一航文化：直播才是抖音的一把利刃

　　一航文化听到有人爆料说抖音在内部成立了一个针对外卖的业务团队，并已经开始内测了。彼时外界纷纷猜测，抖音或将打造聚合模式的外卖平台了，并与美团、饿了么直面竞争。但随后，抖音却对外表示，目前没有外卖相关的业务计划，由此“心动外卖”小程序也无法在抖音中搜索到。

　　说起来抖音迟迟没有落脚外卖的原因还是因为这个领域远比团购和电商都要复杂且艰苦。但据一航文化了解，抖音做业务的一贯思路是轻。即便是在物流领域，抖音最初的实践也是投资纵腾、炬星、迦智科技等物流科技公司，其测试的快递服务“音尊达”也以聚合为主，而非亲自下场。

　　所以，一航文化才认为，与外卖业务上的畏手畏脚相比，直播才是抖音刺向本地生活战场的一把利刃。早期，一航文化观察到抖音主要通过扶持达人拍摄“探店”类短视频来扩展本地商家，用户被视频种草后再促成交易——但这一转化效果并不明显。

　　并且探店类视频后期同质化严重，且“造假”频发，消费者实际消费的套餐往往比达人探店时拍摄内容大幅缩水，透支用户信任。在这种情景之下，抖音也推出了一系列类似“心动主播团”的活动来鼓励达人直播。因此在今年能明显感觉到商户自播的比例在增加。

　　相较于电商直播、健身直播，一航文化认为，抖音的本地生活直播还差着一口气儿，尚未用流量浇灌出如罗永浩、刘畊宏般的标杆式人物，好在似乎它的对手们在直播业务中也并不尽心，所以构不成什么大的压力。

　　如果抖音本地生活的直播业务进展不顺的话，其实一航文化猜测抖音接下来的一步路有可能就是外卖了，毕竟美团及饿了么都曾试水在本地生活业务上加码直播，但成效不佳，由此可见这个模式的困难之处。

　　如果是抖音的话，有成功的几率，但是做不成功呢，就只能另觅渠道了，这样看来，目前摆在抖音面前的两条路就外卖这条路相对要好走一点。这么看，一航文化认为抖音有可能会考虑一下这个板块吧。

　　同时，抖音已经走过外卖这条路了，这对美团和饿了么的冲击还是比较大的，因此，一航文化认为，可能在这个时候，美团和饿了么也会开始进行强制的恶补工作了吧，争取能巩固外卖这条道路，不被插足。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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