快手短视频运营实操技巧

　　快手短视频平台菜单分为三大版块，一个是关注，一个是发现，一个是同城。关注页展现的是你关注的朋友，而且关注者发了什么内容，系统会默认发推送给你，而在抖音短视频平台里默认按钮是关闭的。抖音的展现形式则是推荐，你永远不知道下一秒是什么，一直刷根本停不下来。快手具有极强的社交属性，所以是很多人都想涉足的领域，但快手虽然流量强大，要如何才能利用起来呢?接下来我们来说说快手短视频运营实操技巧吧。

　　快手短视频平台的发现页是算法推荐，默认打开软件也是停留在发现页。点进去看完一个内容，左滑退出还是会回到发现页，你可以继续看，也可以退出，这样用户有个思考缓冲过渡的时间。而抖音是你永远不知道下一秒是什么，一直刷根本停不下来，这种沉浸感很容易让人沉迷上瘾。

　　同城页，是同一区域附近的人发的视频。平常发视频选择在热门商圈或者人流量比较多的地方，曝光量就会更高。快手还在顶部增加了一个“快手生活”，类似一个轻量级的58同城，这个地方发广告是没有问题的。

　　快手短视频平台跟抖音短视频平台都是强算法，通用共性的部分：点赞、评论、完播率、转发、停留时长、活跃度、粉丝数等。视频发布后，系统会根据这些数据模型判定你的内容受欢迎程度有个权重值， 然后热度高的，就给你多展现。而在视频热度达到一定阈值后，平台就会降低曝光度，限制流量，剩余的流量会分发给其他创作者，让人人有肉吃。这跟抖音流量池玩法，持续抢占更大的曝光度是不一样的。

　　在快手短视频平台上，舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景色、恶搞、撩妹、撩哥、炫技、美女、美景、宠物、搞笑、酷炫剪辑最受欢迎的，流量高。

　　养号：签名不要带任何营销信息。也不要做任何刷粉买粉的动作。可以把自己的作品分享到微信朋友圈或者微博，转发出去，让你微博和微信里的好友也都可以看得到，他们看到点击后会增加你作品的播放次数，站外的流量对于快手来说也是比较重视的，站外流量大也会提高作品上热门的可能性。

　　快手短视频是让商家有一个充分展示商品的平台，可以直接吸引买家，更好的购买物品，实现快手电商运营。抖音则是以电音、舞曲和创意视频为主要内容，展示的大多数为年轻人的个性空间。抖音短视频平台内容更偏向于时尚娱乐、新闻热点，而快手短视频平台则更趋向于乡土、生活百态。先好好想想自己喜欢什么，擅长什么，找到自己的航道，输出哪块内容。

　　利用封面制造视觉冲击感：快手和做抖音视频非常不同的是，快手是双列展示的逻辑，用户一般会先看到视频封面再选择要不要去点开，所以这里的封面就很重要了，类似于公众号的标题一样，所以视频的封面选择尤其重要。

　　醒目文字标签：不得不说现在红色标签简直就是封面必备，我们不乏在发现页面上看到都是清一色的红色标签，保险的小伙伴，我们建议就可以用红色标签吸引用户视线，也可以使用色彩饱和度高的颜色，比如黄色、绿色让人一眼就能看到重点。即使在快手发现页上，也都是清一色的红色标签，但是也不是每个人都会用的，我们转到同城看看就知道了。好多都没什么标题，标题设置的也不醒目，用户不清楚视频的重点是什么，很可能直接忽略，所以我们在设置标签上要记住标签选择的精髓，一定要醒目吸引人，有主次划分。

　　竖屏制作：制作竖屏的视频封面，会给用户带来更多视觉冲击，其次我们要保证封面内容主体完整，容易被识别。选择人物做封面时，最好不要出现露出半个头部这种算法难以识别的情况。选择视频中最戏剧化的一帧作封面图，比如，我们从事美食领域，发布的美食作品就可以是制作出来的食物，用美图来“诱惑”用户点击。

