保乐力加（中国）消费者互动负责人杨静怡：穿透组织玩抖音大企业如何松绑自己的手脚｜第七届MS灵眸大赏预告

　　第七届「Morketing Summit灵眸大赏」，将围绕主题“穿透PENETRATE”展开，连续3天，分场高达13个，Morketing将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，共话营销，畅谈全球商业发展。

　　保乐力加（中国）消费者互动负责人杨静怡已确认出席灵眸大赏，并于3月21日下午进行主题演讲。

　　作为一家在全球范围内拥有众多烈酒和葡萄酒品牌的国际集团，保乐力加进入中国市场后已经引进了数十个享誉世界的酒品牌，覆盖了丰富的产品门类，其中包含马爹利、芝华士、百龄坛、格兰威特、皇家礼炮、巴黎之花、绝对伏特加等知名酒品牌。

　　根据保乐力加2023财年上半年财报来看，其销售额达到71.16亿欧元，实现有机增长12%。在这样的增速下，Morketing观察到保乐力加还在积极地、快速地拥抱新的平台、新的模式，希望通过不同的创新角度和营销方式的持续进化来寻求业绩的进一步增长，为企业的长期发展赋能。

　　数字化浪潮下，抖音上的视频场景以直观沉浸的优势，带来高效率的种草和转化，成为企业推动数字化经营的重要载体。在许多国内新消费品牌利用抖音等平台种草、带货玩得风生水起的情况下，过去三年少有国际大企业从抖音平台“跑出来”，不少企业处于对抖音等国内平台的探索阶段。

　　这背后的原因可能有国际品牌在中国市场本土化程度上的差异，也有这些企业在组织架构上会遇到的一些问题......那么如何释放出国际品牌和抖音平台结合的巨大发展潜力？在Morketing Summit 2022-2023全球营销商业峰会上，Morketing特邀保乐力加（中国）消费者互动负责人杨静怡到场演讲分享。届时，杨静怡将就《穿透组织：玩抖音，大企业如何松绑自己的手脚》主题进行分享。

　　杨静怡女士现任保乐力加（中国）消费者互动负责人，负责整体集团旗下32个品牌的媒体、数字化、CRM、消费者洞察、内部设计工坊等工作。

　　在加入保乐力加之前，杨静怡女士在宝洁全球各地区工作超过10年, 曾任宝洁全球总部品牌总监，带领SK-II、OLAY、汰渍、碧浪等品牌的增长。随后投身互联网创业，担任寺库奢侈品电商的CMO及赋能生态云的CEO，5年间，将寺库的GMV规模从10亿增长到100亿人民币，并于2017年9月在纳斯达克敲响上市钟声。

　　多年的品牌营销经验，跨越不同类型的品牌、行业、国家、公司，使她深谙品牌在不同情况下的各种目标、战略和方法的区别点和共通性；多次担任行业内著名广告营销奖项，如艾菲奖、ECI艾奇奖等大赛的终审评委，并获得《哈佛商业评论》中国营销增长创新30人， 领英中国市场公关年度Top10最强档案等行业殊荣。

　　“Morketing Summit·灵眸大赏”（由全球营销商业信息服务平台Morketing）创建于2016年，其愿景便是立志成为世界东方的“纽约广告周”，从中国出发走向全球，做真正具有全球视野和格局的营销大赏。

　　「Morketing Summit全球营销商业峰会」主要聚焦行业趋势分享、商业洞察，每届峰会都会根据营销行业的发展制定主题，并邀请行业上下游头部企业，共同探讨营销新趋势。

　　「Morketing Awards灵眸奖」则诞生于2017年，该名字的灵感来源于“眼眸”，意在通过有灵性的“眼眸”，穿透一切，寻找与挑选出中国顶尖且精彩的案例呈现给全行业。

　　将在3月21日-3月23日于中国·上海举办，为期3天。而这也是「Morketing Summit灵眸大赏」首次连续3天展开，分场高达13个！本届大赏，我们将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，共话营销，畅谈全球商业发展。

作者：admin

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