内容低俗、用户低质 亟待强力风控的抖音还值得抢救吗？

　　在当下这个娱乐至上的时代，本来“记录美好生活”的抖音，似乎从某一刻起开始发生了变化，虽然具体的时间节点不那么明晰了，但抖音给用户的一个普遍的感受便是，抖音正在变Low。

　　记录美好生活是一个享受的过程，而抖音却偏偏选择了一条更尴尬的路线，内容开始低俗化，甚至不乏一些虚假的信息充斥其中，尤其是当你亲眼所见众多的抖音作者为了获取曝光和点赞而不择手段的时候，一切都变了味道。

　　抖音上的内容变得一味地迎合受众，而抖音这样做的目的也很明确，就是卖东西给你，导流给广告主。

　　抖音平台上的内容，从搔首弄姿的颜值小姐姐，到超短裙跳舞的“限制级”直播，网络的开放性正在将这些内容带给更多人，其中包括大量的未成年的青少年。

　　去年，一位抖音女主播身着T恤和热裤在课堂上跳起热舞，还要求学生们配合她的拍摄，后来查实该主播利用学生们需求时间私自闯入教室，而此举为学生们带来了非常不良的社会影响。不少网友表示，该主播混淆了“美和丑”的界限，简直太低俗难看了。

　　而这些对流量和点赞的追求也对孩子们产生了重大的影响，去年，有一位小学生通过抖音在家里直播亲人去世来求更多关注，“妈妈被车撞死了，去医院晚了。”甚至还引发了不少小学生跟风效仿，“妈妈火化了，求求你们可以给我一万个点赞吗？”

　　事实上，并非孩子们没有底线，而是抖音平台正在暗自鼓励和助长这类吸引眼球视频的泛滥——没有流量何谈爆款，没有爆款何谈商业利益呢。而更令人担忧的是，这些视频有着广阔的“市场”，抖音的核心用户在抖音平台上消遣时间、寻找猎奇，他们的追求更是助长了抖音平台及部分创作者畸形的价值观：不火才是原罪。

　　据艾瑞咨询相关报道数据显示，77%抖音用户在30岁以下，基本都是90后，甚至是00后，对于一个正常的白领上班族而言，自己刷起抖音来没有1个小时都很难停下来，更何况对于这些孩子们来说了。

　　与此同时，与抖音用户年龄分布相匹配的是收入分布情况，月收入5000元以下的中低收入用户占比达到65%。95后用户普遍收入来源较少，且抖音用户更多分布在三四线城市也在一定程度上影响了整体收入水平。月收入2万以上的用户占比仅有4%。

　　从这些人群所真正关注的内容上来看，搞笑视频占18%，在抖音搜索搞笑，首页显示的线亿次。而抖音对搞笑的界定，却往往都是“无语”、“无用”、“无底线”这类视频作品，段子、窘态、演绎、尬舞成为抖音平台上内容的真正形态，真正的知识与能力向的内容埋没其中。

　　由此可见，抖音的用户大多数属于三低人群，即低学历、低收入、低消费人群，他们承包了抖音更多的流量，也决定了抖音内容的品质和方向，而这也在侧面印证了——高知、高收入人群并非抖音的核心用户。

　　尼尔波斯曼在《娱乐至死》中表示，“毁掉我们的不是我们所憎恨的东西，而恰恰是我们所热爱的东西。”越来越多的有志年轻人，正沉溺在抖音的魔性笑声中；而正是这种难以自控的“引力”将他们划分了阶层，而这种阶层又让他们更接近于抖音平台，成为抖音的忠实用户。

　　从另一个方面来讲，对于抖音广告的投放品牌和企业来讲，尽管短视频领域如日中天，但你匠心的工艺、精心的产品、精致的理念、质感的品牌在这里要面对的受众，却更多是一些“三低人群”，你是否还能坚信自己的品牌能被短视频塑造？在你毫不知情的情况下，你的竞争对手变成了街边无证照的“烤虾大妈”、号称兼职换佣金的欺诈、发放套路贷的中介……你的品牌和信誉正在无数的笑声中被消磨殆尽。

　　在虚假违法广告问题上屡踩红线，“犯了改，改了犯”，不但不依照规定对平台广告进行审查，反而为诸多广告的入驻大开方便之门，用低俗的内容圈定流量，用一个个无趣的“爆款”吸引广告主，整体看起来这套商业逻辑正在快速运转，但每一个环节都会对若干类人群带来诸多伤害。当初那个宣称“记录美好生活”的抖音已经不在了，而现在这个制造“爆款”短视频的机器，似乎真的不适合你——那些注重品牌和口碑的企业。

作者：admin

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