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2022
10-20

2019年抖音高活跃群体研究报告!

  • 抖音高活跃群体以8090后为主,是消费的主力军;非一线超七成,但一线渗透率远超全国平均水平

  • 基础使用情况:每天深度使用抖音,71%每天登录,播放量、使用时长、互动行为等显著高于整体水平

  • 使用趋势:在抖音平台的视频播放量、点赞量、创作视频数等仍在持续提高。

  • 活跃时间分布:TA们更早进入活跃时段,早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平。

  • 达人关注:人均关注用户量达235个,偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人。

  • 参与情况:超六成用户是抖音视频创作者,日均发布量是整体的1.5倍,且发布量持续提升,女性用户尤为明显 。

  • 挑战赛:参与挑战的频次是整体的1.5倍,其中超高活跃群体则接近3倍,女性用户的意愿显著高于男性。

  • POI打卡:POI使用率平均达到47%,且POI视频发布量和发布人数成倍提升


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