　　配热门的背景音乐：一首节奏感比较强的音乐，往往可以提高一条视频的完播率，有利于进一步把视频推送到下一层流量池里。

　　同城推荐占比最大：在我们没有粉丝基础和作品质量的时候，同城推荐分配的流量是主力，所以建议平常发视频选择在热门商圈或者人流量比较多的地方，曝光量就会更高。

　　速速开通并参与“快手实验室”：“我的小店”就适合商家开通，开通我的小店后，商家可以添加第三方平台的商品，并可以在直播、短视频中展示，真正实现带货无压力，进一步实现引流转化。

　　主题封面吸引人，讲究画面时尚感。标题及文字背景协调，言简意赅。提前发布直播预告，朋友圈转发增加猎奇心。直播过程主播要多互动，而非直接卖货、刷礼物，毕竟粉丝量未达到一定水平。趣味性大于商品售卖。以蛋糕为例，可以介绍蛋糕自身特色，适合上班族的美味甜品。可以到店品尝。直播时间不易过长，直播频率不用太高，直播时期可以非定期。也可选择购买方式，针对播放量较大等视频进行付费推广。

　　注意事项：发布内容和直播内容不得含有违规不良词语，图片等;视频匹配的内容、声音，衔接的视频画面要突出奇特、新颖、有趣;视频尽量竖屏，全面覆盖屏幕;视频的标题，引导语都很重要，发布内容引导语的时候不要太过分，但标题一定要吸引人;快手小黄车的评论功能，可以支持隐藏和客户删除评论;跟踪物流信息及顾客反馈，及时统计相关数据;主播的直播方式及粉丝对主播的评价也需要进行考量。

　　利用群聊功能提高粉丝互动与粘性，快手推出了一个新的社交功能——群聊，运用社群运营手段，可以像微信、QQ一样发布群公告、群管理、聊天功能置顶、群内分享视频，也可以发布直播链接;而且它的分享也没有那么多的限制，一条链接转遍所有推广平台，它很大程度上减少了繁琐的操作步骤，对于引流的达人来说，能尽可能减少操作步骤，就越节省用户的时间，达到引流的目的性就越大。它还可以展现在我们的主页，只要有人点进来看我们的主页，打开我们主页就能看到我们的群聊，这也极大程度上增加群聊的曝光度，想要加入群聊也很方便，帮助我们进一步增加粉丝互动和粘性。而且对于MCN机构和商家来说，群聊的升级大大降低了孵化达人和内容制作的成本，并且多了一个宣传渠道，便于后期的引流推广。

　　其他平台分享：即把自己的作品分享到微信、QQ、微博等平台上，用户看到点击后会增加我们作品的播放次数，即使没有评论，也是可以获得真实可观的流量。站外的流量对于快手来说也是比较重视的，站外流量大也会提高作品上热门的可能性。

　　快手的设计逻辑是给普通用户提供了一个相对平等的一个竞争环境。在标签页，每次下拉刷新，快手都会动态更新推荐的视频，而抖音短视频平台把最热视频榜单在前，#话题或快手短视频平台的标签，每次刷新变化的是话题，并没有直接推荐某个用户。

　　定位受众群体，而且受众人群一定要广，定位作品的受众人群，确保受众人群要广。比如发的都是马甲线小姐姐，腹肌小哥哥，那么受众群体一定是以年轻人为主体的。再比如发布关于育儿方面的作品，那么宝妈都会感同身受。所以只要受众人群越多，就越容易上热门。

　　活用快手热门标签，很多短视频平台的后台数据分析中都会出现对于短视频节目影响力指数的分析。运营者也可从播放维度、互动维度、用户维度三个方面,对影响力指数进行综合考虑，从而提高短视频的播放量，让快手成功上热门。

　　快手作为一个社交性很强的短视频内容平台，想获得快手中心的流量分发，短视频的内容必须符合优质内容的本质。没有优质的创意内容，就保证用户的黏性，内容有魔性就在于抓住内容的本质，满足了用户的好奇心、共鸣感、新鲜感和用户的七情六欲，五感六觉，所以这也是快手短视频运营者在创作内容时要思考的方向，快手短视频运营实操技巧都是可以运用到实际操作中的。

作者：admin

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