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2020
03-09

《新闻联播》入驻快手、抖音

  8月24日,《新闻联播》正式入驻短视频平台抖音、快手。平台上,《新闻联播》的自我介绍颇为俏皮,“41岁”“摩羯座”等赫然在目。

  《新闻联播》在短视频平台上可谓涨粉神速。刚刚加入快手,粉丝数瞬间涨到1210.9万。第一个视频中,李梓萌用网络语言非常接地气地讲述了《新闻联播》入驻快手的原因:“《新闻联播》开播至今已经41年了,可能比很多老铁的年龄还要大。我知道,快手的Slogan是‘记录世界,记录你’,《新闻联播》每天都在记录中国,记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上,我们是一样的……”这条视频在发布第一个小时的播放量就达到了5400万人次。

  就在同一天,《新闻联播》还正式开通了抖音号。在首条抖音短视频中,康辉坐在主播台上说:“《新闻联播》值得您期待,这里有足够的理智与情感……关注联播的抖音号,我们一起抖起来,一起上热搜。”结果仅一天时间,抖音号的粉丝数将近1500万,直接冲上当天的热点榜第一名。

  为什么把抖音作为主平台?中央广播电视总台新闻新媒体中心合作媒体部制片人李浙介绍,一是抖音是个巨大的短视频流量池;二是央视新闻抖音号运营了9个月,已经是媒体抖音号总排名的第二位。这几个月的时间里,它逐渐完成了长视频改短视频、横屏改竖屏的转化,也比较好地掌握了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变。

  《新闻联播》占领的不只是短视频平台。8月16日,《新闻联播》微信公众号“新闻联播”上线。上线后的第一篇推文《主播说联播康辉说国泰航空“no zuo no die” 欧阳夏丹又问了国泰一个问题》阅读量很快达到了10万+。康辉表示:“很多人感叹《新闻联播》好像不是过去那个《新闻联播》了,其实《新闻联播》还是那个《新闻联播》。该高大上绝不低姿态,该接地气也绝不端架子。” 祖 薇


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