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二,如果是你自己做的量少的话,可以到其他任务平台发布下载安装你APP的任务。追答
任何产品都是讲究品牌,消费者/用户购买或者使用一些产品,也是冲着品牌去的!APP运营也是如此,当用户觉得你的APP应用不错,功能多,有趣,那么用户就会主动去跟自己身边的朋友分享自己刚刚觉得有趣的APP,这就是品牌中的“口碑宣传”!一个APP有好的口碑,能够迅速提升APP品牌的知名度;当APP知名度高了,其实不需要大力的推广,也能够有一定的用户拉新!
当然,在移动新媒体时代,并不是说将品牌和APP两个全部在媒体上进行曝光就行,APP的品牌推广还是需要有条不紊的进行,才能达到事半功倍的效果!
利用《APP运营推广:抢占移动互联网入口、引爆下载量、留住用户》书中介绍的,APP品牌推广的方法和策略包括了5个方面:
(1)先做APP基础铺垫:APP刚上线,在网络上上传自己APP详细信息,让用户可以了解到更多的APP功能信息;
(2)善于驾驭新媒体:根据APP产品情况、目标人群、用户心理、APP产品功能优点、时下热点等等因素去分析和制作一些内容、活动等等,善于“玩”新媒体,“玩”出花样;
(3)通过新闻媒体扩大品牌曝光:很多人都说,新闻曝光需要很多钱,做不来!但是不得不说,新闻曝光,对于APP推广的帮助是非常大的;当然,在找一些媒体的时候,需要根据自己的目标用户、自己所在的行业选择一些适合自己APP推广的媒体;
(4)SEO优化是关键:SEO的作用是毋庸置疑的;通过网站或者应用商店的关键词优化,优先提高自己品牌词的排名;当然没有网站的APP的话,可以利用博客平台,快速进行品牌词的SEO优化;
(5)活动营销是关键点:活动运营是任何一个APP产品运营绕不过的话题,不管是APP发展到什么阶段,不管是线下还是线上,通过活动运营,能够达到转化、加深和沉淀用户群体;
当然,现在APP做活动运营也是比较多样化,应用内APP活动触发和活动投放、APP应用外的宣传推广活动,活动方法非常多;比如,“活动盒子”APP运营工具,通过SDK埋点后,可以快速进行精细化的APP活动运营,提高了APP运营人员的效率,也减少了活动开发的时间;
随着APP行业的不断发展,开发APP只是完成了第一步,之后还需要对APP进行运营推广,这个过程需要经过拉新、留存、促活、营收四个环节;APP就好比一个不断包装和投入的“明星”,需要不断的制造“话题”来吸引用户,通过一次次的优化升级和一连串的推广活动来支撑,否则一款APP很快就会被市场淘汰;因此,APP开发后,如何去运营推广,变得尤为重要。
1、引用百度百科的内容:APP运营推广主要是对APP流量的监控分析、目标用户行为研究、APP日常更新及内容编辑、网络营销策划及推广等内容。
2、APP运营推广可以理解为:扩大APP的用户数量——留住用户——对APP流量进行统计分析——提高用户的活跃度——实现营收;简单来说就是:拉新—留存—促活—营收。
拉新是指拉来新用户,最直接的指标就是新增用户数。用户是APP生命的源泉,是APP价值的共同创造者,有了新用户才能给APP带来新的价值。
APP在应用商店上架是推广的第一步,也是APP初期获得用户的主要来源,各大应用商店都有免费的首发资源位。
百科权重高,在APP刚出来的时候,网上关于APP的介绍一片空白,建立百科可以让用户快速的了解APP。
通过在新媒体的运营推广,来吸引用户并引导用户下载APP。常用的新媒体平台有:微信、微博、今日头条等等。
在新APP的发布的时候,可以去争取在各个应用商店的首发资源,包括像新品推荐、豌豆荚的设计奖等曝光机会。
通过策划运营推广活动来拉用户,这是一个比较简单直接的方法,通过有趣的活动内容、参与方式等让用户了解APP,激励用户去下载注册APP。
留存反映的实际上是一种转化率,即由初期的不稳定用户转化为稳定用户、活跃用户、忠诚用户的过程,随着用户的不断增长,这个阶段主要的任务是维护用户、减少用户的流失、提高用户的留存率;
