《2022抖音剧集年度报告》发布长短视频融合助力剧集出圈

　　近日,抖音联合云合数据发布了《2022抖音剧集年度报告》(以下简称“报告”),从多个维度展现过去一年抖音剧集的变化。报告显示,去年全国上线剧集在抖音累计线亿,短视频成为剧集营销的重要形式。凭借多样的剧宣玩法和强大的剧宣能力,抖音热门短视频带动长视频播放效果显著。

　　报告指出,随着影视剧行业持续回归内容本身,剧集营销进入新的阶段,抖音也形成了一套剧集营销新玩法:借助抖音平台丰富的流量,从“最大范围触达——口碑提升转化——深度绑定受众”全链路完成内容种草,进一步引流至长视频进行观看。

　　具体来说,抖音助力剧集从特定受众,进而触达更多其他领域的潜在用户,拥有更多破圈传播的机会。抖音以独家首发物料、陪伴式直播、追剧团玩法等,深度绑定用户,增加目标用户粘性。此外,抖音还进一步通过挖掘普通用户评论性内容、主创解析等方式,扩大剧的口碑,好口碑带来高转化,引导用户去长视频追剧。

　　2022年7月18日,爱奇艺和抖音集团宣布达成合作,围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。同年9月,抖音发布二创激励计划,鼓励创作者围绕爱奇艺片单,创作解说、混剪、杂谈等原创度高的内容,吸引大量抖音头部作者参与,产生568个播放量达千万以上的视频,助力老剧翻红。

　　该合作促进二创的发展,激发创作者丰富创意。如《武林外传》进驻抖音后,引发了全民考古热情,抖音网友的二创内容频频登上抖音热榜,在网络掀起了一股重看《武林外传》的“抖音显学”。去年10月,“王宝钏挖野菜”在抖音走红后,网友连夜奔赴西瓜视频学习“原教材”,《薛平贵与王宝钏》播放量翻了一倍。

　　报告指出,爱奇艺与抖音达成合作后,短带长效应明显,经典老剧流量得以逐步提升。数据显示,2022年爱奇艺老剧有效播放累计达522亿,较去年增长40亿,同比增长8%。经典老剧《康熙王朝》《武林外传》在爱奇艺的有效播放同比增长分别为26%、22%。

　　通过抖音二创,新热剧集有效播放也持续攀高,《苍兰诀》《唐朝诡事录》《卿卿日常》等热门新剧因抖音剧宣迅速出圈。如《苍兰诀》在与抖音的深度合作中,利用抖音较为丰富的产品形态,放大剧集优势,刷新了抖音剧集多项数据记录。在抖音上,创作者针对《苍兰诀》的投稿超70万条,31支视频获百万点赞;所有线个线年抖音第一。该剧男主角“东方青苍”、女主角“小兰花”,成为2022抖音年度人气男女角色。

　　报告还公布了多项数据。女性对抖音剧集内容的兴趣略高于男性,占比达52%;新一线后为核心人群;用户的追剧活跃时间为晚上18时后,在20时到21时之间达到顶峰,用户兴趣度最高的内容为亲子、美食、二次元等,最关注的剧集题材为古装爱情和现实题材。《苍兰诀》《卿卿日常》等入选2022抖音年度爆款剧集;《猎罪图鉴》《人世间》等入选2022抖音年度热门剧集。

作者：admin

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