众安小贷直播“出圈” 现场带货涨粉近400人

　　受疫情的影响，足不出户看直播卖货成为时下火爆的新生消费模式，各行业纷纷“出圈”，通过直播寻求与用户直接对话的方式。除了直接的“带货”之外，以法学教师罗翔、考研辅导张雪峰为代表的知识型直播也逐渐崭露头角。5月28日，众安保险启动“我爱发”金融直播专场活动，与网友积极互动，普及理财与信贷知识、传授互联网金融防坑指南，期间还献上“宠粉大礼”，新场景、新玩法吸引众多新生代用户观看。

　　伴随互联网金融发展热潮成长起来的90后、95后群体，拥有多元化的理财观念和消费观念，既注重资产积累，也追求及时行乐。众安保险通过调研了解到，线上推广和他人推荐是年轻人群了解互联网金融的主要渠道，他们在理财和消费贷款上多为“追热点”式进行。然而，许多用户表示，他们对理财和消费金融的基础知识、尤其是金融保险方面的认知都较为缺乏。

　　5月28日，众安保险特别开设“我爱发”理财和信贷知识专场直播，由众安保险资深运营专家叶滔坐镇，整合线上与线下资源，聚焦不同人群的金融知识薄弱环节和金融需求，通过“金融小课堂”的形式，面向金融消费者、投资者和广大网友宣传普及基础金融知识和风险防范技能。

　　“穷则无力周转，达则资产贬值”。现场，叶滔老师“金句”不断，通俗幽默地向网友介绍自己如何构建理财观、分配家庭资产、选择资金周转方式。现场一些年轻网友提到，自己因征信数据不足，需要资金周转时难以直接从银行获得贷款。对此，叶滔老师也支了一招：“可以先通过信用保证保险为自己增信，再去获得银行资金，既安全、又高效。”

　　早在今年的直播“风口”到来之前，众安保险就已深耕短视频场景，成为业内首家获得抖音营销蓝V闭环的保险公司，用户可通过抖音或今日头条APP进入小程序，实现在线咨询、投保、理赔等一站式保险服务。

　　近日，众安保险抖音号粉丝突破百万大关，5月15日、5月20日，众安连续两场“粉丝破百万，宠粉返场”主题直播，邀请大咖做客，解读保险知识，全程高能圈粉。本次直播中，众安保险旗下众安小贷也积极加入，在传播信贷知识的同时现场带货，直播期间众安小贷公众号粉丝上涨近400人，成功引流用户。

　　作为国内首家互联网保险公司，众安保险自成立以来便利用自身线上渠道优势，积极布局多样化线上场景，寻求多类型用户对话渠道。除了抖音、快手等传统短视频流量阵地，众安也积极尝试在支付宝淘宝生态与用户建立全方位的连接和互动，目前支付宝小程序和生活号用户数已突破4100万。截止2019年底，众安保险借助新场景、新触点，实现自有平台总保费突破10亿元里程碑，总保单突破80亿张，全国每六张保单中就有一张来自众安。

　　疫情后期，金融服务的线上化趋势日益明显。未来，众安保险还将继续深耕视频、直播、线上课堂等新型用户场景平台，普及金融与保险知识，开展用户宣教活动，为弘扬金融正能量贡献一份力量。同时，众安保险将继续秉持“保险+科技”双引擎战略，通过新场景赋能与新技术变革的双重加持，不断整合前沿的营销资源，激发互联网用户深层次的金融保险需求，从更多渠道、更广范围服务年轻的新生代用户。

作者：admin

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