抖音短视频要抖出新风采

　　抖音短视频的快速发展，体现了人们对于情感宣泄、娱乐追求的重要需求，是移动互联网时代社交平台发展的必然趋势。抖音在发展过程中衍生出来的一系列问题也表明，在互联网开放、共享、传播的环境下，社会道德劣根性极易被无限放大。因此，必须加强对抖音平台的内外监管、正确引导其内容生产、适当弱化用户画像，发挥短视频这一工具的优势，使抖音向主流化、多元化方向转变。

　　【摘要】抖音短视频的快速发展，体现了人们对于情感宣泄、娱乐追求的重要需求，是移动互联网时代社交平台发展的必然趋势。抖音在发展过程中衍生出来的一系列问题也表明，在互联网开放、共享、传播的环境下，社会道德劣根性极易被无限放大。因此，必须加强对抖音平台的内外监管、正确引导其内容生产、适当弱化用户画像，发挥短视频这一工具的优势，使抖音向主流化、多元化方向转变。

　　【关键词】抖音文化 短视频 媒体传播 【中图分类号】G206.3 【文献标识码】A

　　2019年是短视频平台快速发展的一年，增长速度居全网第一。仅以抖音短视频平台而言，截至2018年10月初，国内日活跃用户量已超过2亿。在人工智能算法等多种技术的赋能下，抖音短视频平台很快席卷全国，并形成较强的用户黏性。与此同时，抖音短视频也陆续在日本、德国、印尼、泰国等地上架，并深受当地人民的喜爱。目前，从娱乐类到资讯类再到政务类，短视频的快速“入侵”，正在改变着人们在互联网、移动互联网时代信息获取的方式，并逐渐发展为一种新的社交模式和新的流行文化。

　　抖音文化兴起后，一些用户群体过度沉溺其中，分不清生活中的重点和非重点，无论大街小巷，还是地铁公交，亦或是宅在家中，总是忍不住点开抖音刷一刷小视频，在潜移默化中，抖音从占据“碎片时间”变成了占据“主要时间”。抖音在带给人娱乐的同时，也成了让人上瘾的“毒药”，很多时候“随便”刷一刷，一两个小时便过去了。一旦人们长期沉迷其中，必将对生活和工作造成不良的影响。

　　此外，抖音平台准入门槛低、监管不严，低俗、涉及道德底线和法律底线的违规内容屡禁不止。在这种“宽松”的环境下，平台的内容生产都朝着奇、俗、险、怪的方向不断发展，甚至一些内容与社会主义核心价值观背道而驰。而在那些未被清理的视频内容当中，我们所看到的是大量的抄袭、模仿。同一首歌或者同一个配音，人们争先恐后去对口型，不加思考的表演，造成整个平台大量视频的画风如出一辙，缺乏新意。不仅如此，大量随意的、不知所云的街拍，点赞量动辄数十万、上百万。还有一些“毒鸡汤”和充满负能量的视频也风靡一时。更有甚者，为了获得粉丝的点赞，将自己的奢靡生活作为炫耀的资本，以求赢得更多的关注一系列事件的背后，恰恰是道德观的扭曲，价值观的畸形。

　　一些抖音短视频所塑造的审美趣味和流行偏好，正在扭曲社会人群的心理认知与行为模式，成为文化与文明进步的障碍。需要警惕的是，那些心智尚未成熟的未成年人甚至大学生，世界观、人生观、价值观容易受之误导而误入歧途。

　　“抖”商泛滥下的“三无”丛生。现在，抖音强大的“带货”能力被各大城市、品牌认可，也催生出一个新的“电商”群体抖商。然而，这一缺乏严格监管的新生交易平台，逐步成为虚假广告疯狂生长、“三无产品”泛滥的土壤。今年年初，国家针对互联网金融的行业乱象和广告发布平台出台多项政策直击P2P、网贷乱象，不断警示消费者互联网广告平台，做现金贷广告要谨慎，需要严格做好监管审核。社交平台是分享和娱乐的平台，不应该被不法分子利用打造灰色产业链。

