b站是一个多元化,且极其多元化的平台,它的首要受众是对二次元感兴趣人们,所以b站大多数用户都为青少年或者童心未泯的中老年人。
北京时间11月29日(美东时间11月29日),哔哩哔哩(NASDAQ: BILI, HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至2022年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,B站三季度营收达57.9亿元人民币,同比增长11%。日均活跃用户数达9030万,月均活跃用户数达3.33亿,均同比增长25%。
第三季度,B站社区优质内容的扩充和全品类、全场景内容生态的打造,推动着社区活跃度进一步提升。本季度,用户日均使用时长达96分钟,创历史新高,比去年同期增长8分钟。同时,本季度用户总使用时长同比增长37%。
2022年第三季度,B站日均活跃用户数达9030万,月均活跃用户数达3.33亿,均同比增长25%。日活用户的高质量增长推动了平台影响力与商业化价值的提升。本季度,增值服务业务和广告业务营收均同比增长16%。
B站多场景的视频生态,让用户可以随时随地获取丰富的视频内容,带动了B站的用户粘性和社区整体流量的不断提升。本季度,社区日均视频播放量同比增长64%,随着Story-Mode竖屏视频分发能力的提升,UP主们可以用更便捷、更高效的方式和粉丝分享自己的创意,竖屏视频日均播放量同比增长473%。本季度,用户总使用时长同比增长37%,月均互动数达144亿次,同比增长41%。
PUGV(Professional User Generated Video,专业用户创作视频)内容是B站社区蓬勃发展的核心动力,B站持续为用户提供新内容品类和新场景,帮助用户更快地发现有用、有趣的优质内容。除了游戏、动画、音乐等过去用户喜欢的内容品类,新兴的汽车、家居、装修、母婴等垂类内容也日益丰富。
OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频)内容与PUGV内容形成互补,为用户提供包括国创动画、纪录片、综艺、电视剧在内的精品内容。
近一年,随着用户年龄增长、购车需求增加,汽车品牌在B站的搜索次数超1.2亿次, 汽车类视频播放量超145亿,同比增长116%。B站也致力于为用户提供兴趣品类中最前沿的内容。今年7月,周杰伦新歌《最伟大的作品》专辑MV在B站首发,引发大量用户参与改编创作,二创累计播放量超15.7亿。
三季度,B站月均活跃UP主达380万,同比增长40%,月均投稿量达1560万,同比增长54%。B站持续为UP主提供丰富的变现渠道,让UP主既能高效创作自己喜欢的内容,也能获得商业回报。第三季度,超过125万名UP主通过多种渠道在B站获得收入,同比增长74%。
尽管宏观环境充满挑战,第三季度B站广告业务营收仍同比增长16%,达13.5亿元。前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食品饮料。B站不断提升商业化基建能力,提升广告效率,Story-Mode竖屏视频带来广告收入新的增长。第三季度,“花火”平台升级六大功能,入驻花火UP主数量同比增长121%,获得商单UP主数量同比增长96%。2022年双十一期间,B站电商行业商业化收入同比增长超100%。
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