2019年抖音高活跃群体研究报告

　　本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外，请见报告页数据来源说明

　　1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群，按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。

　　2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。【超高活跃】指”播放高+登录高+互动高”；【较高活跃】指”播放高+登录高+互动中高“；【中活跃】指“播放中+登录中+互动中”；【低活跃】指“播放低+登录中低+互动中低”

　　1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100

　　• 抖音高活跃群体以8090后为主，是消费的主力军；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平

　　• 基础使用情况：每天深度使用抖音，71%每天登录，播放量、使用时长、互动行为等显著高于整体水平

　　• 活跃时间分布：TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平

　　• 达人关注：人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人

　　• 参与情况：超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍，且发布量持续提升，女性用户尤为明显

　　• 挑战赛：参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍，女性用户的意愿显著高于男性

　　• POI打卡：POI使用率平均达到47%，且POI视频发布量和发布人数成倍提升

　　TA们以8090后为主，是消费的主力军；男女相当，超高活跃群 5体更女性化；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平

　　TA们从抖音获取家居、建材等全品类信息和全空间设计，抖音成为TA们GET技能、学习知识的自留地

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作者：admin

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