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2022
12-28

你蹭的抖音热点99%都是无用功

  3月2日,@一只小阳,在#甩头发换装#热门话题中发布一条视频,点赞量达到274.6w,随后他的内容里持续有着@刀小刀sama 的身影,月增粉超20w……

  蹭热点,一直以来都是抖音上热门、暴力增粉的捷径,但是我敢说,99%的内容创作者蹭热点的方法都是错的。不仅没有蹭上热点,反而还会因为过度蹭热点而降低账号本身的权重。

  这类热门是我们一定要学会去蹭的,他们具有极强传播性,甚至很多会成为现象级话题。是成就爆款视频的捷径。

  以#甩头发换装#这个热门线日,@刀小刀sama发布了第一条视频,该视频迅速成为爆款。

  也就是说,距离原视频发布的5天时间里,实际上是热点跟进的“黄金时期”,1.93万人瓜分了17.69亿播放,相当于每个创作者可以平分到9万次的播放;而在距离视频发布的6-10日,虽然新增了19亿播放,但是是11.2万个创作者贡献的,每个创作者可拿到的流量是1.72万次。当然了,这只是个均分数据,越是爆款视频,越能获得更多的播放量,所以,真正可分摊到后参与用户身上的流量只是寥寥。

  我们不妨再看下这个模型,如果要蹭这类热门,最佳的进入时间应该是在“抢跑线”和“引爆线”之间,即刚开始有KOL对原视频进行模仿的阶段,这个进入期通常是原视频发布后的3天之内,时间非常短。

  如果错过引爆线再进入的话,单纯的模仿已经很难再产生爆款了,务必要结合账号本身的人设进行衍生创作,创意越强,爆款的可能性越高。而当话题开始由盛转衰,进入到衰退期后,这个热门几乎就没有什么蹭的必要了。如果非要蹭,就要采用颠覆性创作或多梗结合的方法。

  但是相比于前面我们其他热点,这类热点是最容易催生爆款视频乃至爆款账号的,但它难就难在第一时间发现。除了运营、策划小伙伴敏锐的内容触觉外,最好的办法就是借助数据工具。

  以卡思数据平台为例,我们可以通过“热门视频”和“热门话题”两个功能来寻找潜在热点。

  卡思数据的热门视频功能,可以看到抖音平台实时热门视频和实时热点,快速布局创意,也可以查看近24小时“点赞量最多”、“评论量最多”、“分享量最多”的各个赛道的视频。

  我们选择“24小时”、“仅看普通达人发布的视频”(因媒体类等机构型账号发布视频的权重与普通账号不同,故去除掉媒体、明星等特殊类别账号发布的视频),就可以看到24小时内的爆款视频,也可以选择相关内容类别进行查看,通过这个,我们就可以发现潜力热门,进行热点布局。

  对于突发性热点,要结合之前提到的“热点内容生命周期”和数据产品进行发现。热门视频出现3天之内,我们可以进行高仿。过了3天,就要高度结合人设做玩法创新。而到了原视频出现后的7-10日,除非有特别强的创意,否则就不要再去蹭了,很难获得爆款。

  角度,角度是指要尽量将账号人设与热点内容/玩法高度结合,并创作合理的内容。

  抖音热门玩法、热梗的时间都不会很长,我们可以在玩法前后进行创作,并赋予玩法一个独特的环境。当观众对原来的玩法产生审美疲劳时,这类的内容往往会一鸣惊人。比如@维维啊、@钟婷等KOL,就是此道高手。


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