　　任何一个时代的进步，既离不开对先进科学技术的追求，又离不开传统价值伦理的坚守。互联网内容平台如果没有道德底线的支撑，那么，即使有再多的流量，也将会适得其反抖音的发展亦是如此，在深耕互联网技术的同时，也需要深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让抖音文化回归主流，真正惠及广大群众。

　　在这方面，国家有关部门已经出台了一些监管政策，如2018年3月16日，国家新闻出版广电总局下发文件提出，要进一步规范网络视听节目传播秩序。通知指出，对一些制作不规范、社会影响极其恶劣的网络视听节目，要及时纠正、处理，对严重违规的机构依法处罚。尽管抖音短视频平台在快速发展过程中，出现了这样或者那样的问题，但这些问题的放大并没有完全掩盖抖音所带来的，对社会正面、积极的影响。随着对内容的监管和引导，抖音向着更加主流化、多元化的方向转变。

　　早在2018年6月，抖音就推出了“传统文化千人传承计划”。我们看到，诸如雕刻、书法、美术、国学、京剧等文艺风在抖音平台被大众喜爱，它们逐步取代了过去的奢靡风、低俗风，成为新的“网红”；我们也看到，一座又一座的中国城市，一个又一个的中国景点通过抖音视频的传播在互联网中走红，让我们足不出户就能一览中国大好河山，也大大推动了当地旅游业的发展；我们还看到，中国各大知名博物馆通过入驻抖音，进入众多普通百姓的视野中，让那些从未去过博物馆的人，也能窥见中华上下五千年历史文化的厚重和绚丽。

　　与此同时，抖音短视频作为一种新兴的传播形式，推动传统媒介形态的转型与升级。我们看到，一些政府机构和企事业单位纷纷立足于传播新时代正能量，积极走在了潮流前沿。据不完全统计，当前入驻抖音的政务类媒体近1000家，其中包括外交部、国资委等权威机构，相关的视频累积播放量已经超过30亿。仅吉林省四平市公安局抖音号“四平警事”，开通半年内就收获900余万粉丝，累计点赞数超4000万，新颖而有趣的普法方式，获得粉丝们的一致好评。

　　毫无疑问，拥有庞大用户的抖音短视频平台是一把“双刃剑”，它是“记录美好生活”还是“破坏美好生活”，是弘扬优秀传统文化还是糟蹋文化，关键在于怎么监管和使用这个工具。

　　一是进一步加强双向监管。一方面，平台内部要强化监管责任，对用户内容进行更严格的审核和把关；另一方面，政府相关部门应进一步加强“牌照”管理，起到对短视频平台及其内容的约束作用，对于违规违法者予以严厉惩罚，杜绝造谣生事和传播不良信息。

　　二是在内容创作层面，加强正确引导。基于抖音庞大的用户基础，相关单位、机构可以通过“抖音+”，从教育、文化、旅游、科普等多方面进行引导，推动原有媒介形态的升级以及原有推送内容的升级。尤其是在政府舆论引导及网上宣传方面，短视频可以成为网络宣传工作重要阵地之一。

　　三是在算法层面适当弱化用户画像。抖音通过用户画像为用户推送同类型的信息，自动过滤掉“不感兴趣”的信息。这无疑让用户信息类型更加单一，往往不断重复。弱化用户画像可以让用户接触多元化信息，增强可选择性。

　　“科技进步带来信息传播的提速，会催生出与之相匹配的文化产品载体。”一方面，我们要以“包容、审慎”的态度正确对待抖音短视频这一文化现象；另一方面，要善于利用这一工具，以爆款短视频为主流文化传播赋能，传递正确的世界观、价值观。抖音，不能随便乱“抖”，应抖掉劣根性，抖出新风采。

作者：admin

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