短视频赛道闯入新选手微博能否逆袭抖音、快手？

　　短视频领域硝烟再起，继微信重磅推出视频号之后，6月22日，微博高调宣布开启微博视频号，同时开始独立短视频App星球视频的内测。其中，后者与前者打通，用微博账号登陆后将自动导入微博关系链。

　　“对于风口，尤其是短视频这一已经被验证的领域，大企业都不愿缺席。”经营着一家MCN公司的张辰说，平台在占位，内容供给端的MCN机构和个人创作者也不会无动于衷，无论是微信视频号还是微博视频号，先占个位置再说。

　　目前微博视频号采用分批邀请制，正式上线月初，开通视频号的博主个人主页会带有视频号勋章。

　　为了对创作者进行更大力度的扶持，微博还推出了视频号计划，包括账号成长、产品服务及商业变现等多项服务支持和权益。例如，创作者可以享受到微博开机推荐、社区PUSH触达、“热门流”曝光等流量扶持。

　　值得一提的是，微博还宣布独立短视频App星球视频也开启内测，星球视频主打横版短视频，用微博账号登陆后自动导入微博关系链，支持投屏和弹幕功能。从公布的设计页面来看，App首页分为推荐、热门、关注三个一级栏目以及排行榜、每周必看、hot播单三个二级栏目。

　　互联网分析师刘鸣认为，星球视频与微博的关系就像是西瓜视频与今日头条的关系，西瓜视频上的内容可以同步更新到今日头条，用户在两个平台可以看到相同的内容。而微博之所以要单独做一个短视频APP，是因为微博上的内容无论从形式还是数量上来看，都已经足够多了。独立更有利于在短视频这一赛道上快速前进，而与微博打通，可以利用微博的流量来扶持。

　　其实，说起微博视频号很难不让人联想到微信视频号。近期，微信不仅全面开放了视频号功能，还进行了大的改版，比较明显的是在顶部新增加了“关注”、“朋友推荐”、“热门”和“附近”4个信息流分类模块，功能的逐渐完善给微信视频号带来了更多的用户。

　　艾瑞咨询统计的数据显示，随着短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式，短视频平台广告变现及其他变现方式仍有较大的增长空间，预计到2021年将达到两千亿的市场规模。

　　不过在刘鸣看来，微信和微博做视频号，最主要的目标肯定不是变现，而要争抢用户时间。“抖音、快手发展迅速，占用用户大量时间，这是很多企业不愿意看到的。视频号的推出或是一种缓解焦虑的被动选择。”

　　“对于风口，尤其是短视频这一已经被验证的领域，大企业都不愿缺席。”目前经营着一家MCN公司的张辰说，在整个短视频生态中，平台扮演着重要的角色。

　　混迹于视频内容创作领域多年的张辰向记者回忆称，在抖音、快手火起来之前，其实出现过很多短视频平台，他们也接触并且使用过不少，比如与微信和微博有关的微视与秒拍，只是后来这些平台都被抖音和快手盖过了风头。

　　张辰认为，随着更多平台加入，未来会不会有新的平台取代抖音、快手不好说，而这也不是他所关心的。相比于平台间的战事，作为内容创作者，他更关心的是这些平台他能不能第一时间加入并获得流量扶持以及后期如何更好运营获得经济回报。

　　“平台在占位，内容供给端的MCN机构和个人创作者也不会无动于衷，无论是微信视频号还是微博视频号，先占个位置再说。”张辰说，在微信视频号刚开始小范围内测时，他就第一时间进行了注册，根据过往经验他认为，平台对于首批用户会有一定的流量扶持，越早加入越好。除此之外，微信视频号的名称是唯一和排他的，先注册可以防止名字被人占用。

　　DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为，微信视频号、微博视频号与抖音、快手相比，主要有两点不同：一是，前者更加真实，没有那么多滤镜、特效；二是，以横屏为主，瀑布流展示，强调的是一种慢节奏，更适合知识化的垂直内容。

　　张辰进一步表示，目前主流的短视频平台之间相互封闭，其实只要视频尺寸适合，可以一个视频同时发布多个平台。但是要想长期做下去并做出成绩，就需要根据每个平台的不同特性进行内容生产。

　　刘兴亮表示，视频号是普通人在5G时代，通过短视频进行内容生产的最好机会。

作者：admin

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