我们先来看下图的这个快手主播,1500万粉丝,自称某品牌创始人,各种名牌节目加持,让主播人设看起来非常高大上。
整个7月直播时间18小时,带货金额6380万。在快手主播榜单排名27名。
了解了主播,那我们再来看一下今天我们要扒的这款产品。一款名字特别好听的唇膏(黑金丝绒唇膏)
唇膏出售的价格是9.9一只,39.9元五支,旁边还有一个198一只的对比价格,给人一种本来很贵,现在很优惠的错觉。
产品的评价也全是好评,在一些追评里是差评,但是主页不显示,这也许就是主播和快手的高明之处,只显示好评,给人一种信任感。
产品的销量也很好,一次直播就可以做到11600单。可见粉丝对主播的信任。
以上信息说明产品的生产厂家成立于18年,员工只有17人。妥妥的小作坊企业。我们再根据这些信息查到了厂家在阿里巴巴的企业店铺
企业店铺里没有找到和主播带货同款的产品,但是这个企业店铺销售的和主播相似产品价格普遍在1.8到2.5之间,如果是大客户合作,相信价格还能更低。
一个2元的唇膏,5支才10元,而主播可以卖到40元,80%的利润,按照上图接近12000单,单价40元计算,主播单这一个产品就可以做到纯利润38万,而主播一共销售了200多款产品,不能不说是非常暴利润。
正是因为暴利,所以主播的宣传就很夸张,特别是当有粉丝问孕妇或者哺乳期可以用吗?转直接说可以用。有的粉丝问,小孩子可以用吗?主播也说可以用。 其实我倒想问问主播本人,你自己怀孕或者哺乳期用的也是1.8元一支的口红吗?
直播带货,热热闹闹。本来是主播靠着自己的专业技能给粉丝选择好的产品,而粉丝和主播建立起来的信任,也能让主播在选择产品时有更大的议价权,给粉丝选择更优惠的产品,本来是互惠互利的合作关系,最终被很多主播演变成割韭菜,选择最烂的产品,用最高端的话语和方式售卖,平台拿着5%的佣金选择沉默,值得反思。
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