抖音、快手变长B站、趣头条变短

　　进入 2020 年下半年，流量平台普遍进入了相对平缓的发展阶段，此前的“亢奋”逐渐散去。

　　三大明星企业的节奏调整，在很大程度上标志着流量平台的急速扩张时代已经过去。

　　“深几度”在此前流量平台分析类文章中提到：移动互联网过往粗放式增长正在朝商业模型优化、财务模型优化的方向前进，一段漫长的“筑底期”正在到来。

　　除了抖音、快手、B站这几家暂时处于风口的明星企业外，大部分互联网流量平台几乎都面临“筑底期”的问题——其中包括微博、陌陌、百度APP以及趣头条等产品或公司。

　　1、在产品形态上，资讯、直播、短视频、长视频大一统，所有内容形式不过是流量平台的产品组件，基于平台属性、用户习惯不断重新排列组合;

　　2、在商业模式上，广告、直播、会员是流量平台的主流盈利模式，几乎不存在其他选项，在宏观环境不确定的情况下，平台需要根据市场风向动态调整营收结构;

　　“筑底期”的流量平台无论是生存还是发展，都处于相对安全的状态，新公司、新产品短期内侵入式进攻的可能性不大，企业更多把目光聚焦在内部效率提升上。

　　在对微博、陌陌、百度APP以及趣头条等产品或公司长期观察可以发现一些普遍规律：

　　以趣头条为例，在其刚发布的二季度财报中，我们可以看到组织效率、内容调整对流量平台的重要性。

　　QuestMobile数据显示，在今年一季度暴跌19.9%后，二季度伴随疫情逐渐恢复，市场规模同比增长18.7%，趣头条营收14. 4 亿元，同比微增4%，跑输大盘。

　　这份财报仅从“增长”维度看乏善可陈，相较于营收和用户数据，财报值得一提之处在于亏损的大幅减少。

　　非美国通用会计准则下净亏损1. 73 亿元，同比收窄65.1%，净亏损率12%，去年同期为35.8%。包括金币成本和获客成本的控制。

　　二季度销售及营销费用9. 217 亿元，同比下降29.6%，销售费用率64.2%，为历史新低。DAU每天的用户参与费用为0. 12 元人民币，是巅峰时期水平的一半。

　　从财务数据及管理层理念中可以看出，趣头条正试图通过降本增效的方式挖掘更大的发展空间。早在一季度的财报会议中，管理层就提到：

　　当时，管理层预计今年下半年营收和用户规模都会继续增长。在资本配置上，尤其是在用户参与和用户获取方面，会进一步优化，以继续提高运营效率。

　　一是将增长和商业化团队合并，建立广告及增长中台，进一步提高广告变现能力，降低获客成本;

　　三是加大布局创新业务，创新BU改组为创新中心，负责新方向探索。改组后前台将由短内容、米读、游戏三个BU和一个创新中心组成，中台将由广告及增长、技术、算法、数据四个部分组成，后台结构不变。

　　从谭思亮的内部信中可以看出，这与快手K3 战役后的组织架构调整有着类似诉求：

　　过去互联网企业的组织架构调整往往围绕打破原有利益格局，清理派系斗争等方面展开，近两年的调整则更加侧重于增效降本的团队变阵，比如以字节、快手、趣头条为代表起的“技术+算法+内容”驱动型组织变革。

　　2016 年，趣头条凭借“金币补贴+社交裂变”的模式快速攫取了下沉市场的流量红利，彼时下沉市场刚刚迎来新一波装机潮。

　　但眼下流量红利见顶，宏观经济环境下行，巨头抢食下沉市场，趣头条早期的商业模式开始承压。撒币补贴缺乏壁垒，一旦对手加大补贴力度，用户很容易被“洗“走。

　　突破口仍然是内容。只有用户愿意因内容而来，因内容而留，才可能真正降低金币和获客成本，优化财务指标。

　　当下几乎所有流量平台都面临着短、中、长内容的配重问题。抖音、快手变长，B站变短，趣头条也在不断补足短内容的短板。

　　这类内容的消费门槛低，用户在观看、阅读这类内容时，心理负担小，哪怕是点进了无价值、无意义的内容，阅读沉没成本也较低。

　　“kill time”、“just for fun”是这类内容的核心消费诉求。好的短内容需要在几分钟内迅速释放爽点，抓住用户。同时，短内容更强调平台与用户的互动，基于算法机器学习，不断给用户推荐类似内容。

