洞察快手用户人群docx

　　认发现新 认 洞 察 快 手 用 户 人 群 Ta l k i n g D a t a , 2 0 1 8 年 知 报告目录 快手平台覆盖潜力人群 快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇 04 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受度高 10 快手用户群体行业的商业价值待挖掘 15 2 人群概览  用户广泛  全民参与  平台下沉 网络购物  Z世代网民 个性化 圈层化 人口红利 汽车消费 家装兴趣 蓝海市场 信用观念 3 第一部分 快手平台覆盖潜力人群及区域 为商业拓展带来新机遇 快手用户以Z世代人群为主，整体呈现年轻化 快手用户体现全分布态势，在部分省市存在覆盖优势 快手用户覆盖流量红利地区 快手用户与互联网用户之间存在消费共性，主要偏好大众品牌 快手用户追求个性、趣味化，线上线 快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年 快手用户和中国大陆总人口 性别对比 快手用户和移动互联网用户 年龄段对比 男性 女性 快手用户 移动互联网用户 25岁及以下 62.5% 外环： 快手用户  26-35岁 36-45岁 46岁及以上 5 数据来源：快手用户和移动互联网用户数据来自TalkingData，2018年9月Android平台；中国大陆总人口数据来自中国国家统计局。 快手用户分布与移动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势 快手用户 省份分布图 移动互联网用户 省份分布图 6 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；快手用户，是指统计周期内安装过快手应用的Android平台用户，下同；移动互联网用户，是指统计周期内活跃的Android平台用户，下同。 快手用户覆盖流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求 快手用户 全国主要城市分布图 快手用户 城市级别分布&TGI指数 快手用户 移动互联网用户 TGI指数 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；城市级别TGI指数=[快手用户人群某城市级别用户覆盖率/移动互联网用户人群的该城市级别用户覆盖率]*标准值100。 快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性 快手用户 线下消费档次偏好 快手用户 线下消费品类偏好 偏好度 偏好度 快手用户 移动互联网用户 TGI指数 偏好度 TGI指数 70% 60% 50% 40% 140 120 100 80 高端品牌  奢侈品牌 30% 20% 10% 0%  餐 零 生 丽 家饮 售 活 人 居卖 服 厨 场 务 具  休 服 金 培闲 饰 融 训娱 鞋 机 乐 帽 构  运 文 数 动 化 码 健 教 康 育 60 40 20 0 化 珠 家 结 箱妆 宝 用 婚 包品 手 电 表 器 8 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；偏好度，是指目标用户人群线下光顾某类消费档次的频次/该目标用户人群线下光顾所有品类消费档次总频次×100%。 快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐 快手用户 线上媒体偏好（对比移动互联网用户） 快手用户和移动互联网用户 线下休闲场景偏好对比 线上媒体偏好度 TGI指数 覆盖率 TGI指数 快手用户 移动互联网用户 TGI指数 偏好度 TGI指数 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%  生 影 通 手活 音 讯 机 工具  网 商 社 购 旅 交出 行  资 金 工 讯 融 作理 财  阅 教 健 娱 家 个 房读 育 康 乐 居 护 产 美容 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%  KTV网 咖 洗 美 健吧 啡 浴 容 身网 店 足 美 房咖 疗 甲 KTV  茶 摄 宠 酒 电 轰室 影 物 吧 影 趴 店 院 馆 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 9 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 第二部分 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高 快手用户偏好网络购物，消费潜力待激发 快手用户下沉市场基础好，电商拓展空间大 快手用户崇尚刺激个性态度，偏好娱乐、音乐和社交 快手用户网购参与感强，对商业信息接受度高 快手人群较为依赖移动互联网，相对偏好网络购物应用 快手用户 移动应用TOP20（对比移动互联网用户） 快手用户 移动互联网用户  TGI指数 快手用户 覆盖率

