用户角度分析抖音走红的原因

　　现今无论是从体量，资本还是用户圈层都扩大了几倍。所以本文已经无法很好的分析如今资本运作下的抖音了。

　　【前面的话】本文作者为薛老湿，音乐短视频资深玩家。本文不同于网络流传的大多数所谓的分析文章。相信真的玩儿过抖音的用户都知道，那些所谓的头头是道的分析，理论型作者，可能接触抖音连10分钟都不到。本文将从一个用户的层面来剖析抖音走红的秘密。

　　一个APP的走红少不了前期的筹备。国内消息相对闭塞，但是音乐类短视频APP在北美早就已成为短视频市场不可或缺的一部分，种类繁多的音乐短视频APP层出不穷。然而中国却唯独缺少这样一款玩儿法相对复杂，逼格相对较高的可以激发用户创作欲望的APP。

　　当抖音运营发现到最早的一批中国音乐短视频玩儿家，诸如抖音上的腻腻，大喵哥等音乐结合运镜的玩家，薛老湿，郁茜等运镜结合转场创意的玩家。那么，这么一款国内第一个音乐短视频APP，在众人努力筹备下，应运而生了。

　　一个APP的走红少不了契机。那么抖音的契机绝不是什么技术流，运镜，或是其他。

　　音乐短视频在中国正处于懵懂的萌芽阶段，大众的认知度低，接受能力差。所以抖音另辟蹊径，以一种更接地气，更容易被中国用户接受的方式：搞笑。

　　但是抖音向来不是一款搞笑类APP，也没有段子，更没有喊麦和社会摇，那么它是如何产生用户黏性的呢？

　　相信经常用抖音的一定会留意到抖音里经常看到的两类视频。技术流，和运镜流。

　　所以抖音以搞笑，恶搞为起点，在APP内部做用户引导，这才让大家了解到一个真正的抖音。结合音乐，用自己的创意和理解去跟随音乐晃动镜头，或者是像变魔术一样进行各种转场。这才是“抖音上瘾”的原因。

　　我国在小城镇的素质教育上，仍旧处于成绩大于一切的层面。众所周知，在这一层面上，是没有音乐课，体育课，以及其它课外活动。所以普遍的不论学生抑或是成人，音乐感觉和创造力都是偏低的。

　　这也是为什么诸如喊麦，社会摇会在此类城镇如此火爆，因为不需要太多的创造力，更不用耗费脑力，尽可能的土嗨就足够了。

　　而抖音的强大拍摄能力，以及音乐创意，可以最大程度激发用户的创造力和参与度，这也是为什么会“抖音上瘾”，一个人对音乐的不同理解，造就了不同风格千变万化的视频风格。

　　首先基本区别是，抖音的15秒时长，在快速模式下会放慢成30秒。这个时长不多不少，刚好足够展示一个用户的丰富创造力和音乐表达。

　　另一方面，诸如微博，以及其他原创类自媒体，视频通常是普通人在没有专业的设备和技术下无法完成的。但是使用手机看视频的用户占据了大多数。

　　抖音却是，利用了软件的拍摄功能，使视频的完成效果无限接近于专业设备才能拍出的效果，用户需要的，只是一部手机，和一定的需要短期练习的拍摄手法。这就使得更多用户更乐于参与其中。进而“抖音上瘾”

　　抖音是一个把普通用户放在首位的APP。它不像小咖秀或是其他APP，造成大量的明星效应，这使得普通用户在潜意识里认为，只有明星和网红才能拍出好的作品。

　　这也是为什么抖音上杜海涛无脑狂甩面膜获得的点赞，还不如一个普通用户拍一个有创意的视频的点赞量多。

　　抖音的确是一款尊重内容，尊重创意，尊重普通用户，更注重视频本身的内容而非颜值以及明星效应的APP。

　　本文作者薛老湿从12年就开始接触短视频类内容，经历过各种视频创意制作以及APP内容创作。

　　16年涉及音乐类短视频，使得他一下子被这种极具创意的，全新的音乐表达形式所吸引。

　　网感和头脑，以及音乐理解能力极佳的薛老湿，在短时间内迅速成为音乐类短视频天才选手。

　　并在国内环境中创造出惊人惊讶的视频内容，迅速成为中国音乐短视频鼻祖型人物。

　　此文仅仅是作者上课无聊所写，其实本意很简单，主题思想也通俗易懂，简而言之只有一句话：得薛老湿者得天下。

　　薛老湿将在未来的一段时间，制作大量适合新手进阶的教学视频。并附带推荐和兜售拍摄抖音所需的实用道具（附带使用技巧和独家秘籍）敬请期待。

　　最后告诉每一个想拍抖音的用户：没有一蹴而就的速成方式，始终还是要靠自己的练习和脑洞大开的认真思考。

　　差不多一年了。如今回头再看本文。发现，再好的团队和达人群体，也挡不住底层用户的侵袭。民智未开体现在各个层面，知乎整体素质较高，希望能理智对待和区分平台和用户的关系。

作者：admin

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