　　2、典型的中长内容包括微信公众号深度文章，B站上5- 20 分钟的视频内容。

　　这类内容多由成熟团队生产。用户消费这类内容时主要考虑机构或团队影响力和内容本身的价值。平台与用户的互动性较短内容稍弱，对于内容爽点节奏把控力要求较短内容稍低。

　　爱奇艺的影视剧，阅文、米读上的网文都可视为长内容。生产群体以网文作者、导演、作家、专家为主，用户阅读沉没成本较高。

　　平台与用户的互动性最弱，很少有人在短时间内不断消费新的长内容。内容爽点节奏把控上，网文产品可以长至章节，影视剧则可以集为单位。

　　短内容对于内容及平台技术都有着较高要求，但确是当前抢占用户时间的利器。QM数据显示，截至 2020 年 3 月，短视频在线%，成为仅次于即时通讯的第二大行业。事实上，无论微信还是B站都在加大短内容的投入比重。

　　微信在中等长度内容上有着非常完整的生态，但是在短文字、短视频上显得相对较弱，以至于在这一阵地被抖音、快手等短视频平台抢了上风。今年视频号的上线，最大意义就在于帮助微信补足短视频内容短板。

　　B站UP主过去长期生产5- 30 分钟的中长视频内容，然而从 2019 年开始，1- 5 分钟的短内容比重逐渐加大，甚至以“配音大赛”等各式强运营手段不断推动短内容消费。

　　抖音和快手凭借短视频内容迅速起量，随后带动整个内容产业加入“短视频+类微博”内容，我们可以看到，今日头条、百度APP、知乎乃至B站等平台在随后的一年内把“短视频+类微博”内容做成了内容流量平台的标配。

　　相较于米读在长内容赛道上的表现，趣头条起家打天下的资讯信息流产品表现反而差强人意，且趣头条目前的创新产品中，除米读外，主要依托于趣头条APP流量母平台，短内容发展是创新业务发展的重要前提。

　　美国研究者奇普·希思和丹·希思在《行为设计学：打造峰值体验》中分析了行为设计对商业的影响和带来的潜在收益。今天的移动互联产品大量都指向了“行为设计”。在“行为设计”之中，有几大定律：

　　所有移动产品都在争夺存量用户，提高用户粘度，而短内容让用户可以通过短时间、少精力和低风险，获得高密度峰值体验。

　　眼下，内容迭代速度越来越快，用户口味就像流行趋势，每年风向都在调整。今年是沙雕土味，明年是热曲舞蹈，后年是剧情故事，短内容可以在流行趋势急速变化的情况下迅速转向。

　　抖音依托于强大的算法推荐引擎，快手凭借有效的社区运营。互联网平台的壁垒在于谁能在竞争中快速建立网络效应。

　　相较于其他产品，趣头条在短内容上起步并不晚，但在金币模式之外，一直尚未找到更多行之有效建设方式，而短内容作为趣头条的流量根基，也是内容建设中不能输的战役。

　　从美国投研机构Marketscreener的预测来看，趣头条按照现有趋势发展，盈亏平衡在今年年底或明年年初可能会达到。

　　而只有深耕内容，才是吸引、留住用户的决定性因素才能真正摆脱流量焦虑，告别亏损，真正实现长期、可持续发展的方式。

　　放眼整个内容互联网行业，丰富生态、算法驱动、流量为基，以此实现多元变现是未来流量平台发展的主流路径，也是扩大矩阵的方向所在。

　　作为国内最大的两个短视频平台，快手和抖音一直都被拿来比较，有人喜欢快手，有人则偏爱抖音。那他们之间到底有什么区别呢？9月11日，快手创始人程一笑在华为开发者大会松湖对话上表示，快手和

　　近日，B站知名up主“狂阿弥”发微博称：又被洗稿了。注意，是“又”，此前他解说电影《小丑》的视频就被分割成 10 集盗发到抖音。

　　在我看来，自从 2016 年以来，B站只有一个主要矛盾：它的主站业务和游戏发行业务是分隔的，彼此遵循不同的逻辑，依托不同的资源。投资者最关注的MAU、DAU、用户时长等数据，全部属于主站业务;而B站的财务表现却又高度依赖游戏发行业务。主站业务的发展，不会天然地导致游戏业务的发展(尽管会有一点帮助);游戏业务的发展，也并不依赖于主站业务。熟悉游戏行业的朋友应该很容易理解我的意思，下面让我讲得更详细一点。

　　B站宣布以5. 13 亿港元战略投资欢喜传媒，这是B站在当月宣布的第五笔对外投资。与之相对的是， 2019 年全年B站的对外投资动作只有七次。进入 2020 年，B站喊出“出圈”口号，同时在投资市场也显得动作频频。

