根据中泰证券研究所 2 月公布的数据，春节以来，淘宝直播场均观看人数上升43.13%，场均观看次数上升30.05%。
这两年以来，京东传投资 10 亿推进红人孵化计划，美凯龙称将线 家家居商场的私域流量池导流到线上，布局MCN业务。
一批互联网企业、传统企业，以及影视公司、传统媒体，也在蓄势待发，一举进入直播带货。
在融资方面， 2019 年 7 月以来，纳斯、茉莉传媒等多家MCN机构获得数千万元天使轮、A轮融资。MCN的风暴席卷到了A股市场，上市公司“星期六”凭借着持股MCN第一上市公司遥望，股价就多次连续涨停。
MCN类似于国内娱乐圈的经纪公司，但又没办法像经纪公司一样对头部主播进行严格约束，而中腰部主播并不能贡献多少利润，一家MCN随时可能因为头部主播离开而陷入困顿。
WeMedia集团副总裁方雨曾对外发布过一组数据，通过对覆盖头腰尾多梯队的300- 400 家MCN机构进行微型调查，截至 2020 年 3 月，已有近 200 家MCN机构面临倒闭或已经倒闭。
此外，直播电商竞速赛进入中场，“人、货、场”三大要素重新排位，“货”在其中的重要性开始显著提升，开始影响原先“人”在其中的重要地位。
明星艺人带货直播屡屡翻车，对观众的吸引力在下降，在直播中，人们可能更在意优惠力度和质量，这考验MCN对品牌和供应链的整体把握。
目前，MCN机构远远不算成熟，在培养主播的方法论探索和整个供应链的打造上，还有很多路要走。
直播带货MCN与头部主播之间的关系是微妙的，两者之间，MCN可能更为被动。
“头部网红的吸金能力很强，但是议价能力也很高，即便对培养了自己的MCN也是如此。许多头部网红要么自建MCN，要么成为了自己所属MCN的股东甚至大股东。”一位业内人士告诉铅笔道。
据连线Insight了解，头部机构孵化一个可变现网红的成本大概在 300 万左右，解约金则在800- 1000 万。高昂的解约金是为了留住网红，而伴随着越发昂贵的流量成本，MCN对头部网红的依赖性更强。
优和文化创始人兼CEO赵特里曾表示，对MCN来说，最大的财产就是KOL，但KOL同时也是最不稳定的;内容可以复制，却没一家机构敢说能复制KOL。
李佳琦入局淘宝直播源于当年欧莱雅新零售战略中的“BA网红化”项目，根据专柜柜员的个人形象、语言表达能力、专业技能等角度，培养BA在直播中的品牌推广、销售能力。
薇娅的成名也离不开天猫和品牌，2016 年她正一边做线下和天猫店，一边当模特，其进入淘宝直播的起点是淘宝的一个电话：“有直播，你要不要来?”在去年，她被天猫官方、宝洁、复星集团等国内外十多家企业、品牌授予“全球好物推荐官”称号。
MCN承担的是“经纪人”角色。不过，他们却不一定能够把资源牢牢抓在手里。
头部主播手里握住了大量的平台和供应链资源，并通过拿到的全网最低价聚拢了一批忠诚的粉丝。
李佳琦作为第一批试水、成名的主播，其在公司的话语权很高。头部主播个人能力的稀缺性，决定了他在公司中的价值。在以往的报道中，他在 2017 年就成为了公司的合伙人，被美one当作“IP”来培养，公司的上百人都围绕着“李佳琦”这个IP转。
一位MCN机构负责人曾经戏称，自己面临的最大瓶颈是一夫一妻制，不能娶了所有的主播。
这句玩笑的背后，意味着MCN与主播之间的利益关系很脆弱。薇娅与其签约机构的谦寻的稳定性则在于，背后坐镇的老板是薇娅的丈夫董海峰。
据砺石商业评论报道，很多网红的议价能力很高，有些MCN机构甚至干脆放弃分成，只求其流量带来的影响力。
MCN想做直播领域的经纪公司，但目前他们做的事情更像是头部主播的“个人工作室”。
品牌和粉丝，都只对主播买单。一个主播红了，势必要谈更多的利益分配，而MCN很难强硬，因为一旦头部主播被挖走，背后的MCN必将伤筋动骨。
