签下老罗背后是抖音追赶快手直播带货的阳谋

　　罗永浩和抖音的“绯闻”终于官宣了，我觉得这就是进入 2020 年以来互联网行业最正能量的事。尤其是考虑到抖音和老罗这两个标签以及背后各自代表的体量，再考虑到直播带货这个短视频大框架下的独特定位， 3 月 26 日的官宣大概率仅仅是一个信号，推动这个信号形成的是影响整个行业格局的趋势。

　　在官宣的那条微博里，罗永浩将自己形容为“硕果仅存的中国第一代网红”。这个描述也基本符合时间线。在有据可查的互联网痕迹中，老罗第一次声名鹊起发生在 2003 年左右，有网友偷偷拍摄了他在新东方讲课的视频，接着他的语录被整理出发在各大BBS传阅。

　　所以说为啥《中国合伙人》要特意安排对剧情毫无推动、还把“怀孕(pregnant)”彪悍地直译为“扑来个男的”的胖子老师——别看这种抖机灵现在看起来充满了“直男的恶臭气息”，那可是崇拜着叛逆的初代互联网人的青春回忆。

　　一方面直播带货不仅仅是个简单的流量生意。从选择用户可能感兴趣的商品，到触发用户的购买欲望，再到引导用户完成消费行为并转化为存量，每一步都对主播和提供直播的平台提出了很高的专业技能要求，涵盖了内容、电商、物流等等许多环节，是标准的“斜杠领域”。

　　另外可能与老罗传统的认知有巨大差异的是，“直播带货”的效果并不仅仅是由主播单方面决定的。比如在推荐分发成为最主要信息触达方式的前提下，主播破圈扩大影响力的过程，本质上其实是一个在平台赋能的前提下不断精准定位粉丝群的过程。

　　简单来说，老罗有他的积累和特长作为基本盘，但短视频时代的互联网环境下，这个基本盘只能够保证一个下限。要想突破上限，老罗必须要思考怎么什么样的平台最适合与自己的基本盘对接，完成一次符合新网络环境时代特征的魔改。

　　平台充分赋能，让老罗有机会将自己的精力更集中于发挥特长，可能是老罗青睐抖音的核心原因。

　　技术方面， 2018 年底全面开放的购物车功能，并在 2019 年完全放开了直播权限与粉丝数量的绑定，抖音虽然目前平台内还没有特别头部的带货达人出现，但抖音为技术积累留出了足够时间，让产品完成了贴合直播需求的充分探索后。换句话说，带货达人们是能够在抖音平台上找到足够的武器库的。

　　在技术沉淀的过程中，抖音实际上也在运营和服务方面进行了足够的战备。比如近期的“宅家云逛街”计划，除了扶持特定领域内容常见的流量补贴外，抖音拿出了两个针对性的扶持政策，一个是邀请入驻，即抖音开放小店入驻绿色通道， 0 粉丝账号也可开通小店平台;另一个是官方培训，即面向新入驻商户， 3 月 9 号至 14 号期间，抖音上线官方专属培训课程，内容涵盖购物车玩法、小店平台指引与优质案例分享等多个方面，全方位助力商家上手抖音直播。

　　我们可以将这个过程理解为：抖音意识到短视频虽然和直播有共同之处，都以视频为内容载体，但归根结底从交互方式到内容诉求，都有着非常特定的差异，需要积累特定的技能树。

　　总之自身特点完美契合，平台环境搭建初见成效，老罗对抖音的选择就是一次顺水推舟了：

　　老罗的积累和特长适合在短视频时代进行表达，但也需要相应的技能树和“装备”来将自己的积累对接到这个时代中，真正发挥出价值——是成为内容还是成为内容模式，指向了两条完全不同的生命周期——充分发挥特点、帮助自己针对性的成长，李佳琦在抖音完成出圈，老罗要直播带货，需要不断扩大新的粉丝群体，实现自己的破圈，没有比抖音更符合老罗预期的选择了。

　　首先是直播带货几乎是泛短视频行业目前发展最快的领域，并且真金白银地带来了足够可观的收入。比如据艾媒咨询报告显示，直播已经成为了一种新的带货方式，渗透消费者的日常生活。报告显示，约有25%的直播带货用户每天会观看直播带货，约46%的用户则每周都会观看电商直播，超过60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望。

　　另一个原因在于“直播带货”的模板意义。简单来说，在智能手机、4G网络(未来的5G网络)、智能设备的加持下，短视频作为新兴内容载体其功能远远不应该局限于“观看”这个单一维度上，而是对接工作、学习、娱乐、消费等更多维度，而后者也才是整个短视频市场的真正潜力。

　　从目前的行业发展程度来看，“直播带货”是最适合成为“短视频连接万物”的模板，为行业提供充足的想象空间。

　　总之从 2018 年开始短视频全行业对于“直播带货”的集体发力，并不是一个巧合。从某种程度上来说，谁能够掌握“直播带货”的主动权，谁就在接下来的赛道竞争中取得主动权。

　　不过这个趋势在今年出现了一个不确定因素，或者更准确地说是被加速。疫情的突如其来陡然增加了网民的线上总时长，而短视频则分流了大部分的新增注意力。在这种情况下，一个注意力高度集中的用户环境，以及一个陡然增加的新用户增量，在拓宽赛道的同时，也让这一战的紧迫感提前到来：

　　如果能抓住这个窗口期，不仅能够快速抹平起步晚的劣势，甚至能进一步拉开并巩固竞争优势，从此在直播带货的建立护城河。

　　至于战况会如何发展，这就是一个更长的话题了。从疫情前对外透露的每月20 亿的直播收入、以及不断调整后最终确定的全年 150 亿广告营收这样的规模来看，从电商网红的数量和总体营收规模上，快手应该暂时处于领先地位，而抖音则处于一个追赶状态。

