快手电商怎么做抖音卖货怎么玩？快抖大叔顶层大数据分析

　　为了整体把握快手怎么做，抖音卖货怎么玩，短视频电商具体该如何落地实，快抖大叔对快抖平台的用户群体做一个顶层整体分析。

　　对用户的人口统计属性、历史行为、兴趣和偏好的多维度分析。用户画像可用作实现个性化推荐的基石。

　　快手在中国地域分布与移动互联网用户基本趁同，华北河南河北山东用户TGI指数更高。

　　抖音女性用户偏多，快手的男女用户比例则更加均衡，男女比例达到51:49，更符合中国互联网网民的整体画像。

　　抖音用户以一二线%，快手三四线及以下城市占比更多，占比达到64%，对比之下，快手的用户群体更加下沉。

　　从用户活跃高峰时间来看，抖音用户高峰期在晚上8点到11点，快手用户在晚上6点就开始活跃，持续到晚上9点。

　　快手上KOL获得赞评比是14.9:1，也就是说，一个快手KOL在获得14个赞后就可能获得一个评论，而抖音KOL的赞评比是40.1:1，即KOL要获得40个赞才可能获得一个评论。

　　从抖音星图标签上来看，KOL分类属于强内容风格的细分，共计拥有帅哥、美女、娱乐、情感、创意等29个细分内容类别。

　　而从快手快接单的分类标签来看，快手KOL的分类属于强职业细分，拥有电器、数码、彩妆、电商、服饰、手工匠人等共计19个标签类别。

　　2018年7月到2019年3月，6个月时间内，抖音、快手两大平台中，昵称完全相同的KOL，其数量增长了5.93倍，这说明：KOL从单平台向双平台发展已经成为趋势。

　　昵称完全相同的头、肩部账号（粉丝量在500万以上的KOL）在抖音和快手的概率只有4‰，但是，同为腰、尾部的账号（粉丝量在10万至500万之间）重合度高达95.5%

　　快手搞笑类接单红人在平台接单TOP10红人类型中占比达到37.16%，音乐类达到25.68%，这两类的占比就已经超过了60%，而抖音接单TOP10的红人类型分布相对则是比较均衡的。

　　另外，广告主在快手上投放的更多的是效果类的广告，用户要求的没有那么精细，还未激发快手垂类红人的商业价值。但是这不代表未来不会，抖音和快手垂类红人价值都在提升，只是相比来说，抖音更进一步。

　　从接单红人最多的粉丝量级来看，两平台都是腰部接单红人最多，其次是尾部。其中抖音腰部账号在总接单红人数量中占比达到40.04%，快手上这个数据更高，达到45.97%。

　　原因在于，腰部红人体量大，可接单红人数量最多，再者，这部分红人报价相对低，广告主尝鲜意愿和自由度都会高一些。

　　值得一提的是，腰尾部红人接单总量高，并不代表单个红人接单数量多，更不代表腰尾部红人的广告收入高。因为从数据来看，反复能接到广告主订单的还是头、肩部红人，并且成交单价比较高。

　　但是从淘宝联盟反馈的数据来看，抖音上转化效果最好的是服饰鞋包，因此建议一些服饰类的品牌可以用抖音的KOL进行投放，可能效果会超预期。

　　而快手呢？个护化妆品牌投放KOL最多，转化也最好。不过个护化妆以本土品牌较多。

作者：admin

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