对此，有网友表示这哪是探店，分明是去乞讨，“以前叫化缘要饭，现在叫网红探店”。还有的网友认为，探店都是策划好的活动，“你以为探店随便吃啊？有点傻吧，以为可以随便吃？ ”
探店其实并不是什么新鲜的事物。早在微信公众号刚开始兴盛的时代，一大批本地生活类公众号就已经把探店当做了一种常见的广告形式。
越来越多的人在线下消费前会选择将探店作为消费参考。小红书、大众点评、抖音等各大内容平台也因此抢先布局，利用短平快的内容抓住眼球，成了探店的新主场。
因为探店门槛低、需求多，加上平台流量的扶持，这算是一个回报率不错的赛道，月入过万并不难。
抖音此前也推出“抖音探店团”等活动，鼓励探店达人入驻。例如“浪胃仙”作为头部美食探店达人，有3618万粉丝，累计点赞量4831万；另一位美食网红“大logo”的累计获赞量更是达到了惊人的2.4亿。
人们消费观念的改变与各大平台的争相布局，使探店跃上流量风口。作为探店达人，他们是如何赚钱的？
首先是免费置换商家资源，例如你给商家拍条视频，商家给你免单。但这种方式属于资源置换，并不能有效变现。
通过某营销服务网站了解到，2018年请网红探店的市场价是1个粉丝2~5分钱，一般来说一个10万粉丝的达人，报价大约在2000~3000元左右。而随着如今探店网红们竞争越来越“卷”，价格反而有所下降。
第三种则是除推广费以外，在视频下方置入团购商家链接，根据订单的成交量抽取一定佣金，最高可达到20%。
根据一家mcn公司披露的案例数据，一个仅6万粉丝的探店号，一周有4条视频入选了“抖音团购带货榜广州地区前十”，团购带券2500+单，预估带券佣金2万。
第二种方式变现稳定，第三种收益高，因此也是拥有一定粉丝基数的探店达人的普遍选择。
这可以说就是一场各取所需的游戏。线下商家急需恢复因疫情大伤的元气，探店达人收钱推广，而平台也能获得流量。
免费吃喝玩乐，还能赚钱，听起来很美好。但想成为稳定变现的探店达人，也没那么简单。
有业内人士表示，成为探店达人的硬性要求不高，有500+粉丝就有可能接到商家的推广单子。但粉丝基数不高的情况下，商家往往开出的都是免费置换条件，难以变现。这也成了一条隐形门槛。
然而绝大多数头部探店达人都是背后mcn孵化的产物。例如美食mcn“再惠一碗 ”，年初旗下就有数位红人位列“抖音探店团”榜单。
面对众多想要成为探店达人的小白，业内也产生了不少打着“培训速成”幌子的机构。有知乎网友评论表示自己曾联系了一家相关公司，却被告知需要先交加盟费，难免有割韭菜之嫌。
首先在内容上不可避免的就是同质化问题。由于探店主打的是本地化垂类市场，不少人的探店范围往往会被局限在自己及周边城市圈，遇到创作瓶颈。
而头部KOL的模式又过于难以复刻。抖音上1158万粉丝的美食博主“特别乌啦啦”，主打的就是全国各地的美食。但作为普通人来说，飞遍全国各地探店可没那么简单。“大logo”最初叫“大logo吃垮北京”，因高端奢侈探店为特色在网上爆火，却也因此被官媒点名。
工作人员会以群主身份向微信群内的“达人”发布“探店”信息，“达人”则通过抢单的方式领取任务，而这些所谓的“消费达人”其中不乏粉丝上万的网红。完成“探店后，便可以在群里领取商家返还的消费费用和刷单酬金。
探店博主大力曾经在平台的引荐下探过一家涮羊肉火锅店，并发布视频进行了推广。“当时探店的时候，菜品和服务都非常好，感觉团购特别划算。”后来，团购了该套餐前去消费的朋友向大力反馈称，同样一款菜品，分量比探店视频里少了许多。这让他非常气愤，“遇到这种情况你都没法投诉，因为人家没有造假，只是实不实在的问题。”
在他看来，达人探店和正常消费获得的体验不一致，也暴露了平台的机制漏洞和监管不力。“平台为了抢生意，降低商家准入门槛，为了获客又拼命打压团购价格，商家不做，没生意；做了，又要亏钱，这就致使一些商家动起歪脑筋、打擦边球，最后是消费者吃哑巴亏。”大力称。
“稳健羊一人食”也发现，真愿意牺牲经营利润，拿招牌硬菜置换官方平台流量资源的餐厅并不多。“为了让套餐诱人，很多商家都在给套餐注水，用高价饮料、菜单以外的菜品、酒水、服务费来提高毛利，其实消费者体验并不会很好。”
不可否认，在这样的生态下，消费者对商家、博主以及平台的信任都将被大大透支。要想让探店在内容变现赛道真正持续下去，平台、商家和博主都需要走出流量至上的误区。
上海刘春泉律师表示，一般的“达人探店”活动中，评价是好是坏都应是其本人的真实表达。“而这种与商家事先协议好的消费和评价行为，则是一种虚假消费和虚假宣传行为”。
“探店”作为现在的热潮，确实逐渐成为了不少消费者的刚需，也给不少人带来了变现红利。但网红滤镜背后也存在水分与漏洞，各方都需要保持理智。
半岛新闻客户端综合整理，素材来源：北京日报、河北新闻网、九派新闻、每日经济新闻、新浪微博等
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