抖音早期通过源于生活而又高于生活的爆款内容吸引用户、扶持头部作者,提升流量,受到大城市潮酷年轻人的欢迎。在MCN运营和中心化的分发机制共同作用下,活跃等数据明显提升,商业化尤其是广告价值凸显,媒体属性更强。然而大力扶持头部作者的同时也压抑了素人被关注的需求,为提升粘性和互动,平台对素人用户的重视程度也在提升。
快手的打法是先做好社区再提升内容。好的社区氛围,激发普通用户表达和互动转发的热情,普惠流量、去中心化为主的分发机制使素人增加了曝光机会,抓住了普通用户需要表达的需求。然而素人曝光和社区氛围的维护牺牲了流量和广告价值。所以为进一步提高流量,吸引发达地区用户,快手也在重视MCN机构,引入明星等头部作者,优化内容。
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