交促进了共创。

作者：admin

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