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2023
03-11

2023年小红书营销洞察报告分析建议收藏

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  随着年轻人的小红书在全网拥有越来越高的活跃度和购买力,各大品牌也开始注重在小红书开展营销活动,那如何针对性地制定营销策略并持续优化呢?针对营销节点选择合适的营销策略才能更好地发挥其优势。

  纵观2022年618(5月蓄水期)我们总结了2021年小红书各类营销亮点及营销玩法,希望能为2022小红书营销提供一些参考和建议。

  在这份001中,官方总结了2022年小红书各类营销玩法和营销侧重点,供品牌参考,制图/蔡康永,/图/官方。

  在即将到来的5月,小红书官方重点调整了营销节奏,在5月20日开始“预售”开启2022年618投放节奏。

  据悉,618期间小红书站内站外流量释放出来后,品牌投放的重点方向依然是更多彩妆品牌投放,如雅诗兰黛,兰蔻等。

  还有安踏,哈根达斯,优衣库等品牌,其中美容类以24.0%的占比占据比21.97%,其次是品牌自营的倍数。

  5月18日,快手正式推出“快手小店”这意味着快手在电商领域的战略地位提升,同时,快手推出自有电商平台用户可以在这里完成购物,社交,搜索及查看购物信息。

  此前,抖音曾在电商直播上进行过一次尝试,但是第一次尝试后,抖音商城的内容并没有激起多大的浪花,反而激起了快手的电商直播“红海”

  另一方面,有业内人士认为,快手此举侵犯了平台原创内容的利益,电商直播”是抖音推出的重点扶持对象,意味着抖音意在扶持电商内容生态的发展,为电商内容创作者提供“一点接入,全网分发”的工具。

  然而,这些说法是否符合了业界一贯的原则,如今,抖音已经成为了业界罕见的“救命稻草”不仅有着流量惊人的增长,更是被电商玩家盯上了。

  只是,这些“快手一哥”们还有很多不足之处,随着一大批抖音快手“大V”的涌入,站内内容生态,抖音快手平台的流量迅速“失衡”返回搜狐,查看更多


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