抖音：我们怎就比快手潮？

　　快手app上满是UGC的狂欢，每一个人，从14岁怀孕的小女孩到假冒警察的打工青年都在此活跃，消费着人们本就稀缺的注意力。过度的放任和超低的门槛让快手火遍中国的大街小巷，城乡原野，但同时也它也背上了一股浓郁的城乡结合部地乡土气息。这也是快手现今品牌升级，面临的最大挑战。

　　生活在20世纪的安迪沃霍尔曾经说过：每个人都能出名15分钟。时过境迁，斗转星移，现在的你能出名15秒都已经难能可贵。近年来，短视频平台遍地开花，快手虽号称国民第一短视频app，但也不得不心生惶恐，就怕昙花一现而埋没在互联网的滚滚洪流之中。

　　在短视频领域，第三季度快手渗透率达19.8%，DAU（日活跃用户数量）达8700万。 抖音短视频渗透率虽仅为3.8%，排名第四，但其渗透率环比增幅达151.5%，处于快速成长阶段。“北快手南抖音”的说法也开始得到部分业内人士的认同。

　　快手的定位是全民短视频平台，面对的受众也是“社会平均人”，UGC的内容在这种这种大众化定位下倾向于猎奇、趣味和吸睛，视频拍摄和制作不需要技巧和花样，只要内容够劲爆，你就能火。

　　而抖音的核心用户则走的则是一条以视听觉为触发源的个性化路线。打开抖音不难发现，虽然也有人在抖音拍段子讲笑话，但抖音的多数用户则多分为三派：“酷炫技术流”、“颜值舞蹈系”和“创意派”。内容更加时尚潮流，而且制作起来也不简单。

　　视频创作方面，抖音的体验依旧简单流畅，点击主界面中间创作按钮后开始选择音乐，有多种音乐类型可选。选好音乐后，进入录制界面，此时还可以剪音乐、开美颜，加滤镜，可以调节视频的节奏快慢。

　　另外抖音录像可暂停，这让许多用户得以在创作一个视频时方便地更换场景或服装，拍摄更有创意的短视频。

　　抖音玩法多样，视频创作自由度极大，一段15秒的视频甚至可以有多个分镜，也可以变速加特效等，因此让抖音头部内容极佳。

　　一条能达到推荐位水准的15秒视频，拍摄者在背后构思、拍摄、剪辑制作的时间甚至要花到七八个小时，制作时间短的也要半个多小时，制作门槛很高，这在很大程度上就流失掉了一大批快手用户，但也收获了那股酷劲和更多快手没有的一二线城市的年轻人。

　　和快手全民短视频定位不同，抖音是一款音乐类短视频APP，音乐+短视频（甚至+尬舞）的独特魅力是抖音的核心竞争力。

　　作为一个定位于年轻人的音乐短视频社区，抖音提供了15种类型的年轻人喜欢的音乐，既有流行、电音、说唱等节奏感很强的音乐，也有二次元、激萌、洗脑神曲等其他类型。同时，抖音提供了多种特效滤镜和剪辑工具，用户可以根据自己的理解拍摄、剪辑制作出15秒长的音乐短视频。

　　抖音的音乐有多火呢？在这一点上不得不说，以电音舞曲为主要音乐风格的抖音确实带火了一波又一波的歌曲，甚至网易云音乐上也已经出现了抖音 BGM 的收录歌单，累计播放量高达百万。

　　不得不承认，抖音对音乐的理解到位且独特。抖音在前期没有进行任何额外推广、投放，完全依赖产品运营阶段，仅凭借着自然新增和口碑传播，就得到了一大批与其音乐追求十分契合的年轻人群体认可，逐渐获得了如今的“江湖地位”。

　　相比起是不是霸占热搜榜，引领社会伦理话题的快手来说，抖音的品牌运营绝对值得拿出来遛一遛，甚至还可以救一救风口浪尖上的今日头条“爸爸”。

　　抖音的爆红离开不开自身的运营，在站内，一方面抖音通过“@抖音小助手”这一账号发起一系列挑战活动，并鼓励用户发起各种挑战，从而吸引用户们去创作。同时，抖音会基于人工+算法对一些有爆款潜质的视频进行推荐。而那些拥有内容创作能力的头部生产者，抖音也会很早跟他们联系，甚至跟他们签约，以保证高质量内容的持续产出，

　　另外，抖音的跨界营销着实令人服气。必胜客、汉堡王、摩拜……每一个都是年轻人喜爱的品牌，不得不说背靠今日头条爸爸，抖音的资源好到令人咋舌。而抖音也没有让人失望，每一次跨界营销都可圈可点，例如去年十月底，必胜客与抖音开展的系列活动。抖音将其作为主传播阵地，以话题挑战赛开篇、用一场潮人聚会收尾，成功将黑比萨从一款美食，营造为一股活跃于年轻人中的潮流趋势。

　　抖音也经常举办抖音趴体以及相关的线下聚会，如Color Run等线下活动。通过用户和用户开展线下交流，构建高认同度的品牌社区，同时也吸引更多围观群众关注抖音。

　　抖音的潮属性和年轻化的标签，带领其走向了与快手的差异化竞争之路，最后谁输谁赢，或者是几分天下还不可知。现在两者都有其优势和困顿，到时候谁先战胜自己，谁主沉浮。

作者：admin

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