抖音快手等平台的崛起br

　　“来闺女，给大家拜个早年！”2019年春节，在抖音，一位90后父亲抱着自己的小女儿去逛庙会，套鹅、射飞镖、打气枪、手工糖人……这些近些年趋于消失的儿时记忆，透过抖音平台，被记录和分享出去。视频推送出去，五分钟就收获了30多个赞，距离他0.2公里、1.5公里……更近或更远的诸多陌生人，在分享这一时刻。

　　华东师范大学硕士研究生刘言认为，当今社会，以民俗文化和人们的日常生活实践为核心内容的视频和节目，作为一种极具活力的类型，已成为当下媒介内容产品中的重要符号与典型代表。抖音等自媒体平台的崛起为传统节日的当代传承提供了新的可能性。

　　武汉大学媒体发展研究中心副主任肖珺曾在《抖擞传统——短视频与传统文化研究报告》中指出，短视频在当代文化传播中的三种功能：首先是“唤醒”，即“唤醒逐渐模糊、甚至陌生的中国文化记忆，将它们逐渐带回互联网用户的日常生活实践中”；其次是“激活”，即“激活传统文化原有的生命力。通过展示、围观、讨论和分享令远离现代生活的传统文化焕发出新的活力”；最后是“复现”，即“学习传统文化的起点。”

　　“以抖音和快手为主的短视频平台，逐渐渗透到人们的生活中，无论在一线城市或是二三线的小镇上，都已成为人们记录和分享自己日常生活的途径之一。”刘言介绍，以春节为例，2019年2月12日，抖音发布的《2019春节大数据报告》显示，春节期间，多人合拍视频增长43%，三四线城市视频打卡量环比上涨117%；除夕当日最热闹，视频发布数量达到峰值。在除夕夜，上亿用户参与了抖音推出的集音符活动；抖音联合央视春晚推出的“幸福又一年”活动相关视频播放总量突破247亿，参与拍摄人数达337万。由此可以窥见，短视频正在改变着中国人，也为传统节日注入了年轻的血液。

　　“短视频正逐渐成为中国草根社会的风俗画，‘每个人都是KOL（关键意见领袖）’，强烈的表演欲和表达欲成为不竭的源动力，汇集成了抖音热门墙上不重复的芸芸众生。自媒体以平台上节日文化的丰富性和地方感，区别于电视节目的“伟大的传统”，成为民间节日风俗的新窗口。这一媒介平台的崛起为传统节日的当代传承提供了新路径和新思路。”刘言说。

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