　　任何风口都要面临“回归均值”的考验。过往 10 年互联网行业一轮又一轮风口早已证明了这个铁律。乘坐在风口上的行业沉沉浮浮，受到经济周期、政府调节逆周期、企业盈利周期的影响。风口来时行业一地鸡毛，风口过后往往才是行业稳扎稳打形成良性循环之时。

　　8 月底，B站宣布入股这家拥有徐峥、宁浩等明星股东的影视公司，获得欢喜传媒旗下新老电影的独播权，并将在未来五年参与开发影视IP。这不仅意味着陈可辛的国庆档影片《夺冠》将在B站线上独播，也是B站进军传统影视娱乐圈的重要一步。

　　在去年即 2019 年 4 月 22 日，在码农圈发生了一件大事。 一个名为“openbilibili”的用户在全球最大的“同性交友平台”Github上创建了一个“go-common”代码库，某站网站后台工程源码被恶意开源。

　　企业性的视频号不断涌现。甚至，一些入局早的企业，已经摸索和创造出许多让人眼前一亮的新玩法。渴求优质流量和渠道的它们，肯定也感受到了这一新平台上蕴含的新红利和新机会。

　　长视频网站内味儿扑面而来，众所周知，B站最近正强推自制综艺《说唱新世代》，打开微博、公众号，好家伙，开屏广告、热搜、安利文章一个不落，“爱优腾”包年的宣传套餐没想到在小破站身上也看到了。(陈睿总，这盛世如你所愿）

　　当陈赫、Anglababy、张庭等众多明星高调在抖音开启直播后，快手也开始了反击。从周杰伦入驻，到郑爽接连直播带货，再到宣布陈坤成为快手代言人，在明星策略上，快手一反常态，显得如此激进。

　　最近在B站大火起来一个人物——王冰冰，这个女生是央视的记者，但是B站在这几个月上传了大量关于王冰冰的相关视频，很多朋友还不清楚这个王冰冰到底是谁，为什么这么火，下面就来为大家详细的介绍一下。

　　首个由互联网公司定制、用于科普传播的视频遥感卫星“哔哩哔哩视频卫星” 成功升空。该卫星由中国长征十一号运载火箭在黄海海域发射，卫星顺利进入预定轨道，发射任务取得成功。哔哩哔哩副董事长兼COO李旎表示，卫星所获的海量遥感视频、图片数据将被制作成科普视频，定期在B站更新。视频内容包含科技、人文、历史、自然、公益、教育等多个领域。未来，“哔哩哔哩视频卫星”还将为B站用户定制拍摄任务，

　　“封禁”外链之后，抖音的商业化正在进入新的提速阶段。8 月 26 日，抖音直播发布新规定，从 10 月 9 日起，直播间将不再支持第三方电商平台链接，外界普遍认为，抖音此举意在加速抖音小店电商生态闭环进程。

　　B站官方账号@哔哩哔哩视频卫星 发布的成功发射视频被网友们的“小破站排面!”、“合影留念”、“哔哩哔哩干杯”等弹幕刷屏，得益于网友的关注，截至目前，这则视频播放量高达401. 3 万，是该账号其他视频的几十倍，甚至百倍。更有网友评论：这是《后浪》之后的又一力作：《上天》。

　　在 8 月 27 日B站发布二季度财报的三天前，B站UP主宋小熊再次收到了西瓜视频工作人员的微信，对方直接摆出筹码：流量倾斜+预期 10 倍于B站的收益，如果愿意离开B站并与西瓜视频签约独家协议，还可以得到现金鼓励。

　　日前，原告B站主办单位上海宽娱数码科技有限公司(以下简称宽娱公司)与被告福州市嘀哩科技有限公司(以下简称嘀哩公司)、福州羁绊网络有限公司(以下简称羁绊公司)、福建天下无双投资集团有限公司(以下简称天下无双公司)侵害商标权纠纷一案在上海市杨浦区人民法院公开开庭审理。

　　使用过简书，知乎或 b 站的小伙伴应该都有这样的使用体验：当有其他用户关注我们或者私信我们的行为时，我们会收到相关的消息。 虽然这些功能看上去简单，但其背后的设计是非常复杂的，几乎是一个完成的系统，可以称之为 站内消息系统。

　　显然，“无人直播”继去年火了一把后，今年再次成为“直播小白”与“搞直播破产团灭者”的救命稻草，起码很多大师是这么宣传的，什么卡直播广场热门技术、去重技术等层出不穷。既然很多人关注，那就随便写一笔。为什么随便写?因为大家都知道，老匡向来对这种没啥积累，受平台政策影响大、收入不稳定的生意持怀疑态度，且坚定不移的反对大家动手。

