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2023
01-09

快手怒砸一个亿却败给抖音6000w进军直播电商的老罗葫芦里卖什么药?

  谁也不曾想过,2020年的开年居然是一场地狱般的历练,大多数线下商家因肺炎“奉旨宅家”而“一命呜呼”。但是,其中也有不少中小企业利用直播卖货寻得了生机,甚至赚得盆满钵盈。

  突然感觉一夜之间所有企业都在直播带货。这不,锤子科技创始人罗永浩也进军直播电商行业,成功签约抖音成为带货博主了。据说快手创始人程一笑曾亲自带队找老罗沟通,并且“报价不低于1亿”,不过他没看上。

  昨晚八点是罗永浩的直播首秀,他为粉丝推荐创新性的数码科技产品,优秀文创产品,图书,具设计感的居家产品等,以及一些性价比高的百货和零食小吃。据悉此次直播从2500多个产品中,选了25个左右,其中有伊利安慕希、洽洽小黄袋每日坚果等。

  据了解,此次直播留下的成绩单是交易额超1.1亿,累计观看人数超4800万。4月1日直播开始前,罗永浩的抖音账号已经收获了500万粉丝。

  罗永浩进军直播电商领域,外行人看的是热闹,内行人看到的是直播带货带来的商业价值。要知道风起云涌的直播背后,是一场商业革命,传统企业将被电商直播所代替。

  不是故意要扎你心,而是警惕你思考公司的经营模式是否与时俱进?在全民娱乐的时代,是否要创新方法去营业赚钱?

  也许你会说:道理我都懂,可作为传统的中小企业,转型创新实在难以实施。别急,先听我慢慢道来。

  一直以来,丹东大部分中小型种植户都是沿用过去传统的销售方式,大家普通认为“只要我把草莓种好了,自然就会有人来收。”但是今年情况特殊,因为疫情的突然爆发,交通受阻,传统的销售方式就行不通,草莓就滞销了。

  与其看着草莓烂在土里,不如学着李佳琦直播卖货,通过直播的方式把草莓卖出去。疫情期间,我学着在抖音上直播卖草莓,我们在大棚里田间地头介绍,用真实镜头给消费者最直观的体验,如果他喜欢就可以立即下单。

  结果我们家种植的草莓一下子从滞销变成了脱销,每天发货量都特别大。现在也通过拍摄抖音短视频,广泛传播,吸引了不少忠实消费者,再加上日常的直播卖货互动,店铺每天的销量最高能达到几万斤。

  我们在全国一共有16家店,12家都在广州,剩下的分别在深圳、上海、武汉。因为我们起初和入驻商场谈的条件是“过年也不打烊”,全年不闭店,会员可以随时来健身的。但是却因为疫情,全国封城,我们接到通知要求闭店,我们也不得不按下了营业暂停键。

  这两三个月对我来说,压力线家店每个月算下来差不多就要100多万,再加上员工的社保、工资,一个月固定成本也要100来万,亏损真的是太大了。就算复工后,估计也是没什么人会来,毕竟大家心理都是会有所顾虑。

  当然为了减少健身房的损失,增强用户对我们的信赖,我也尝试做了不少措施,把曾经不怎么重视的健身房公众号和官方微博号充分运用了起来,每天在上面发布健身的小技巧,解答用户的一些健身问题,广泛地分享传播。我们还新增了一个抖音号,期间除了发布一些训练计划,也开启了线上的健身教学视频。虽然说这没有给我们直接带来可观的营利,但是却可以在线上和学员维持情感的连接,保持用户粘性。

  就目前来看,学员参与度还不错,我们现在每天都会推出学时课,每次都有上千人来参与听课,还新增了不少新成员关注旁听。相信对后面的转化会有所帮助,间接提升健身房的营收。

  就算现在正常复工了,很多客户为了自身安全也会选择足不出户,延缓买房计划。这意味着我没有客户,复工了也无工可开,每个月只能拿2500的底薪,销售业绩直线下降。

  为了寻找新客源,促成交易,我通过朋友圈、好友关系、甚至社交平台等线上渠道寻找新客源,不断在朋友圈上发布新房、优惠等信息。并且开通了抖音,录制了不少短视频,去吸引新客户。如果客户有兴趣看房,我就会开直播,在线带他们看房,一一介绍房子的结构,解除他们的顾虑,没想到一个月居然也能成交了三套房子。

  现在我每天都在抖音上发布新房短视频,有很多人点赞、收藏,甚至私信我,询问我买房相关事宜。然后我会把这些客户拉进微信群里,不定时在群里发布一些购房优惠,分享一些看房的知识。因为在我这里能优惠买到好房子,他们还帮忙推荐了需要买房的亲戚好友给我。久而久之,越来越多人找我看房、买房。

  其实以上几种方式,都是新媒体营销,简单来说就是通过在新媒体平台发布文字、图片、视频等内容去广泛传播,吸引新客户,将客户引流到自己的平台,再结合自身的品牌、产品优势进行营销,客户服务维系的一种新营销方式。

  在你还只会用手指翻看抖音短视频娱乐的时候,早有不少人通过短视频年赚一千万,甚至让自己身价过亿。

  “口红一哥”李佳琦,直播5分钟,能卖15000支口红,从月薪7000多的化妆品柜员,转身成为月入千万,身价上亿的人生赢家。

  抖音、微薄网红李子柒用独特的原创视频:中国古风美食+文化推广,打造了个人IP品牌,在红遍全球的同时,李子柒的淘宝店铺每个月有接近2000万的收入,估算一年净赚5000万多元。

  在这个时代,新媒体营销是能最快提升一家公司销售额,也是一家公司应该具备的最基本的营销策略。因此,很多企业都开设了新媒体运营的岗位。

  入门月薪都要5000~6000元,高级的新媒体运营专员平均月薪达8000~12000元,远超于其他岗位。

  “每天都定时推送公众号文章、抖音短视频、微博分享,产品推荐也不错,怎么就没什么人阅读、观看、点赞、购买?”

  购买点动科技新媒体营销套餐的客户里,有刚开淘宝店的大学生、传统零售业的小老板,还有中小企业家。

  他们用了不到一个月的时间搭建了自己的新媒体运营矩阵,并运用新媒体引流吸粉,流量裂变,每个月多赚了10万余元。

  如果你希望尽管在突发情况,如非典、疫情下公司盈利也能不受太大影响,通过线上营销实现收入翻倍,提高日常收益。


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