为赢在 2023腾讯与字节皆瞄向了对方

　　抖音一直没有放弃在社交领域上的尝试，微信则逐步加重视频号的地位，尝试在短视频、直播电商的路子上找到更多可能性。那么，如何拆解二者在这些业务上布局和突围的背后原因？本篇文章里，作者便发表了他的看法，一起来看。

　　例如，新年前后，不到半个月的时间，腾讯与字节之间的较量又开始上演。两家恩怨已久，过去几年互相交手不下数十次，只是此次交手意图更为明显。

　　，这是继多闪和飞聊之后字节跳动布局社交领域的又一次尝试。2022 年 12 月 31 日，马化腾在

　　2023 年 1 月 10 日，微信切断抖音外链（目前已被证实恢复正常获取），并称坚决打击给用户造成诱导、骚扰的外链。

　　未来重点通过提供工具技术支持、流量激励等系列手段扶持用户内容创作、视频直播带货、商家入驻运营等。以上四则消息透露出两个明显信号：

　　试图从直播带货、电商运营等领域直接分一杯羹。当然，这种针锋相对可以理解。因为本质上，

　　，比如视频号 / 抖音、企业微信 / 飞书、腾讯新闻 / 今日头条、腾讯云 / 火山引擎，包括在社交、游戏、音视频、XR、医疗健康等领域各自都有布局，当然各有优劣，互相较劲实属正常。尤其是在流量见顶，存量竞争的时代背景下，一方面谁都想把流量留在自家平享，另一方面微信生态粘性高、变现手段多，抖音短视频变现效率有目共睹，两方都想从对方的盘子里抢到蛋糕。

　　最新上线的抖音聊天（目前仅支持桌面端），是继 多闪 和 飞聊 之后字节的再一次社交逐梦。

　　，团队内部在看到需求后，用产品力把这种需求变成了给用户的一种能力，用户使用起来有新的体验，新的使用场景，一直都是顺势而为的过程。这种顺势而为可以理解为几点：

　　此前不论是电商运营还是直播带货，商家和个体主播所沉淀私域流量会主动导流至微信，导致有部分用户在抖音种草，在微信成交或者复购，这种反复切换的体验一定程度上造成商家维护难，流量流失几率大，体验并不佳。二是对抖音自身而言，接入自身的即时通讯系统，从获客、引流、私域导流到成交、支付、复购都可以直接通过抖音内部系统完成，

　　，才能稳住抖音的基本增长盘。加之腾讯此次封禁抖音外链，用户无法直接分享，影响了抖音用户的使用体验，虽然目前已恢复正常，但难免以后受到牵制，这也更加坚定抖音要自己做社交的决心。

　　聊天框仅支持发送文字、表情和图片，其他如文件等均不支持，此外还不支持视频通话、语音通话等功能。当然这肯定不是抖音聊天的最终形态，未来也会一步步更新迭代，因此还需要继续补足。此外，桌面端远不如移动端方便

　　对大量个人用户的吸引力并不是很强烈。那么对于抖音而言，完善抖音聊天功能，吸引大量抖音用户直接使用抖音聊天，留住流量在自身生态池进行转化，或是接下来抖音社交的关键点。

　　也因此，微信成为日常生活中几乎不可替代的存在，除非有新一代的社交技术变革出现，否则抖音很难真正撼动腾讯社交。

　　腾讯想重点打造视频号的消息几乎是路人皆知，在2023 年微信公开课 PRO 上甚至将大量篇幅用于展示视频号

　　自视频号上线三年，已小有成绩，从过往 2 亿月活、4 亿月活到如今最新报告的 8.13 亿月活，甚至超越抖音和快手的 6.8 亿、3.9 亿的月活规模。可以说借着天然的流量优势，视频号的用户数量完成了飞速增长。

　　另外根据微信公开课上的对外数据显示，视频号日活创作者和视频上传量都呈现翻倍增长，原创内容视频播放量同比提升超 350%。

　　在客户粘性方面，2022 年视频号单用户日均使用时长约 35 分钟、抖音 135 分钟、快手 118 分钟、B 站 81 分钟。

　　要知道，访问者在视频应用停留的时间越长，带来的销售机会就越大，而目前视频号不足其他同类型平台三分之一，这也可以看出视频号的客户粘性仍然存在差距。

　　这一特性也导致了在视频号获取和创作门槛天然偏高。其次，抖音公域流量获取容易，微信私域流量获取难。

　　尽管视频号先后发布北极星计划、视频号 MCN 招募计划等系列激励措施，但仍然存在拥有私域流量优势的主播更容易在视频号脱颖而出，对于大部分主播而言，私域规模有限，很难在视频号的这种内容分发模式下，获得比常人更多的展现机会的情况。

　　而在红利逐渐消失的当下，要想迅速与第一梯队看齐，达到迅速增长显然不太可能。

　　这不是抖音第一次尝试社交，也不是腾讯第一次涉足短视频、电商等领域，从过往发展来看，抖音在社交领域屡次碰壁，腾讯也在短视频、电商领域几度无功而返，但从对外竞争、对内寻求增长的角度来讲实属正常，至于此次是否能成功突围，从以往的发展规律来看，应该很快见分晓，或许就在今年。

作者：admin

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