抖音终于活成了自己讨厌的样子

　　大家都知道，并非所有大型公司都会热衷于游戏开发。然而，所有那些说过不做游戏的公司，近几年纷纷转过头来喊了“真香”。去年的阿里把《旅行青蛙》带到了中国，算是悄悄打了马云的脸。就在本周，又有一家公司打翻了之前的人设，那就是今日头条。

　　昨天，抖音终于上线了第一款小游戏《音跃球球》。这款小游戏的阵仗远比当初今日头条小程序上线时来得要大，显而易见的就是官方支持力度截然不同。初步估计，官方的推荐位已经给这款游戏带来了数百万的流量。

　　事实上，今日头条早就已经与网易游戏等公司合作涉足游戏领域。去年8月份的时候今日头条中就已经引入了“今日游戏”这样的入口。“今日游戏”中大部分游戏为网易游戏，包括《第五人格》、《荒野行动》、《决战！平安京》等等。今日头条对于网易游戏的资源倾斜也显而易见。不过，当时的今日头条的精力还没有投入游戏的制作和研发过程中，游戏广告还是他们主要发力的对象。

　　相比微信小游戏，抖音的第一款小游戏无疑更加贴近自身的特性。音游是最适合抖音这种音乐短视频软件的游戏类型，简单上手和强代入感让用户很容易就能接受抖音小游戏的的风格。同时，今日头条中也有着足够多的小游戏资源。这些游戏一旦引入抖音中极有可能激发出更多的潜能来获取用户。

　　过去我们曾一再提及的抖音的社交属性，这一次也派上了用场。单纯从流量角度考量，今日头条与抖音不相上下，但抖音的社交属性也让这些小游戏传播范围更加广泛。

　　游玩《音跃球球》的过程中我们不难看出，社交性成为了游戏的主要展现的一部分。用户可以录制游玩视频转发到抖音中，其他手机游戏所包含的好友排行榜自然也必不可少。抖音的态度很明确，就是要把它的社交属性最大化。

　　从这种运营策略出发，抖音的直接竞争对手就是微信。尽管今日头条向腾讯发起了冲击，但当下中国，社交的头把交椅依旧掌控在微信手中。去年的6月份的时候，今日头条曾与腾讯就网络游戏的问题进行了口水战。当时就有分析人士指出，今日头条向腾讯发难，目的就是进入游戏市场。

　　由于目前抖音上仅有一个小游戏，因此他们并没有极具说服力的成绩。抖音需要一个爆款游戏来证明自己，一个类似于《最强弹一弹》那样的极具传播力的游戏来证明自己。抖音的小游戏到底能给这些小游戏带来多少流量；抖音小游戏是否足够长尾；分成比例到底能不能满足开发者的野心，这些问题都有待后续观察。

　　小游戏和视频社交，这或许就是未来一年里人们玩游戏的形态，但这个还在测试阶段的业务，仍旧需要外界更多的耐心。毕竟抖音刚上线的时候，也是不温不火的。

作者：admin

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