　　今年8月31日，B站以5亿入股欢喜传媒，并签订了一份为期五年的合作协议，其中最为注目的就是B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。消息公开后，B站和欢喜传媒的股价双双拉涨。

　　618 过后，直播带货降温的姿态已经非常明显，但行业降温并不代表平台之争趋于冷静，淘宝、抖音、快手的明争暗斗反而愈演愈烈。

　　在今日的 2020 中国网络媒体论坛上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，中国网络媒体经过 20 多年发展，算法对于人类获取信息的影响也越..

　　剧透人生，解锁命运?近两年，“塔罗占卜运势”在年轻人中渐渐流行起来。平日里连 15 块钱 1 个月的视频VIP都不舍得充的人，在朋友圈里花着 300..

　　在今日的 2020 中国网络媒体论坛上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，算法对于人类获取信息的影响也越来越大，算法更应该去主动了解用..

　　关于iPhone12 系列手机的新闻已经有太多了，本以为该系列机型会在 9 月 16 日(北京时间)亮相，结果出乎意料。日前，又突然“杀出”一款iPhone 12 ..

　　日前，中国邮政发行《第 40 届全国最佳邮票评选纪念》邮票纪念张，该邮票纪念张植入了NFC芯片，集邮者可通过带有NFC功能的手机以及中国邮政App读取..

　　从2000年华尔街英语在中国北京成立第一家学习中心，到2020年华尔街英语陆续在全国11座城市设立学习中心，为中国学员提供专业的英语学习方案。华尔..

　　9月23-24日，以“冷暖智造·新变局”为主题的2020中国暖通空调产业发展峰会在上海召开。在本次峰会中，TCL空调旗下的T睿金柜机斩获“中国冷暖智造..

　　国风少年一曲，传承千年文化古韵。9月25日，2020年QQ音乐×CICF官方推广曲，也是QQ音乐「银河计划」音乐人泥鳅Niko的新作《莫负少年时》正式上线。..

　　目前,基于客户的营销(ABM)是最热门的 B2B 营销方式,87%的营销人员表示,它比其他营销活动提供了更好的 ROI。虽然对许多人来说,这可能是一种相对较新..

　　9月26日,由中央广播电视总台文艺节目中心举办的“‘弘扬优秀传统文化 复兴中国审美’倡议活动暨《衣尚中国》节目启动仪式”在北京举行。中央广播电..

　　天下没有免费的午餐，这似乎是一条颠扑不破的真理，放在数字世界里也照样成立。就如你在一家视频网站看片追剧，如果你想“白嫖”，就得忍受各种广..

　　互联网健康赛道又起风了。近日，百度健康首推HPV疫苗在线预约服务，单日GMV破 2000 万，接种机构覆盖北上广深等 60 余座城市。..

　　OKEx早报将在每日早间为您带来最新的行情，以及相关行业动态。帮助投资人在最短的时间内了解夜间的动态消息，更好的握把每日行情。行情速递9月27日..

　　【社保第六险要来了】据央视消息，数据显示，截至 2019 年底，中国 60 岁及以上人口达2. 54 亿，失能人员超 4000 万。跑步进入老龄化社会的中国，..

　　斗玩网原创：相信这两天对于LPL赛区的观众而言是十分难受的，因为代表LPL四号种子的LGD战队在入围赛里遭遇两连败，目前以0-2的战绩排名小组垫底，..

　　正在冲刺美股IPO的波奇宠物（股票代码为：“BQ”）即将迎来发展史上的一个高光时刻。根据日前更新招股书，波奇将发行 700 万股ADS，发行区间为 10..

　　当国庆佳节遇上中秋团圆夜，如何正确打开8天豪华小长假？随着双节临近，游子们期待陪伴家人归心似箭，热爱旅行的朋友们也早早地计划了出行路线，准..

　　9月27日消息，日前，扬州市中级人民法院官方微信公众号发文称，被告人马振予、马青松、文劲杰、鲁明犯侵犯著作权罪一案，依法当庭作出判决，该四人..

　　Windows XP的源代码似乎已经泄露到了网上，此次泄露还包括Windows Server2003 和其他微软操作系统的源代码。..

　　电动牙刷近几年在国内大火,很多明星爱豆都在网络上晒出了自己的电动牙刷,除了一些比较有名的外国品牌之外,其实国产品牌的电动牙刷也做得很不错,小..

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