2019 年以来，MCN疯狂涌入这个遍地黄金的行业，但到 2020 年，却人人喊亏。
在媒体的相关报道中可以清晰画出这个行业的现状：MCN机构管理者表示，最赚钱的倒不一定是靠主播带货，反而是销售直播课程，找主播成为MCN长期以来的问题;杭州主播里，应届生的比例占30%左右，但大部分年轻人都吃不了这个苦， 80%的签约主播最后的结局都是惨淡的。
想要复制李佳琦谈何容易，目前将主播培养成头部的路径尚无迹可寻，并没有太多方法论。
在《鲁豫有约一日行》中，李佳琦曾回应外界对于“复制李佳琦”的追捧：想复制一个李佳琦是不可能的，这是培训不出来的，是要做了很久的工作和天生很热爱这个事情才可以做得出来，“不是说我多么强大也不是说我有多么地厉害，真的是在做这件事情做了很久很久之后沉淀，我才可以像现在这样子接得住它们。”
国内第一家赴美上市的网红孵化营销MCN如涵的红人孵化部负责人天羽曾告诉媒体，2020Q1 如涵入职红人数量是去年同期的两倍。
不过，张大奕难以复制是如涵一直在面临的质疑，招股书显示，顶级KOL为如涵贡献的GMV占比超过了60%，其中张大奕一个人就占据了营业收入的一半左右。
上市一年，这个情况并没有改善太多。财报显示，其在 2020 财年的营业成本为人民币8. 061 亿元，比去年的7. 514 亿元人民币增加了7%。其中，高达3. 052 亿元人民币的销售和营销费用成为其中最大的一笔支出。张大奕、大金、莉贝琳仍然占据了如涵营收大头，其余 156 名网红在 2020 财年实现GMV不足公司整体GMV的40%。
它是否能培养出又一个张大奕?数年以来，外界对这个答案从期待变成了否定，培训、社交媒体曝光等一系列方案都没办法打造第二个张大奕，孵化网红成为一场豪赌。
如涵培养不出第二个张大奕，美one是否能培养出第二个李佳琦?阿里V任务的机构榜中，美one位列第二，旗下还入驻了胡月明_demi、小悦的华丽生活两位大咖，但现在声量却算不上大。
而在 2020 年 6 月 22 日- 28 日的Top20 的淘榜单主播榜单中，除了谦寻文化的达人薇娅占据榜首，小侨Jofay、大英子LOVE、小乐小主、安安anan分别位列第6、第10、第13、第 15 之外，其余包括美one、蚊子会、纳斯等在内的头部MCN均只有一名达人位列榜单之上。
接触过薇娅的MCN高管告诉燃财经，去年双11，越临近双 11 坑位费越贵，商家必须在前面的 10 天里连着买谦寻 3 个或是 5 个以上主播的坑位，才有机会报名预定薇娅直播间双 11 当天的坑位，形成强捆绑。
其他的MCN机构的头部主播，是否愿意用自己的流量带新人?目前来看，除了谦寻以外，辛巴的辛选团队也在通过“家族式直播”在有意识地培养新人，这和快手上家族式主播作战的竞争方式有关。
从渠道变迁来看，如果说微博、微信平台的图文时代所诞生的鼓山、楼氏是MCN在国内的早期形态，那么以抖音、快手、B站等短视频和以直播带货这两次浪潮中所诞生的MCN则分别为第二代、第三代版本的MCN。
随着MCN在国内的进化，其变现模式也从广告、广告+电商升级为直接卖货转化为销量。
国内MCN虽说已起步数年，但尚未形成被合同双方认可的规范的合同和权责划分。网红与MCN之间的博弈贯穿了合同始终，这导致了网红与MCN自合约开始便互相警惕、开始博弈，而非坚固的信任互惠关系。
很多MCN希望自己成为类似娱乐圈经纪公司的存在，签约艺人后，经纪公司可以拿走绝大部分的收入。
从资源来看，经纪公司给艺人寻找拍戏、综艺、商演的机会，如果艺人不合作，很可能被“雪藏”;艺人的“人设”是经纪公司营造的，手握大量“人设”背后艺人的真实面目资料，如果撕破脸，可能两败俱伤;即使艺人最终得以解约，也要付出天价的解约费。
