低调的快手背后是二三线及农村人群被压抑的表达欲

　　用户量超过4亿，日活跃用户数达到四千万，身为中国第四大社交平台（前三为微信、QQ、微博），上一轮（2015年）估值超过20亿美金。

　　这个2013年出生的短视频应用，直至2016年6月，由于X博士的一篇微信文章《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村真相》才被推至媒体的闪光灯下及进入“大众”视野。这篇文章给这个低调且此前从未做过推广的APP初入我的眼帘就印上了“低俗”、“猎奇”的标签。其庞大的用户基数和暗淡的媒体曝光程度形成强烈反差。我以及我身边的朋友几乎无一用过快手，对其唯一的印象是“听说过”“在微博上看过一些营销博主搬运的好玩的快手视频”。而我注册快手后，点“查找用户”—“手机通讯录”，只有四个联系人注册了快手账号：读幼师的表妹（未满十八岁）、读三本的表弟（未满十八岁）、某媒体记者、摆摊办假证的大叔，四个快手账号，无一例外都没发布过任何内容。庞大的农村、二三线城市用户群，和鲜少的城市知名度形成了强烈对比。

　　去年《残酷底层物语》在微博、微信及新闻媒体上引起一场热议的“腥风血雨”。然而，在接受人物杂志采访时，宿华表示后台数据“没有任何波动”。我们眼里“看似铺天盖地的热议，与快手的覆盖面相比，终究只是搅动了社会的某一圈层”（源自《人物》）。一线城市和三线城市及农村，少数精英与多数普通人之间的传播鸿沟由此可见一斑。

　　首先要意识到的是，作为一名大学生，在我朋友圈里活跃的“知识分子”、微博上掌握话语权的的“明星”、“网红”、“富二代”、名校学生、高知分子、政商界名人是少数，而视野之外，是未曾映入我们眼帘内的“沉默的大多数”。他们数量庞大却鲜少有发声、表达渠道。

　　微博上明星、红人的天然关注及微博资源倾斜，使得普通素人只能靠特殊才艺或表演或美貌博关注。而二三线城市、农村用户难脱“俗”，并不为微博用户买账。

　　传统的互联网产品发展路径是“城市包围农村”，而“快手”却以“农村包围城市”，正是这群几乎被主流互联网产品“忽略”的人群构成了快手庞大的用户群，使之成为“中国第一大短视频应用”。快手创始人宿华曾在接受《人物》杂志专访时表示，快手的用户和中国互联网用户的分布并无太大差异，庞大的农村及二三线城市用户占主体。

　　快手的功能、页面设计、算法推荐，都本着“记录与分享普通人”的理念。譬如借鉴Instagram的不设转发，鼓励用户自我创造内容，避免名人导向，除此之外，公司不运营网红、热搜榜。推荐内容完全基于算法。人工只“过滤非法内容”，不进行内容推荐。

　　快手上的“草根名人”还是如雨后春笋般冒出来了，比如MC天佑、快手刘金；快手上的流行语“双击666”、“老铁”及“喊麦”文化也由快手蔓延到微博上。

　　快手上“更接地气”的文化区别于微博上“精英文化”。吃灯泡、吃蛇、灯泡炸裤裆等让人匪夷所思的视频只是快手庞大的内容生产中的一部分。除了搞笑内容之外，其内容还可被大致分为自拍、萌娃、美妆等。以精英眼光审视之，是低俗、平庸、审丑。那么，快手用户又为何追捧这些内容？这些内容在其眼中又何意义？快手用户间的互动又有什么特点？快手用户作为二三线及农村的互联网使用人群代表，有评论说其释放了千万被压抑欲望的农村群体的表达欲望。其需求又有什么特点呢？

　　值得注意的是，快手当前并无广告植入。以MC天佑、快手刘金为代表的快手“网红”，一个坐拥两千万粉丝，几乎从未发过广告，一个坐拥一百万粉丝的关注度，生活却依旧清贫。对比微博上的网红开淘宝卖衣服化妆品、打广告月入百万，抛开经济动因，快手“网红”使用快手是不是只是期待被关注、被看见，从农村的角落走到互联网前/

　　去年曾写过一篇《残酷底层物语：被管中窥豹的农村》，为农村被妖魔化抱不平，借用其中的一句话来替农村说说话：快手里“一口气灌下三瓶白酒”的小胖、吞灯泡的大妈、鞭炮扎裤裆的红人视频中窥见的只是关于农村的浮光掠影，太草率、太片面。

作者：admin

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