　　但正如前面所讲，疫情突如其来冲击让行业环境增加了不确定性，也在“线上成为刚需”的社会大趋势下弱化了“过往积累”的影响，更聚焦于“技术与服务”的环节上，这些因素都让 3 月 26 日的这次官宣，或许将在未来的时间线上成为一个里程碑意义的标志性事件：

　　平台能力从这一天开始，在短视频内容领域里被赋予了更高的权重，完成了从“平台需求个人能力”到“平台解放个人能力”的转变，直播带货替人们敲开了直播短视频时代下一阶段的大门。

　　据媒体报道，锤子科技CEO罗永浩与抖音签约。报道称罗永浩与抖音直播独家签约，目前罗永浩已经入驻抖音并开通了认证账号，认证信息是交个朋友科技首席推荐官。

　　目前罗永浩已经确定和抖音直播独家签约，在抖音开启直播带货。此外，罗永浩的抖音账号也在抖音现身，认证信息为“交个朋友科技首席推荐官”。

　　3月25日据36氪报道称，锤子科技创始人罗永浩已经和抖音直播平家签约，未来会在抖音开启直播带货，同时罗永浩的直播间号也在今天被曝光。

　　3月25日据36氪消息，从多位消息人士处获悉，锤子科技创始人罗永浩已经确定和抖音直播独家签约，在抖音开启直播带货，字节跳动对此不予置评。同时，罗永浩的抖音账号已被曝光，消息人士称，认证信息为“交个朋友科技首席推荐官”的罗永浩账号，就是罗永浩本人的抖音账号就是罗永浩本人的抖音账号。另外，快手曾出价一亿争夺罗永浩签约权。

　　3 月 19 日晚间，锤子科技 CEO 罗永浩在决定做电商直播之后，已收到上千封合作邮件。罗永浩表示，目前团队人手还不充裕，上千封合作邮件筛选的压力很大。所以恳请有意合作的企业下载表格，按格式填写发给我们，方便高效处理。

　　老罗终于要抢李佳琦饭碗了吗?今天，罗永浩正式官宣将进军电商直播，今后转型要做带货一哥。那么，老罗会卖什么东西呢?从其透露的信息来看，老罗除了不会卖口红之外，像数码、文创、图书、日用百货、零食小吃等都在他涉猎的范围。

　　3 月 20 日消息，有知友在知乎提问：如何看待锤子科技CEO罗永浩进军电商直播，他会成为数码产品带货一哥吗?

　　3 月 26 日，抖音正式宣布，罗永浩将作为“交个朋友科技首席推荐官”入驻抖音，开始直播带货生涯。第一场直播定在了 4 月 1 日晚 8 点。

　　3月26日上午，罗永浩正式宣布签约抖音直播平台，并且将在4 月 1 日晚 8 点在抖音示范直播带货。罗永浩微博称“我们准备了很多好东西…基本上不赚你什么钱，就是交个朋友。看到日历，你会觉得这是愚人节，看到东西，你会觉得这不是愚人节，看到价格，你又会觉得这是愚人节”。

　　锤子科技CEO罗永浩首场电商直播带货来了。3月26日消息，罗永浩宣布将于4月1日晚上8点在抖音示范直播带货。

　　罗永浩通过社交媒体宣布，抖音成为其独家直播带货平台，同时预告将在4月1日晚8点开启首场直播。

　　就在刚刚，罗永浩正式宣布，将在4 月 1 日晚 8 点，开启抖音直播卖货生涯。罗永浩在视频中称：“为此准备了好多新奇特便宜的好东西，我很看好抖音直播卖货，能不能成为抖音卖货一哥就看咱有多努力了”

　　罗永浩在其个人微信公众号上宣布，决定进军电商直播。罗永浩表示，看了招商证券那份著名的调研报告之后，我决定做电商直播了。虽然我不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。欢迎各种优质商品的厂商跟我们的商务团队联系。

　　昨日，罗永浩发布微博称，自己决定做电商直播。自己卖的产品会侧重于：具有 创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、兼具设计感和实用性的家居杂货，中间还会穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。

　　3月19日，锤子科技创始人罗永浩通过微博宣布将进军电商直播行业，罗永浩表示虽然自己不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥，暂时还未确定第一场直播的时间以及产品。

　　3月19日下午，罗永浩通过社交平台宣布，正式决定进军电商直播，稍后将公布第一次正式直播的时间，并留下邮箱，欢迎各大厂商与其商务团队联系。

　　终于官宣了!刚刚罗永浩发微博宣布正式进军电商直播。他称，自己虽然不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。

　　3月19日，今天罗永浩宣布将进军电商直播，他表示虽然不适合卖口罩，但相信能在很多商品品类里做到带货一个。初期团队会侧重于，1、具有创新特性的数码科技产品2、优秀文创产品3、图书3、兼具设计感和实用性的家居杂货，稍后会公布第一次正式宣传和直播时间。

　　如何评价抖音与快手的差别?2020 年，南抖音北快手、小姐姐与老铁等简单粗暴的概括已经不适用于当下的境况。卡思数据(ID：caasdata6)日前发布的《 2020 短视频内容营销趋势白皮书》就公布了这样一组数据：KOL城市分布中，抖音KOL齐聚南方，快手KOL南、北方均有分布，且集中程度较低;KOL的粉丝也呈相似状况，其中快手粉丝top10 城市中，三线小城临沂上榜。

　　入场短视频已经是教育机构在 2020 年讨论最热的话题之一，背后价值毋庸赘言，多半是要做，无非是「早一步做or晚一步做」的时间差异。

作者：admin

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