首先，MCN很难牢牢把控资源，主播自己可以对接众多品牌，MCN更像是在为主播服务。
其次，主播的能力，体现在卖货，也就是销售技巧，而不是用“人设”赚钱，在这方面，MCN没有多少“包装”主播的余地。
MCN对主播的约束似乎只剩下违约金了。但在这个新兴领域，MCN在协议中写的天价违约金很难全部得到法院的支持，法院会综合考虑双方过错，MCN实际的损失和预期利益等。
目前，很多MCN和主播签订的合约里，都存在法律关系不清晰、权利义务不合理，法律责任不明确等问题。这也就导致，在最终的解约官司中，MCN并不一定占上风。
近期，在B站拥有 600 万粉丝、全网拥有 2000 万粉丝的UP主翔翔大作战，抖音、微博等账号被自己签约的MCN公司震惊文化冻结了。起因是翔翔大作战认为自己签订了“不平等条约”，其中对于翔翔大作战的义务罗列了两三页，对震惊文化的义务规定只有六条，翔翔大作战表示，震惊文化没有履行六条中的任何一条义务，对自己的未来也没规划。
多次协商未果后，翔翔大作战提出了解约，但最终自己的账号被冻结，他断了生计，震惊文化也失去了一个红人。
此类事情的发生，再加上“黑心”MCN盛行，只要分成，却没有完善的培养机制，很多主播并不愿意签下“天价卖身契”。
归根结底，MCN行业乱象很多，远不到成熟的地步，它现阶段只是一门脆弱、小规模的生意。
现在，企业对直播已经不是要不要做的问题，而是怎么做。拉长时间维度来看，只有早做或者晚做的选择。只是，每一次讨论这个话题，都因为环境的变化、行业在迭代，而使得答案完全不同。
凤凰网科技讯 （作者/郑媛）6月30日消息，有消息称，百度移动生态事业群新成立了直播业务中台，负责人为古丰（真名为陈罗金），向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报。百度向凤凰网科技证实了该消息的真实性，并表示直播是百度今年重点发力的方向。据接近百度人士透露，新成立的百度直播业务部门将重点打造百度特色的直播产品，包括吸引各行业、领域的头部大V在百度平台直播，利用粉丝效应打造百度直播的用户粘性。同时，百度电?
直播前，梁笑笑团队投放了数个预热视频，在私域粉丝中做宣发。不仅如此，快手搞笑官方也铆足劲儿给梁笑笑的首秀深度的流量扶持，从开屏图片广告、热门视频推荐再到私信广告通知，直播预告信息“铺洒式又点对点”地投放出去，最大化引流，体现了快手搞笑豪横直接的一面。
2020 年“直播带货”上热门，类似辛巴带货创纪录的事件不在少数。 1 分钟售罄商品百万， 3 分钟带货上千万......一夜之间，单场直播破亿的带货成绩，默契的成为行业内“实力”主播的“敲门砖”。快手散打哥、抖音大狼狗夫妇、企业CEO董明珠等等动辄上亿的销售额，让无数看直播的观众艳羡不已，也使得更多创业者蜂拥而入。
近日，中国广告协会发布了首份《网络直播营销行为规范》(下称：《规范》)，将从 2020 年 7 月 1 日起实施。《规范》对直播电商中涉及的商家、主播以及网络直播营销平台等各类角色、行为做了全面定义和规范。
明日，国内首个直播带货规范将正式实施。6月24日，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，这是国内出台的第一个关于网络直播营销活动的专门规范，该规范自2020年7月1日起施行。
找人带货很厉害的商家核实了一下，帖子说的略微夸张了一点，但这种现象，的确已经存在很久了。
昨晚丁磊在快手直播带货，交出了 7200 万的亮眼成绩单，网易宣称，这个数字毫无水分。丁磊的成功带货，无疑会给本来就方兴未艾的企业家带货热潮再加一把火。梁建章、董明珠、李彦宏……企业家直播带货的名单只会不断加长。