　　80%的应用类型分布 TGI指数（对比移动互联网） 110 103 96 89 82 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 75 80% 84% 88% 92% 96% 100%  覆盖率 11 快手人群呈全面覆盖态势，其中北方人群更具网购潜力 快手用户 城市级别分布状况 快手用户 区域分布状况 45% 快手用户 主流电商用户 TGI指数  150  45% 快手用户 主流电商用户 TGI指数  150 30% 100 30% 100 15% 50 15% 50 0% 一线城市  二线城市  三线城市  四线 五线% 华东 华北 华中 0 华南 西南 西北 东北 12% 快手用户 省份分布状况 快手用户 主流电商用户 TGI指数  150 8% 100 4% 50 0% 河 广 山 南 东 东  河 江 四 北 苏 川  浙 湖 山 江 南 西  辽 安 湖 宁 徽 北  陕 广 黑 贵 福西 西 龙 州 建江  江 云 北 甘 吉西 南 京 肃 林  内 新 上 重蒙 疆 海 庆古 0 天 海 宁 青 西津 南 夏 海 藏 12 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 快手人群热衷寻求刺激彰显自我，偏好娱乐、音乐和社交 快手用户 主流消费理念偏好（对比主流电商用户） 快手用户 主流娱乐相关应用类型偏好（对比主流电商用户） 167 消费理念TGI指数  综合音乐平台 影像剪辑 应用兴趣TGI指数 手机铃声 160 120 80 40 0  搞笑段子 音乐娱乐 //在乐 化 自 酷 比趣 / / 在 照相机 刺安活个 刺 安 活 个 自 新 激 性 简 追 科 服 个 明 激 逸 力 性 由 潮 情 价 约 求 技 务 人 智 率 物  手机漫画 匿名社交 13 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台；主流电商用户，是指统计周期内安装过手机淘宝、天猫、京东、苏宁易购或聚美优品应用的Android平台用户。 快手人群偏好导购、团购、看重性价比，对商业信息接受度高 快手用户 网络购物偏好（对比主流电商用户） 快手用户 网络购物应用TOP20（对比主流电商用户） 覆盖率 快手用户 主流电商用户 网购偏好TGI指数  TGI指数 覆盖率 快手用户 主流电商用户 应用偏好TGI指数  TGI指数 120% 120 120% 240 100% 100 100% 200 80% 80 80% 160 60% 60 60% 120 40% 40 40% 80 20% 20 20% 40 0% 综 团 垂 导 购 海合 购 直 购 物 外电 电 助 购 商 商 手 物 0 其 娱 生 抽 他 乐 鲜 奖 网 票 电 购 络 务 商 物购 物 0% 手 拼 美机 多 团淘 多 宝  京 唯 天东 品 猫会  苏 小 闲宁 米 鱼易 商 购 城  转 小 省转 红 钱 书 快报  阿 华 蘑 熊里 为 菇 猫巴 商 街 优巴 城 选 0 返 聚 掌 淘利 美 上 宝网 优 道 电品 聚 影 城 14 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 第三部分 快手群体蕴藏商业价值挖掘空间 快手用户的女性群体，个护美容商业价值待发掘 快手用户即将\已经进入适婚年龄，家装消费需求升温 快手用户蕴藏着汽车消费成长空间 快手用户在Android平台更青睐年轻时尚品牌 15 快手用户的女性群体，个护美容商业价值待发掘 快手用户 美妆和健康相关应用偏好（对比主流电商用户） 快手用户 线下丽人相关消费品类偏好（对比主流电商用户） 美妆指数 TGI=145 健康指数TGI=112 女性指数TGI=112 美妆美业相关应用TOP5 0%1%2%3%0% 0% 1% 2% 3% 0% 10% 20% 30% 美甲帮 美柚 美丽修行 大姨妈 新氧美容 蜗牛睡眠 更美 优健康 玩美彩妆 体检宝 健康管理相关应用TOP5 覆盖率 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 丽人指数 护肤指数 彩妆指数 16 快手年轻人群即将\已经进入适婚年龄，家装消费需求逐渐升温 快手用户和主流电商用户 年龄段对比 快手用户 婚恋和装修状况（对比主流电商用户） 快手用户 主流电商用户 56岁及以上 25岁及以下 80% 60% 40% 20%  26-35岁 