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2022
07-30

抖音发布《2021年抖音电商图书消费报告

  12月30日,壹览商业获悉,抖音于近日发布了《2021年抖音电商图书消费报告》。

  报告显示,平台上图书销量同比增长312%,消费人数同比增长205%。每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。

  抖音图书带货直播总时长达581.8万小时,累计直播观看量为80.5亿次,图书类线亿次。

  报告中,磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷五家出版机构是该平台上图书销量增长最快的出版机构。

  报告显示,科普类图书销量同比增长最快,其中最受读者青睐的图书包括《中国鸟类观察手册》《六极物理》《考试脑科学》。

  此外,在心理健康问题成社会热点的同时,《蛤蟆先生去看心理医生》《她世界》《抱住棒棒的自己》也受到了不少消费者的喜爱。此外,地理、历史、小说类图书均登上榜单。

  报告显示,2021年广东人在抖音电商的买书量居首位,山东、江苏、河南、浙江位列其后。与2020年购书量相比,湖北人2021年在抖音电商的购书量有显著提升,增幅最大。

  “80后”读者是抖音电商的购书主力军,最爱选购儿童读物、育儿书籍。“90后”则更爱文学和小说,“70后”关注心理学书籍更多。

  此外,数据显示,图书知识达人数量同比增长89%。达人王芳通过该平台一年售出图书超1500万套;本硕毕业于清华的达人马兰花,通过抖音电商创业,和百万粉丝分享自己的育儿和成长故事。明明老师则通过抖音电商实现了从男幼师到图书知识主播的变身,月销图书超10万套。返回搜狐,查看更多


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