抖音快手运营模式差异

　　快手与抖音这两款产品有什么区别？本文笔者将从用户进入APP观看视频的流程入手，分析：这两者在产品设计以及运营策略上有何差异。

　　快手和抖音无疑占据了短视频行业的半壁江山，但这两款产品的区别究竟是什么，却很难说清。之前有看到千篇一律的回答是：用户属性的差异，快手吸引的是草根用户，而抖音是年轻人的潮流聚集地。

　　但是，为什么会出现这种差别呢？伴随着两款产品功能的日益同质化，我们很难通过现有的产品形态去判断这种差异，本文希望从一个用户进入APP观看视频的流程入手，看看两者的真实差异究竟是什么。

　　先说说快手吧，快手刚上线的时候其实是一个视频剪辑工具。当时剪视频对很多人来说都是高难度技术活，需要在电脑上用较为复杂的软件实现，但是那些电脑软件其实专业性很高，如果不是工作需要，或者对视频创作怀有极大的热情，普通大众很少会去使用。

　　所以，快手刚上线时，主打的就是让用户使用手机进行简单剪辑，本质上是一个视频加工工具。直到2013年开始，快手逐渐从工具转型成为短视频内容社区，从视频加工转变为视频创作，可以说是非常早踏入短视频这片蓝海市场的。

　　而抖音，2016年下半年上线，短短不到一年的时间就开始风靡，2018年更是抖音的爆发期，身边基本没有不玩抖音的。虽然抖音出现得比快手晚了很多，但出现的时机却恰到好处，成功在2017-2018这段各大短视频平台争相露出的时期迅速走红，名列短视频榜单的前列。

　　具体的发展历程不在这里过多赘述，但一个app是否能脱颖而出，其实最终取决于其“产品体验+运营手段”。

　　比较明显的是，快手是一个轻运营的产品，早期的快手没有KOL的概念，所有用户都是平等的，只要发布内容就能在平台上展示出来。

　　因此，用户能否获得关注完全取决于其生产的内容本身也就是需要发布又多又好的内容。而这种公平性恰恰是那些生活在社会底层的民工们缺失并追求的，据说快手创始人为了体验三四线城市的人的生活，特意下乡待了很长一段时间。虽然不知道真假，但是公平性确实是这些城市的用户所追求的，用户平等的价值观在快手的发展中起着非常重要的作用。

　　而抖音是一个重运营的产品，善于制造营销事件。最开始邀请大量明星入住获得粉丝流量，后来又扶持培养自家平台网红。当平台拥有了大量具有名气的用户和海量内容后，再依靠强大的推荐算法，去做千人千面。

　　张一鸣有个观点是：以前的互联网是用户主动搜索内容，那个时候的代表是百度；而现在的互联网是内容主动寻找人，用户会通过推荐获得更多内容，代表就是头条、抖音。

　　现在各种APP都充斥着用户的碎片化时间，每个APP其实被分摊下来的时间也没有多少，而能够延长用户停留时间的最好的方法就是推荐，这也是抖音能成功的最主要的原因。到现在，快手其实也在向推荐靠拢，我们现在在快手上看到的内容也不再是全部的内容了，而是感兴趣的内容。

　　但回归产品上来看，快手和抖音有很多交互细节、功能点还是存在差异的，比如：播放快手的视频时，点击屏幕是无法暂停的，也不会显示视频的播放进度，只有点击返回才能中断。这样设计的目的就是为了让用户持续播放视频，减小手势操作带来的对视频的完播率的影响。

　　以上就是小编为大家总结抖音快手运营模式差异，看完之后，希望大家对抖音快手运营模式差异能够这些内容有所了解，同时在为自己带来一定的参考作用。

作者：admin

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