快手被点名抖音“疯狂吸金”抖音比快手强在哪？

　　【导读】[-海峡网]最近的抖音，火得不行。先是飞一般的感觉登上短视频线年便实现了让人眼红的商业变现。产品匠心打磨200天，仅推出市场半年用户量突破1亿，日播放视频超10亿，干翻“老大哥”快手，长期占据摄影与录像榜首...

　　产品匠心打磨200天，仅推出市场半年用户量突破1亿，日播放视频超10亿，干翻“老大哥”快手，长期占据摄影与录像榜首，免费总榜第二名。

　　抖音的商业化来得也很快，成立一年就开始了商业变现。近日，每经记者拿到的一份抖音合作报价单显示，和抖音的品牌合作起步价需要30万元。

　　此前有抖音红人表示，抖音上500万粉丝以上的红人广告费已经超过百万元，生活比明星还滋润。

　　尽管如此，抖音还没有对外透露其对于商业化的进一步进展。显然其现阶段的重点还是在于产品本身。毕竟短视频下半场战争中，正是胶着，还没有谁能安然无忧。

　　我们今天要探讨的，是一款上线多天的产品，如何让无数用户难以自拔，也希望这篇总结让创业者和创业公司都有所借鉴。

　　极光大数据的监测结果显示，截至2018年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。

　　这意味着市面上每100台活跃终端中，就有超过14台安装有抖音短视频应用。

　　来自移动应用数据分析公司Sensor Tower发布的数据显示：2018年2月15日至3月7日，抖音已持续霸占中国AppStore单日下载量榜首共16天， 仅次于手游《王者荣耀》去年七月初创造的18天最好成绩。

　　极光大数据还显示，抖音的7天留存率半年均值为73.88%，证明超七成用户在尝鲜期过后仍愿意在设备上保留应用。

　　这一方面得益于张一鸣“要么不干，要么就一竿子干到底”的金元攻势，另一方面要得益于头条这家公司拥有可能是中国最顶级的，至少在我见过的公司中排在Top3的增长团队（比如尬舞机、百万英雄、抖音红包，抖音总是能搞出高效的玩法来激活社交传播，关于这个事儿，有机会再开个坑专门讲吧）。

　　花钱买增长也不是所有人都接得住，比如之前搞HQ模式的，除了头条系百万英雄搞内嵌玩法，其他搞单独App的貌似都有点凉了。这里面存在着产品上的巨大的差异，漏斗末端的承接能力完全不一样。

　　你不能指望一个以增长模型为主的功能单凭这个功能就实现平台化。当然这里面也存在政策风险导致的干预，但是复合型的产品策略也很好的规避了这种政策风险，同样是花式增长方式驱动，头条给抖音花钱花的总是更有效果些。

　　即便你从不玩短视频，身边也一定有这样的朋友：一分钟、十分钟……一个小时过去了……

　　根据抖音的百度百科介绍，“抖音平台都是年轻用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：舞蹈派、创意派，共同的特点是都很有节奏感。”

　　“南抖音北快手”，不知道从什么时候起，这样的口号在网络上流传开来。所以，看一下玩抖音、快手的用户有什么区别吧。

　　拥有7亿用户的快手，是国内起步较早的短视频平台，被大多数人熟知是因为一篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》的爆文。

　　地域分布上，快手的一二线亿庞大用户的同时，快手备受内容低俗的诟病，吃灯泡、一秒喝一瓶白酒、点燃缠在身上的鞭炮、直播毁坏超市商品、乱拨110等等让人惊掉下巴的内容源源不绝。

　　核心用户群“由脚投票”的推荐模式也使得快手的火爆视频大多属于这个风格：两个男人拿着酒瓶子敬酒，长长的桌子上摆满了喝光的啤酒瓶子，粗略估计有上百瓶。视频时长不到4秒钟，对话内容都无法听清。这则视频的播放量累计达到了64.7万次，收获了5889个喜欢。老铁们为这一桌子的啤酒瓶子而双击点赞。

　　在年龄分布上，抖音20-24岁和25-29岁的用户占比最高，分别占据37.3%和29.4%的比例。

　　艾瑞分析认为，短视频行业当前处于快速成长期，其低成本高回报的商业价值受到创业者和资方青睐。未来1-2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，预计2020年短视频市场规模将超300亿。

　　抖音有15秒视频时长限制，不多不少，刚好足够展示一个用户的丰富创造力和音乐表达。

　　对于有强烈表现欲望的90后、00后的年轻用户来说，谁不喜欢漂亮的自己？这就使得更多用户更乐于参与其中。进而“抖音上瘾”。

　　“cilicili舞”、“海草舞”、“多心变异手指舞”、“搓澡舞”、“捣蒜舞”，音乐《Panama》、《我们不一样》等，由于音乐曲调明快，节奏动感，舞蹈动作简单易学，迅速成为了许多抖音用户跟风模仿，不少热歌还被用于现实中的婚礼和活动现场。

　　从生活到艺术，再从艺术到生活，从“小哥哥”到“小姐姐”，再从“小姐姐、小哥哥”互撩，抖音似乎总是都能让人嗨起来。

　　还有最重要的一点，抖音结合了母公司今日头条的算法优势，在内容推荐和分发上，去中心化。也就是说一个没有任何粉丝的普通人，只要拍的好，一样能收割大量关注度。这就吸引越来越多的普通年轻人愿意在这个地方玩，在这里表达自我。

　　成个过程持续近半年，占抖音上线以来一半的时间，这份蛰伏的忍耐力非常令人佩服。

　　由此可以总结出，任何一款新事物想要成功，缜密的计划+高效的执行是重中之重。其中，初期先做好产品是正事，考虑其它都是废话。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