鹿晗、王濛齐聚世界杯能让10亿转播费回本吗？_抖音网红

　　阿根廷爆冷输给世界排名第51的沙特阿拉伯，换算成内娱大概是巩俐没有拿下影后，而是一个演技普通的无流量小花拿了的程度。

　　卡塔尔世界杯昨天又爆冷（难道冬天踢世界杯更容易冷门？），“四星”德国以1：2输给日本....咱们还是快乐看球，远离下注。

　　赛事打响，随时爆上微博热搜，#阿根廷和德国拿了一样的剧本#、#2000亿美元打造最贵的世界杯#、#收留心碎的卡塔尔王子#、#梅西也是巨蟹座#...网友在微博上各种整活；（这或许就是世界顶级赛事，人类总能从中找到快乐。本届或许是看有钱人破防的缺德快乐，bushi

　　擅长爆梗的抖音，发起魔性的2022世界杯球迷主题曲挑战；拿下如此大的ip转播权的抖音，短视频强势入局体育赛事转播，随时随地免费观看4k级别淸晰度的转播，更是吸引到蒙牛、伊利、国窖1573、度小满、一汽大众等赞助商入驻。

　　鹿晗在抖音解说世界杯，另一手握转播权的平台咪咕请来了老朋友王濛，这个冬天能为咪咕带冬奥会级别的传播效果吗？

　　爱优腾芒、小红书、知乎等平台也推出自己的世界杯专题栏目，邀请明星艺人、知名解说、传奇教练、球星共聚一堂，连线聊天。

　　内行看门道，外行看热闹。各平台想尽办法抓住用户喜好，从世界杯分一杯羹。你在哪个平台看世界杯呢？

　　今年世界杯被称作「诸神黄昏」，是梅西、c罗、莫德里奇等黄金一代的世界杯谢幕之旅。

　　曾经卖脱销的《体坛周报》、热火朝天的门户网站，几乎被精准的算法、短视频、5G、VR、元宇宙等新一代传播方式所替代。而今年拿下总台授权的咪咕和抖音集团，最是擅长这些新玩法。

　　手握版权的咪咕，在冬奥营销中突出重围，实现了340亿次全场景播放量。依靠王濛的“我的眼睛就是尺”、咪咕商城的谷爱凌盲盒手办、MeetGU谷爱凌数智人、元宇宙集光之夜等，完成了一次成功的品牌曝光。

　　抖音发力谷爱凌、苏翊鸣、武大靖、王濛等体育明星账号，连接体育明星与用户。#谷爱凌直播首秀##王濛武大靖直播连麦#等，加强站内内容运营，实现破圈，展现了运营实力。

　　旗下的PICO借势冬奥营销VR的运动健身功能，也带动一波头戴设备的消费热潮。

　　世界杯前，咪咕10月就开始进行预热，推出选拔新生代解说员的《沸腾吧！解说员》世界杯季节，邀请到像“艺人中的体育博主”苏醒、武艺等加入到嘉宾行列；

　　11月起陆续上线了短片《米卢的照片记忆》、陆川指导的微电影《远征》，以及中国名嘴宋世雄、黄健翔回溯世界杯经典的《世界杯最强音》等，一系列具有中国足球迷集体记忆符号相关的短片、综艺。

　　刘语熙去到卡塔尔现场采访世界杯现役选手的《王牌登录》世界杯篇；连线传奇球星，采访热聊本届世界杯的《巨星来电，拼出荣耀》；

　　聚焦赛事盘复预告的脱口秀《詹前顾后》，名嘴激情辩论的直播节目《鏖战世界波》；

　　中国足球的老朋友米卢教练带你游览卡塔尔的旅行vlog型微综艺《世界杯听MI说》。

　　开幕式前借势另一顶流周杰伦发布《周游记2》世界杯番外篇预告，节目今晚八点就会播出。

　　在赛事直播页面，推出划算的9元足球会员，右下角还有购物车或直播带货推荐世界杯周边。

　　基础需求之外，中国移动旗下的咪咕在5G、元宇宙等领域的优势也在这次世界杯上体现。

　　赛事直播方面，中国移动咪咕将通过5G+4K/8K、5G+VR/XR等超高清技术，带来64场超高清精彩赛事直播。打造XR虚拟演播室，数智人为你进行赛事播报、手语解说等。

