从消费偏好到消费能力到城市分布 一文了解2021年中国直播电商行业用户特征

　　2020年，新冠疫情爆发，直播电商行业迎来发展新风口。行业蓬勃发展，离不开消费者直播观看习惯的养成、各电商平台大力推动。从直播电商用户群体特征上看，服装、日用百货、美食、美妆更受消费者青睐;消费者消费要集中在200-1000元区间，淘宝用户消费能力较强;女性、中青年群体为主要用户群体。

　　直播电商行业主要平台：当前，我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。

　　消费偏好：服装、日用百货、美食、美妆更受消费者青睐

　　消费者在直播电商购物品类主要以服装、日用百货、美食、美妆为主，其中，选择服装的消费者最多，占比为63.6%。

　　消费能力：主要集中在200-1000元区间，淘宝用户消费能力较强

　　直播电商平台用户线元区间，其中淘宝直播用户线%，其次为抖音用户，线%。淘宝直播、抖音用户线上消费能力高于移动购物用户(15-35岁)。

　　性别比例：女性为主要用户群体，淘宝、抖音超六成用户为女性

　　从用户性别比例上看，我国直播电商下单用户以女性群体为主，女性下单用户占比达53.8%，男性下单用户占比达46.2%。从我国三大直播电商平台下单用户性别比例上看，淘宝与抖音女性用户占比超60%，快手主要用户群体以男性为主，女性用户群体占比仅为41.7%。

　　年龄结构：中青年用户为主要消费群体，抖音用户更加年轻化

　　从年龄结构上看，中青年群体为我国直播电商产品的主要消费群体，其中，近三成直播电商观看用户为95后及00后。从主要平台直播电商观看用户年龄结构上看，都应95后及00后用户占比高于快手用户，呈现出更年轻化的特征。

　　城市分布：主要平台超4成用户来自三线及以下城市，下沉市场成重要战场

　　从城市分布上看，我国主要直播电商平台有超4成用户来自于三线及以下城市，行业下沉特征明显。具体来看，淘宝直播下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为新一线%;抖音下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为新一线%;快手下单主要用户分布在三线及以下城市，其次为二线%。

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作者：admin

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