日前,在杭州工艺美术博物馆,抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式,全方位助力非遗传播,培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心,帮助发掘非遗的文化和市场价值,让非遗被更多人看见。
短视频带来了哪些机遇?在4月16日抖音推出“非遗合伙人”仪式的圆桌会议上,奇人匠心创始人毕锦华谈了自己的看法。
抖音在当天推出了“非遗合伙人”计划,旨在通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式,全方位助力非遗传播。
毕锦华分析,第一,短视频介质产生的形式和成本、门槛比较低,用户通过手机很容易产生内容;第二,短视频可以拉近传承人与粉丝间的距离,而以往传统媒体拍摄时,粉丝、内容消费者和最终的出演之间距离隔了个导演、编剧或平台;第三,由于距离短了,用户间沟通流程也特别短。
毕锦华做匠人文化之前曾从事传统媒体、品牌教育方面的工作,后来2018年遇到抖音的流量红利。有一次,毕锦华的父亲想要学捏泥人的手艺,后来遇到一个河坊街的老师,学了之后父亲拍了视频,毕锦华就试着将其放到网上去,结果马上就爆了。再后来,毕锦华就在工美馆找到非遗传承人、主编老师开一些抖音账号。
关于抖音存在的痛点,毕锦华认为,一是如何在内容形式上表达出符合年轻人喜欢的东西,二是怎么开拓非遗传播、学习的形式,如知识付费或直播等等,三是产品能否考虑达到标准化。
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