　　开启全新盛典元宇宙空间「动感地带星座·M」，将在12月10日举行元宇宙世界杯音乐会。官宣了李宇春、周深、王濛、徐梦瑶、邓紫棋等艺人，让球迷与乐迷一起在元宇宙的狂欢。

　　咪咕在大型体育赛事上有丰富的传播经验，而抖音是首次承接如此大的体育IP。2022年卡塔尔世界杯，抖音调动了集团内所有资源。

　　不同于咪咕的会员免广告收看赛事直播，抖音上拥有优秀解说员的同时，无需广告等待，免费观看。

　　在内容运营上，在专题页发起“一起猜世界杯冠军”活动，邀到罗纳尔多、范佩西、米卢等足坛名人入驻抖音。世界杯期间上线了大量专题节目。

　　专业足球从业者+体育爱好者，多元融合的直播节目。这类节目的优势是解决了体育项目观看门槛高，路人难理解共情的问题。比如范志毅和管泽元的《依然范志毅》，融合足球和电竞的直播综艺；黄健翔和德云社搭档，节目中还会连线武大靖等体育运动员的，相声式解说直播节目；

　　除此之外专业名嘴的节目有四档，“铁三角”黄健翔、段暄、刘建宏齐聚的《懂球大会》、黄健翔的《黄健翔谈》、段暄和张路的《DOU来世界杯》。

　　未来还将上线一档由樊登、周国平、姜昆、窦文涛做嘉宾的文化圆桌类的足球综艺《大咖侃球》。

　　抖音在品牌和电商层面，推出了# 世界杯好物季#，消费者可以直接购买世界杯赞助商海信、阿迪达斯等品牌产品、及世界杯衍生商品。

　　抖音生活服务联动品牌推出#心动观赛季#，联合百大品牌，实现品牌共振。覆盖餐饮、按摩洗浴等，承包抖音观球用户的吃喝玩乐。

　　热梗营销上，热门BGM舞蹈挑战从经典世界杯曲目《wakawaka》到今年的球迷主题曲《tukoh take》，打造了#全世界都在哇卡哇卡##世界杯大学生啦啦队已就位##世界杯球迷主题曲有多模型#等多个热门话题词。

　　紧跟热点，#卡塔尔悲伤王子接化发##梅西输球刘畊宏直播哭了#等抓取大众用户和足球用户都能get到的点，充分利用自身平台用户基础和二创能力，营造世界杯氛围，扩大传播效果。

　　抖音旗下的PICO也展开了世界杯相关活动#上PICO看世界杯球近了#，VR观赛打造更近，更大的沉浸视觉效果。

　　还邀请到柳岩、angleabay、黄健翔、姚琛等艺人分享PICO看球体验；上线足球纪录片、全景足球动画、足球主题乐园，等丰富的足球向内容。

　　众所周知世界杯和奥运会是最贵的体育赛事版权，据说此次购买转播权花费10亿元，大家都在担心抖音能回本儿吗？

　　按照往届来说，平台流量和月活会达到短期内的巅峰。2018年俄罗斯世界杯，央视首次改独播为分销，优酷和咪咕获得转播权，这一年被称为“手机世界杯直播元年”。累计超1.8亿用户在优酷观看赛事直播，平台日均付费用户同比增长率达200%。而咪咕在世界杯期间观看人次每天超1亿，总流量43亿次。

　　虽然数据很庞大，但体育IP的弊端是用户留存难。不过在用户留存上，长视频做不到的，短视频未必不行。

　　据易观针对北京冬奥会的调研报告发现，新一代观众更关注“比赛结果/奖牌榜排名”“比赛集锦/精彩片段”，二者用户占比均超过50%。这与抖音短视频碎片化的呈现方式非常契合。

　　近年来，抖音先后成为2020年欧洲杯、2021年美洲杯合作伙伴，并有一定的资源积累。据《2021年抖音体育生态白皮书》，过去的一年，抖音体育在内容数量、消费等方面，都有显著增长。尤其是中长视频增长112%。截至2022年初，抖音站内超过1.2亿的体育内容创作者，体育直播的间的增长数量达到52%。