伴随着 618 大促的火热进行，有一些变化，悄然出现。2020，被称为直播的风口元年，直播电商行业，也出现了越来越多的新面孔，这些面孔，刷新了人们对于直播的认知。
618 即将迎来高潮。今年618，热度空前的直播成为各大平台与品牌的入场券。淘宝与聚划算均将直播作为重点， 6 月 1 日淘宝直播全天销售额高达 51 亿元， 618 期间淘宝直播将迎来 300 多明星、 4 大卫视、 40 档综艺， 6 月 16 日天猫则将与江苏卫视一起打造“ 618 超级晚”;京东与快手战略合作;苏宁做电商直播综艺节目;抖音发起“ 618 直播秒杀狂欢节”……各路品牌对直播带货寄予厚望。
直播，始于娱乐业，却在 2020 疫情的催化下，火爆于带货。2019 年，中国直播电商市场规模达 4338 亿元。有机构预测， 2020 年直播电商规模或将超过 9000 亿元。
不会拍短视频，没有粉丝，可以直接带货吗?据悉，如今抖音小店可以零门槛开通，因此无论是商家或者达人，零粉丝即可进行带货。
随着 90 后、 00 后崛起，逐渐成为当今社会的消费主体，年轻人所喜爱的二次元文化也不断进军主流文化市场。前段时间，继洛天依、楚天歌纷纷参与到直播带货中后，淘宝又宣布虚拟偶像鼻祖初音未来入驻淘宝人生，引起了广大用户的关注。随着直播电商行业的发展，不只是洛天依、初音未来，诸多虚拟偶像都开启了直播带货之路。
【TechWeb】6月10日消息，日前有网友发现，淘宝上出现了一家名为“交个朋友专属店”的淘宝店铺。注册信息显示，该店铺属于成都天生骄傲科技有限公司，开设时间为5月28日。此前，罗永浩转战直播带货后的认证信息则为“交个朋友科技首席推荐官”。而店铺售卖的商品除了饮料零食之外，还有锤子科技的周边产品，包括服饰等。天眼查显示，成都天生骄傲科技有限公司和“交个朋友”以及罗永浩此前的锤子科技都有密切联系。其中，北京交个
前几天，新华社发评论说，部分官员搞直播带货，却组织水军在直播间夸赞“领导好帅”、“领导好亲民”;这几天，董明珠直播带货又引发质疑代理商刷单;还有媒体报道了，MCN机构一夜赚 120 万又怎么样?照样亏钱;而梦洁用薇娅带货 800 万，公司市值吹起 45 亿市值的疯狂行为，引发了全民讨论。
618 的购物车拉好了吗?还是说，你已买到手软?相较往年，直播带货显然成为今年 618 的主旋律。与之相应，短视频直播平台在电商江湖的存在感空前加强。
很多人都很眼馋一些快手直播带货赚钱的UP主，也想来做做直播带货的生意，那么作为一个新手怎么才能做快手直播带货呢，需要有什么条件呢？下面就来为大家一一解答。
DoNews6月24日消息（记者 程梦玲）6月22日，携程“Travel On（继续旅行）”发布会召开。携程将运行3个月的“复兴V计划”成功模式，延伸至海外，从下周开始，携程东南亚各国直播即将开启。3月5日，嗅到国内旅行复苏先机，携程启动“复兴V计划”，联合百余目的地、万家品牌投入10亿元复苏基金，并联手数万家酒店、1000多条旅游线多家景区门票，预售未来旅行。此后，国内旅游业走出低谷，在“V字型”复兴右弦上疾
刚刚结束的618，最大的亮点当属直播带货。抖音、快手等短视频平台拥有头部主播，发挥了“人”的核心优势;淘宝、京东等电商平台展现了“货”的优势;而百度作为知识与信息的平台，像一路奇兵，发挥了“场”的优势。
可预见的是，综艺IP与直播带货的深度捆绑将是今年下半年的一大趋势，抖音引领的“直播带货+”时代或将全面到来。“谁是购物狂、谁最爱在现场刷手机、谁最爱迟到……” 6 月 26 日，《乘风破浪的姐姐》的成团见证人黄晓明携丁当、吴昕及海陆三位姐姐出现在抖音“芒果TV好物”直播间，在分享节目幕后故事中开启了首次直播带货之旅。
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