用户留存率指的是在某一段时间内,新增用户在不同时期内打开APP的情况。从用户的留存率可以看出APP对用户的吸引力。统计留存率需要长期的坚持,当APP推广的时候,需要特别的注意一下次日留存、三日留存、7日留存、14日留存、30日留存等数据。这些数据可以反映不同时期用户流失的情况,通过分析这些数据能够快速找到用户流失的原因。
次日留存:因为都是新用户,所以用户的流失情况会比较严重,这就需要结合APP的新手引导设计和新用户的来源渠道来分析用户的流失原因。
周留存:经过一个星期的时间,用户通常已经体验过一个完整的APP操作流程,如果用户能够在经过一个星期的时间还留下来,就有很大的可能性会成为APP的忠实用户,如果用户流失严重,可以从APP自身的功能去寻找问题。
月留存:这个阶段是最能体现APP用户的留存情况的,经过一个月的时间,这个时候留下来的用户一般都是忠实用户,并对APP产生了一定的依赖度。
用户质量是提高用户留存的重要环节,新用户在刚开始使用APP的这段时间是用户流失比较严重的时间段;因此在运营推广方面应该做好用户质量的把控,做好渠道的筛选。
打好品牌,维护好品牌的形象,提高品牌的认知度;别人为什么会使用APP?除了各种各样的推广外,无非就是通过朋友推荐的、应用市场的评价高等等;而后两者就是因为APP的认知度比较高,因此打好品牌基础非常重要。
做好新用户的使用引导,尤其是关于游戏、购物、金融、理财等类的APP,新用户刚开始使用APP的时候,对APP内的特定操作基本处于零认知,这就需要APP的新用户引导功能去帮助新用户更好的体验APP。
虽然现在的手机性能在不断的提高,但是APP依旧需要做好APP性能的优化,避免出现APP闪退、占内存、运行慢等问题,目前市场上APP产品同质化相当严重,用户的可替代选择相对较高,优化APP体验以及产品性能,一定程度上能更好的留住用户。
促活是指促进APP用户的活跃度,直接指标是活跃用户数,活跃用户数一般区分为日活、周活、月活。和用户建立了一个稳定的关系后,就需要提高用户的活跃度了,只有活跃的用户才能对APP产生价值。
APP用户的活跃度低,一定是有原因的,有可能是APP体验差,有可能APP存在着问题等等,总之要通过科学的数据分析找到原因,及时解决隐患,提高用户的活跃度。
活动是提高用户活跃度的一种比较好方式,不管是线上还是线下;活动的内容形式尽量多样化,可以根据一些重要的节日或相关热点进行活动的策划。平时也可以通过日常性的活动来提高用户的活跃度,比如签到、登录后获取积分等方式。
APP在积累了一批忠诚用户,进入正常运营轨迹后,用户流量和商业价值就可以实现转化,APP自然能开始营收和变现。
(1)在APP用户量大,用户活跃度较高的情况下,可以通过引进各种广告来收取费用;
(2)提供增值功能服务,只要APP能让用户产生粘度,用户自然而然会进化出消费需求,购买相应的增值产品。比如在APP内设置会员或月卡等制度,只要用户对APP产生了依赖,想要获得或者享受更多的服务,就会自觉转化为付费用户;
APP运营推广的四个阶段需要有数据支撑作为参考依据,在某些流程和决策上,数据甚至能起决定性作用,APP推广的全流程至少需要一个稳定的统计工具参与:
比如说在拉新阶段,就需要关注用户的点击量、下载量、注册量、用户数量等推广指标;
在留存阶段,就需要留意用户的次日留存、三日留存、七日留存、三十日留存、留存率等转化周期;
在促活阶段,就需要监控用户的活跃度、使用APP的次数、在线时长等活跃数据;
目前,渠道统计方面,像openinstall之类的第三方已经能实现APP推广全流程的数据监控了。通过对推广数据的分析,调整APP运营推广的方案,做到有针对性的精细化运营推广,最终实现“拉新—留存—促活—营收”的目的。
加钱,安装APP就送10元红包,2天后APP还存留,就再给10元红包。
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想要为企业实现智能营销,拉新要做好,可以使用积分佣金进行激励发起砍价、拼团、集赞等活动异业联盟,共同造势 借助外力,比如自媒体平台,同时要最大化保留用户信息,实现二次促活。
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