3月28日,纽约时代广场纳斯达克广告牌附近出现了好几个穿着汉服和二次元服装的妹子。在纳斯达克大屏幕的广场前,萌妹子们跳起了宅舞,她们的打扮和舞蹈让路人纷纷驻足。
观众中有一位身着黑外套,鲜红T恤的小哥,对着蹦蹦跳跳的妹子们疯狂打Call。
在人群中孤独地打call完全不会害羞,他说:“一个人燃烧自己的热情,燃烧自己的激情,不会害羞的!”
近450万用户在这场“穿越次元壁的成人礼”中不停刷屏。这个以二次元著称的年轻社区,以一副初生牛犊的姿态进入了公开市场,将面向更多的受众,接受更多的目光。
9年前的互联网世界还没有Bilibili,作为前身的Mikufans,还只是被称为“A站的后花园”。那个时候的B站与其说是一个商业网站,倒不如说是一个兴趣团体。从交流动画、漫画、游戏的只言片语,到自制上传生活与才艺视频,就像一群爱好二次元文化的年轻人,在志趣相投的网络空间里“建了一个群”。
公开数据显示,如今的B站每月有7640万的活跃用户,平均每天在B站上停留76.3分钟,每月活跃内容创作者数量达20.4万。正如CEO陈睿所说,“我们自认为走的是一条荒无人烟的道路,但走着走着就发现了一座城市。”
与现实世界不同的是,这座城市里的人口结构略显单一。据统计,截至2017年,B站注册用户已达3160万人,超过80%的是9到28岁之间被称为“Z世代”的青少年。这似乎为B站的上市之旅如虎添翼。
在路演中,有机构用“Unique”和“Future”来评价B站的成功,认为年轻用户群可以代表中国的未来。甚至在上市敲钟仪式上,8名上传视频的UP主登台,也被视作整个中国年轻世代的集体亮相。“我们的焦点是年轻的取态,年轻这个词不光是代表了年龄,而是代表文化的面向。”可以说,正是无数年轻人,成就了B站从网络社区到独角兽公司的发展之路。
年轻人为什么愿意上B站?一则问答或可有所启发。在知乎问题“B站弹幕对你意味着什么”里,得票数最高的答案是:伙伴。
不难理解,越是分众化,越是容易在受众那儿产生共鸣。在B站上的率性表达,不仅仅能建立起数据的连接,甚至也可以产生情感的联通。
登录B站,用户既能在热血青春的番剧里哭得稀里哗啦,也能在稀奇古怪的视频中笑得人仰马翻,既可以看了《我在故宫修文物》就嚷嚷着“拜师学艺”,也可以看完《那年那兔那些事》转身就“为种花家代言”,既鼓励自由表达,又强调弹幕礼仪,既有无厘头,也有深思考……
在你一言我一语的交流中,B站就像一个双向的通道,满足了年轻人向世界表达自己的需求,也为社会了解年轻人的动向打开了一扇窗户。
但要做好年轻人这门生意,并不那么容易。商业化是大多数视频网站的战略选择,B站走得却并不轻松。从贴片广告风波到新番承包计划,B站尝试在游戏、广告、直播、周边等各个方向探索盈利渠道,却褒贬不一。
这更加印证了年轻一代在B站中的分量,可以选择“主动承包”,但不接受粗暴变现,这也使得B站不得不调整发展策略。
然而相比商业化的生存危机,青少年的价值引领更显紧迫。不久前,一则B站UP主教唆事件引起社会的担忧。一向以年轻人精神家园自称的哔哩哔哩,也陷入风波。尽管事后采取了措施,但平台隐患不容忽视。
无论如何,一个活力四射的年轻社区,更应该营造健康向上的成长环境,而不是在狂欢后一地鸡毛。毕竟,呵护好年轻人的未来,才能赢得企业发展的未来。对年轻的哔哩哔哩来说,也同样需要与年轻人一起经历成长。
其实,B站文化也只是90、00后聚集、逐渐成长起来的一个缩影。而作为年轻一代的我们,想做的、能做的还有很多,如今的我们不再是那“垮掉”的一代,展现给社会的面孔,无论外表还是内心,都散发着温和善良的光芒,肩膀也将更有力量。
我们有90后的军人王胜祥,回老家探亲时突遇火灾,二话不说冲进火场救人。回部队后对自己的英雄事迹只字未提,直到被救的夫妇千里送锦旗到他的部队才被大家知道。
我们有90后的医生邓文月,倾囊相助一岁女童手术,自己却因为缺钱而天天啃馒头。女孩妈妈看到他的伙食后直掉眼泪,邓文月却安慰她说自己就喜欢吃这个。
我们有90后的科研团队,东南大学90后科研团队突破癌症早期检测难关,“滴血验癌”成为可能,此后,验癌就跟验血常规、血压血糖一样简单。
我们还有00后的胡智博,陕西榆林绥德县发生特大洪水灾害后加入了救灾队伍,成了抗洪救灾中“最小的志愿者”。
我们还有00后的女孩,见到突然从3楼上坠落的2岁小孩,无一刻犹豫,英勇帅气地冲向前。
不是么?每个时代的人都会长成推动这个时代前行的样子。70后、80后如此,90后、00后也一样如此。
或许,在我们犹疑着,却不得不把世界的舞台交给他们的时候,惊讶地发现,他们已经玩得很溜了。
这正是:空降成功,不服来战,我是第几帅?前方高能,迅速撤离,是在下输了……
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