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2020
03-08

关于抖音和b站一些思考

  由于我本身是一个b站up,同时又在运营抖音,天天研究它那去中心算法,还喜欢刷知乎(最近也没什么时间刷了)我发现了一个之前没留意的事情,挺有意思的,就是:

  抖音和b站,跟小说《笑傲江湖》里面的剑宗和气宗很相似,走上了两条完全不同的道路,趋势越来越明显。

  b站属于内力深厚,花大量时间精力和金钱,想培养个人up,努力建立全网最优质的up和粉丝之间的氛围,最强的粉丝粘度。希望通过打造一个全网最佳的发布平台,简单说只要你爱分享,就算你是个素人,就来b站,一月发两个视频,一样很开心,你能学习,能成长,能找到和你志趣相投的朋友。

  抖音则完全不同,它那个去中心算法,就像一把无敌神剑,效果是直接快速反馈的,几年内就杀出了自己的一大片市场,在抖音里面,灵魂就是系统的分发机制(流量池),无论你是多么牛的账号,你一定要符合分发机制,不然系统不给你分发,你自家的粉丝再多也没用。就是无论你过去做的多好,你每发一条视频,视频内容先不管,优先考虑的是要挖空心思去完成系统考核指标(持续输出,视频分发后点赞,评论,完播率,收藏转发,符合了系统就分发,我见过发6秒金色银杏树视频,100多万赞的),这么做快速能挑选出观众最喜欢的视频,但也有两个致命的缺点:

  (1)就是完全抹杀了绝大部分普通人作为抖音创作者的空间。首先因为所有的视频都是“公平”竞争的,效果要马上反馈,大部分的制作团队,都是有一个专业编导,一个运营,一个摄像,一个后期,若干演员组成,配上专业的器材和丰富的mcn资源,你算算他们一个月的工资....和普通人做出来的视频水平能一样么,而你的视频质量没有他们好,系统就不分发你的视频,你必须上来就比别人优秀,不然基本没有成长空间。b站的几个宝藏up都有明显地成长过程,而在抖音,它是没时间等你成长的。(现在我工作中,越来越觉得抖音专业化程度到了令人发指,大家可以看看一个叫”惊天碉堡团“的抖音账号,我感觉他们的制作水平超过小网剧水平)

  由于旧的视频持续分发的很少,就算你偶尔出了一两条爆款视频吸了很多粉,可是一旦更新频率上不来,或者视频质量变差,不好意思,系统又不分发了,仿佛抖音笑眯眯和你说,你曾经辉煌过,但机会留给新的账号吧,拜拜。

  所以要在抖音生存,是要输出持续、运营专业、视频质量平稳、并要有惊喜有点赞点的视频,专业团队都很难,不要说个人创作者了。

  所以总结起来就是,抖音慢慢从分享生活变成一个只有专业团队每天死扣平台机制,极少个人的平台了,开始远离群众,从视频质量讲创作力在不断的下降。

  (2)就是却少一个健康的平台机制,抖音的用户素质一直不高。看抖音说白了就是刺激大脑快速得到正反馈,爽完就算了,但这种爽首先是有递减效应的,看多了就没意思了;其次这样的用户群体开始在减少,毕竟祖国人民的素质在不断提高。

  说个讽刺一点的事:像本人没啥本事,通过在b站观看学习ps,视频剪辑,在知乎学学运营知识,起码还能找到地方收留做个抖音运营,如果天天刷抖音,我能学到什么?

  抖音流量天花板到了以后,很难吸引其他平台用户,转型也难,我最近去一些 mcn机构了解到(当然仅仅是聊天不大严谨),抖音的流量已经开始下降了,连我的十三线账号都有人联系我去做长视频,给我官方流量扶持了。

  素质不高首先身上就没啥毛可以褥;其次打上了这种标签,很难吸引其他平台的用户(如果不是工作需要,我基本不看抖音,当然不能完全否定抖音现在也有一些运镜教程,简单直接有用);第三国家,社会也不喜欢你,这点很要命。

  一群连60秒以上的视频都不愿意看,喜欢看爽点视频的人,能支撑平台的未来么?

  说了一大堆乱七八糟的吐槽,以后可能还会再组织一下语言,但现在抖音还是非常厉害的,它推的剪映这个软件简直是良心之作,我时常也害怕抖音一招把其他平台给杀死了。

  ps:我有不懂的问题,问一个不认识的b站up,别人三分钟就回复我了,在b站做up,和粉丝的互动更亲密,真的可以感受到一种不同的氛围。(大家可以去关注这个up哈哈哈哈)


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