快手品牌升级：拥抱每一种生活

　　新快手有层出不穷的新内容，也陆续迎来新面孔，11张缤纷抢眼的明星海报，在11座一线城市的机场与地铁站华丽上刊。

　　这一个个「不止」，承载着快手低调的野心，它将朝着多元、广博、不断破界的大平台持续进化。

　　而前段时间，对快手升级这件事的意义与看法，已有不少文章讨论，我们就不再赘述，还是多聊聊作为当事一方的亲身经历吧。

　　新版本很厉害，是从品牌视觉、交互体验、内容品质、分发逻辑到品牌理念的一次全方位升级。我们要基于真实、美好、多元、有用的品牌理念，做出让大家明显感觉快手焕然一新的东西。

　　能讲的只有新Logo，作为保密事项，也看不了设计图，只能客户口头简单描绘下：上边两个圆圈，下面一个三角，旁边一个方块。

　　接到Brief当晚，我们双方便在线上初步沟通了三个方向，次日客户赶来我司，在会议室聊了一下午创意延展的可能，连夜梳理，终于在周五交了纯文字Word版Deck，供快手的高层们内部讨论。

　　1.项目上线.传播信息调整，从产品功能提炼出熟悉感、惊喜感、启发性三大产品价值

　　的转变；并加入快手端内广袤多元的真实生活素材。你看，快手在包容山川湖海、天南海北的同时，离城市，离我们更近了，近到可以抬手相拥。

　　3、充实的执行生活从完全确定创意、Brief导演，到PPM仅隔3天。拍摄期间，我们像游击队一样，在北京2天高效转场十余处——南二环的古城墙、东五环的798、毗邻CBD的老纺织厂、副中心的快手线下KTV、东四环写字楼的天台……

　　值得一提的是，这次项目有三位导演通力协作，一位主导焕新TVC的拍摄，另一位则配合TVC进行动画包装制作，还有一位负责新Logo视频的动态演绎。项目能顺利如期上线，离不开王煜、TK、大来三位导演这些日子的协作配合，离不开IUBOOM包昱老师专业高效的平面拍摄，也离不开客户同事对每日工作进度的清晰把控。

　　快手8.0已经上线多时，可以体验下和你之前的印象有什么不同。毕竟「拥抱每一种生活」的快手它未来的样子，离不开你我作为用户的参与。

作者：admin

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