0% 46-55岁 36-45岁 17 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 快手用户蕴藏着汽车消费成长空间 快手用户 拍摄、旅游和汽车相关应用偏好（对比主流电商用户） 快手用户 汽车资讯、驾考摇号、汽车交易相关应用TOP20（对比主流电商用户） 照 相 机 旅 游 预 定 地 图 导 航 汽 车 资 讯 驾 考 摇 号 汽 车 交 易 快手用户 主流电商用户 TGI指数 106 127  111  115  113  122 24% 21% 18% 15% 12% 9% 6% 3% 0%  汽 驾 懂车 考 车之 宝 帝家 典  汽 驾 瓜 易 人车 校 子 车 人报 一 二 车 价 点 手 二 大 通 车 手 全 车  车 优 淘 汽 汽轮 信 车 车 车考 二 报 大 驾 手 价 全照 车  二 元 弹手 贝 个车 驾 车之 考 家  买 驾 驾 理车 考 校 论宝 家 一 培典 园 点 训 通科目一 160 140 120 100 80 60 40 20 0 18 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 快手用户在Android平台，更青睐年轻时尚品牌 快手用户 Android设备品牌TOP5（对比主流电商用户） 快手用户和主流电商用户 Android设备价位对比 覆盖率 快手用户 主流电商用户 快手用户 主流电商用户 TGI指数 覆盖率 TGI指数 50% 50% 150 40% 40% 120 30% 30% 90 20% 20% 60 10% 10% 30 0% OPPO  vivo  华为 小米 三星 其他 0% 0 499元及以下 500-999元 1000-1999元 2000-3999元 4000元及以上 19 数据来源：TalkingData，2018年9月Android平台。 数据说明 数据来源 TalkingData数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集， 以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。 数据周期 2018年9月Android平台 概念定义 快手用户：是指统计周期内安装过快手应用的Android平台用户。 TGI指数：即指Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：消费偏好TGI=[快手用户人群某消费类型偏好度/主流电商人群的该消费类型偏好度]*标准数100。其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100， 代表该类用户对某类消费的偏好程度高于主流电商用户水平，反之则低于主流电商用户水平。 20 关于TalkingData TalkingData 成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能服务商。借助以SmartDP为核心的数据智能应用生态为企业赋能，帮助企业逐步实现以数据为驱动力的数字化转型。 我们的愿景 TalkingData 成立以来秉承“数据改变企业决策，数据改善人类生活”的愿景，逐步成长为中国领先的数据智能服务商。以开放共赢为基础，TalkingData凭借领先的数据智能产品、服务与解决方案，致力于为客户创造价值，成为客户的“成效合作伙伴”，帮助现代企业实现数据驱动转型，加速各行业的数字化进程，利用数据产生的智能改变人类对世界以及对自身的认知，并最终实现对人类生活的改善。 企业责任感 TalkingData不仅专注于数据智能应用的研发和实践积累，同时也在积极推动大数据行业的技术演进。早在2011年成立初始，TalkingData就组建了数据科学团队，将机器学习等人工智能技术引入海量数据的处理、加工流程中。通过几年来的不断发展，TalkingData已在大数据、人工智能领域拥有多项国家专利。此外，TalkingData还开源了大规模机器学习算法库Fregata、UI组件库iView、地理信息可视化框架inMap等项目，在海内外得到广泛支持与认可，使用者和贡献者遍布全球。 目前TalkingData设立了包括硅谷边缘计算实验室、人本实验室在内的多个大数据、人工智能实验室，并与MIT媒体实验室、斯坦福人工智能实验室、加州理工航天技术实验室等国际顶尖学府、研究机构展开合作，共同加速大数据、人工智能相关技术的探索和演进，并将国际前沿技术引入高速发展的中国市场，与国内丰富的应用场景相结合，驱动新技术的落地应用与行业的飞跃发展。 21

　　GB T 32610-2016_日常防护型口罩技术规范_高清版_可检索.pdf

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