超6.5亿人次播放量,全网讨论的热度,万柳书院,2023年第一个爆火的IP出现了。
正如我们知道的那样,万柳书院不是书院,不是景区,而是北京的某一处豪宅区。
“万柳的墙、西宸的缸、霄八的顶儿、融创的湖、紫辰院的树、北平府的院儿。”在北京豪宅圈流传的这句顺口溜中,万柳书院排在第一位。
时间拉回到2022年12月11日,当时还不知名的某抖音博主发布了一支变装运球的视频。
通过这支胯下运篮球视频,或许有人看到了潇洒的身姿,有人看到了健硕的腿部肌肉,但有人则看到了该博主的定位地址——北京市万柳书院。很快,发布者“京城豪门阔少”的身份就藏不住了。
仅仅是百度百科就告诉我们,这个位于北京海淀区的豪宅并不简单。该博主就读的北京101中学,东临清华,南接北大,确实是一所顶级学校。
而根据阿里法拍的信息显示,万柳书院在2022年先后成交过两套法拍房,单日总成交金额1.85亿元。其中14号楼7层702室拍出了36.6万元/平米的单价,几乎是周边二手房源售价的两倍,刷新了北京法拍市场的“天花板”。
住着豪宅,家里挂着上亿的名画,网友很快炸开了锅,纷纷去他的主页围观,使得该博主短短几天涨粉上百万。
由于该博主抖音简介自称“彭喻晏”,网友除了称呼他“万柳书院少爷”,还有更亲昵的“喻少”,并在评论区自称“老奴”,试图和“少爷”套上近乎。
一位“入戏太深”的22岁网友,甚至还洋洋洒洒地写了千字情书向“亲爱的喻少”表白,敬仰之情如滔滔江水连绵不绝。
但让很多网友失望的是,这位让她们“想嫁”的博主目前还只是一位高中生,未成年。在尝过“网红”的滋味后,“喻少”下架了变装视频,把抖音简介改成了“梦幻的一周,到此结束”。如今的“喻少”,已经被父母没收了手机,好好准备期末考试了。
只是,“喻少”引发的这波“万柳书院”的大讨论,并没有随着他去闭门学习而宣告结束。相反,越来越多“万柳书院”的大少爷、大小姐抓住了这一流量密码,希望成为下一个俘获万千“老奴”的网红。
某位发视频时同样定位在“万柳书院”的博主,被网友称为“万柳大小姐”,目前粉丝已经突破30万,相关作品收获点赞超过了43万。评论区不少“老奴”已经期待到她家洗厕所了。
除了把地址定位在“万柳书院”坐实自己“万柳书院少爷”的身份外,他还邀请拥有600W粉丝的网红博主@羊毛月到他家里做客,展现了住在“万柳书院”豪宅里的人到底多有钱。
地下车库里,保时捷、法拉利、宾利、劳斯莱斯、宝马、奔驰……“少爷”开的果然都是豪车。
接下来,这位“少爷”还带着@羊毛月去广州跨年,包吃包住包机票。为什么非要从北跨到南迎接新年?因为“少爷”在广州还有一套大别墅。
此外,不同于“喻少”的高中生身份,这位目前在读大二的“少爷”满足了更多人对“豪门阔少”的想象,多金、有学识、有才貌,有网友还从他的举止中脑补出了有教养、人畜无害、没有心机等品质,总之就是偶像剧男主照进了现实。
随着流量越来越大,“少爷”逐渐积累了120多万粉丝,玩起了直播。和“万柳大小姐”连麦,在直播间唱歌,每一次都能吸引很多关注,收获许多赞美声。
只是让人疑惑的是,在直播间给“少爷”打赏的网友是什么心态?难道刷礼物就可以和“少爷”做朋友吗?
最近,微博出现了一个话题#万柳书院少爷 慕强慕权的氛围#,其中参加过《奇葩说》的辩手陈小雨的一支视频引发了巨大讨论,她认为网友们对“万柳书院少爷们”的追捧是向上的慕强和向下的歧视一体两面,需要警惕自我奴化。
比如世界杯期间火遍国内各大社交媒体平台的“卡塔尔小王子”,入驻抖音仅3天涨粉千万,大批网友喊出了“V我50万”、“把我送去和亲”的口号。之所以受到如此礼遇,就在于这位“卡塔尔小王子”背后的权力和财富给他蒙上了一层滤镜,虽然后来证实他并非是真正的王子,只是一个噱头罢了。
仅仅一次“慕权慕富”,我们还可以解释为网友在玩梗、口嗨,但事实证明,这正成为互联网的常态。
在“卡塔尔小王子”热度慢慢消退后,来自香港顶级豪门的“向太”陈岚继承了“衣钵”,走上了超豪华的直播带货之路。不仅李连杰、巩俐、甄子丹、古天乐等巨星为其捧场打call,2000万打造的直播间、身穿的粉色“皮草”,都在刷新着普通人对带货主播的认知。
尽管直播过程中出现了嫌弃货品、不愿试吃等争议,但“向太”的带货成绩仍然达到了惊人的单日3亿,买账的人相当多。
这是“向太”在抖音长期通过短视频内容沉淀的结果。从去年10月发布第一支抖音作品开始,“向太”晒自己的豪华隔离酒店,秀价格不菲的珠宝和名牌服装,吸引了很多人羡慕的目光,不少人争着认她当婆婆,一条评论“我能认你做干妈嘛”还得到“向太”本人点赞。
被富人生活迷了双眼的网友,他们在直播间下单时考虑的不是富婆会不会使用9.9元商品这样的底层带货逻辑,而是带有财富崇拜的美化:没有商家敢给“向太”提供假货,因而可以放心购买。
再到此次“万柳书院少爷”的走红,整个“造星”的周期越来越短,且流程越来越纯熟。只需要展现自己多么有钱,再加上点营销包装,就可以收获一大批簇拥者。然后,当网红、开直播、卖货,都会比普通人容易很多。
在“慕强慕权”的网络环境下,有钱人确实有让财富进一步聚集的“钞能力”。只是在这样的流量狂欢下,普通人或许可以冷静一点,不要在巨大的财富差距下否定自己,起码不用视自己为“奴才”。
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