豹蜂新视野：抖音广告效果怎么样？网红经济下的利与弊

　　网上有报道称2019年是直播元年，虽有夸张的成分，但无疑也证明了当下网红经济的火热。近几年随着各类直播平台和短时频的出现，网红开始如雨后春笋般涌现，抖音就是其中一个。细数这几年迅速蹿红的几个网红，都是在抖音出道的。然而，网红经济下，抖音的广告效果究竟怎么样？我们来探究一下。

　　2016年随着papi酱的突然爆红，网红经济似乎在瞬间被引爆，各大媒体平台纷纷加入短视频混战，就连一些“德艺双馨”的老艺术家也跟随时流，开始在各大短视频平台发布自己的作品，其中就有郭冬临、济公饰演者游本昌老先生，这些为大众所喜爱的知名演员。

　　作为短视频的巨头——抖音，更是资本聚集的焦点。短视频广告开始在抖音遍地开花，各种视频带货层出不穷。商家通过网红带红了一个又一个产品，带来了巨量的经济效益，其推广面积之广效益之大令人瞠目结舌。然而随之而来的问题也渐渐浮出水面，令一众吃瓜群众惊掉下巴。

　　2018年在抖音爆红的温婉，被爆出傍富二代、私生活混乱、卖三无产品的黑料，逐渐淡出人们的视野，而其所推销的产品也迅速冷却，商家因此亏损严重。短视频推广过度依赖网红、时效短的问题也因此曝露在世人面前。而在此之前，温婉抖音粉丝人数已突破1300万，其广告收益也已达到惊人的千万级。

　　进入2019年抖音依然强劲，2018年12月份抖音月活跃用户规模达4.26亿，为所有短视频APP中月活用户第一。如此巨大的用户数表明抖音无论是在广告推广上的潜力，还是在广告需求上都有很大的空间可供开发。

　　总的来说，抖音拥有海量的用户群体，能够快速的起到推广的效果且范围广、热度高。但是对广告推广的内容要求较高，且热度难以持续、有时还会起到反效果。

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