竞品分析｜抖音“快手化”还是快手“抖音化”

　　2016年，短视频APP数量爆发式增长，在增长用户的同时，各大平台也积极进行商业变现的探索；2017年短视频火热，用户规模不断增长，市场规模达57.3亿元，同比增长达183.9%；

　　未来1-2年，短视频将会有更多商业化模式，实现流量变现，同时随着短视频内容质量的提高，内容付费也有可能实现。艾瑞分析预计2020年，短视频行业规模将超300亿元。

　　据图中数据显示，2017年短视频行业用户规模保持高速增长，在2017年12月份独立设备数就已经超过了5.1亿台。

　　经过2017年的高速增长，短视频行业由蓝海变成了红海，2018年，用户规模增长缓慢，但依旧保持增长，在2018年6月份独立设备数已经超过了6.7亿台。

　　全屏播放，功能按钮边缘化，直接观看，下滑视频切换，带给用户沉浸式的体验。

　　弹层方式，占2/3；前三条热门评论，之后按时间倒序排序；看评论时视频默认不停止，可暂停后看评论。

　　下滑看评论；前三条热门评论，之后按时间倒序排序；看评论时视频停止播放。

　　个人认为抖音的评论功能要优于快手，作为一个短视频平台，应该让用户把精力聚焦在短视频本身，在评论花过多的精力就有些喧宾夺主了。

　　抖音主色调为黑色、半透明黑色，这样可以突出视频内容、提升产品格调。整体界面设置具有时代感，整体设计偏向于视觉性，符合产品目标用户的定位，年轻活力时尚酷炫。

　　快手主色调为白色，白底黑字，功能图标采用黑灰色。简明显眼，功能界面算得上干净整洁。相对于抖音的视觉性设计，快手偏向于功能型设计，功能十分突出显眼。

　　快手的主界面显示多个视频，由于视频的内容多样，所含的颜色也十分丰富，整体界面显得十分凌乱。此外发布者可在视频上放置文字标签，大部分文字标签的颜色为了显眼而使得与视频颜色不协调。

　　几乎无运营，最大限度的减少干预用户，让用户实现自运营。只制止用户发布触碰法律道德底线的内容，对内容的方向不做特定引导。 “没有明星导向，不捧红人，做一只“隐形”的手。”

　　• 2017-03-13 岳云鹏转发带有抖音水印的短视频，转发5k+、点赞8w+。

　　• 2017-06-23 抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音×中国有嘻哈的宣传短片，狂拽酷炫吊炸天的内容设计，完全贴合抖音的产品定位。

　　• 2017-7-14 两款现象级H5《世界名画抖起来》、《找啊找啊找爱豆》迅速刷爆朋友圈。

　　• 2017-7-20 鹿晗新歌《零界点》登陆抖音，利用粉丝效应带来流量和线 抖音强势登录《快乐大本营》。

　　• 2017-09-02 举办首届抖音idou夜，开始向线 联合摩拜，发布首款嘻哈主题单车。

　　• 2017-09-22 和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作。

　　• 2017-12-30 同步赞助江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会。

　　• 2018-10-19 成功举办抖音美好奇妙夜2018浙江卫视秋季盛典。

　　• 赞助综艺：《奇葩大会》、《思想跨年》、《吐槽大会》、《明星的诞生》、《奔跑吧兄弟》、《声临其境》、《快乐大本营》

　　• 转发送电影票活动：从2017年2月开始，快手做“转发送电影票”的活动，活跃粉丝。

　　在2016年9月，字节跳动投入10亿人民币补贴头条的短视频创作者，并全面向短视频领域发起冲击，同时开发西瓜视频、火山小视频、抖音等应用，迅速进入各个短视频细分领域，抢占了先机。

　　从用户数量上看，快手其实早就具备了商业化的前提，但宿华一直担心会破坏快手的生态环境，所以快手的商业化是很节制的，这就为产品构建了很高的护城河。

作者：admin

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