带货周榜 快手top20销售额超30亿；薇娅89亿夺冠

　　本期电商直播带货周榜（11.2-11.8），全网TOP20主播总销售额53亿。

　　其中，淘宝TOP20总销售额达23.5亿；快手TOP20主播卖出33.8亿；抖音本期TOP20销售额12亿。

　　主播蛋蛋带货5.29亿登顶快手榜单，多位辛巴徒弟上榜；抖音榜单拿下第一的为衣哥，销售额1.74亿。

　　本期全网Top20主播带货53亿， 共16位主播销售额破亿，其中有6位销售额在3亿以上。

　　淘宝大主播薇娅拿下了总榜第一，总销售额8.89亿。李佳琦Austin排名第二，总销售额为6.58亿。

　　榜单第三为辛巴徒弟蛋蛋，总销售额为5.29亿。辛有志辛巴排名榜单第五，总销售额为4.19亿。

　　纵观整个榜单，本期快手主播表现亮眼，TOP20主播中有12位来自快手，4位来自淘宝，另外4位来自抖音。

　　本期淘宝榜单TOP20，销售总额为23亿元，共3个主播销售额破亿，最高销售额8.9亿，最低1783万，带货总销量差距明显。

　　榜单前三为薇娅、李佳琦、雪梨_Cherie，三者销售额分别为8.89亿、6.58亿和2.35亿。

　　其中，薇娅本周带货以食品粮油为主，占比达30.99%，该品类销售额为2.93亿。李佳琦则以服饰箱包为主，占比达35.99%，共卖出2.37亿。

　　本周快手迎来大型电商活动“116购物狂欢节”，榜单总体GMV迎来大幅度增长。总销售额33.8亿，共10位主播销售额破亿。

　　榜单共有8名主播出自辛巴团队，共卖出17.6亿，占快手top20主播销售额的52%。

　　排名第一的是辛巴团队的主播蛋蛋，销售额为5.29亿；第二为二驴的，销售额为4.24亿；第三为辛有志 辛巴 818，销售额为4.19亿；第四为瑜大公子·乘风破浪，销售额为3.94亿。

　　其中，蛋蛋以男女装商品为主，占比达32.95%，该品类带出1.19亿元。二驴带货品类十分丰富，且客单价在500元以上的商品数量占比达30%。

　　本期抖音带货榜单总销售额12亿。上榜主播总销售均超两千万，有3位主播销售额破亿。

　　本期排名第一的是衣哥，销售额1.74亿，场均观看超544万。其中，衣哥本周带货4场，直播涨粉超过10万，客单价为320.11元。

　　榜单第二是苏宁易购超级买手，销售额1.73亿，场均观看243万。本周共直播7场，共上架281件商品，客单价为475.54元，其中手机卖出6786.24万元。

　　主播“呗呗兔”本期带货1.33亿，排名榜单第三。本周以彩妆护肤类产品为主，共卖出5225.96万。

　　此外，本期有4位名人上榜，为陈赫、罗永浩、张庭、李诞，销售额分别为9139.8万、6801万、4449万和2384.8万。

　　整体来看，本期抖音榜单头部销售额差距较小，有10位主播销售额在2000万至4000万之间。

　　排名第一的是iPhone11，出自快手主播二驴直播间，单价4399元，销售额2.86万。第二是一款男士卫衣，单价999元，销售额7492.5万。

　　纵观整个榜单，本期上榜商品有3个来自抖音，5个来自快手，剩下的均来自淘宝。此外，上榜商品品类较为丰富，美妆产品居多。

　　11月8日晚，YY潜力新星千万级音乐达人吴岱林开启新公会首秀，宣告正式加入娱加娱乐。

　　当晚包括毕加索、文儿、九情、木梳、小阿七、饭思思等众多主播都连麦送上了祝福，娱加CEO王春雷也现身直播间，他在致辞中表示：“经过这几年探索和努力，娱加和YY造星团队一起成功孵化了小阿七、饭思思、馒小蛮等一批优秀主播，也正是基于此，促成了吴岱林加入娱加大家庭，娱加将与YY一起成就吴岱林更好的未来。”

　　据悉，吴岱林曾经做过练习生，在2019年4月转战YY做主播，加入YY网红孵化项目后，曾创下一个月内涨粉三百万的成绩，其中，一个翻唱《Betty Boop》歌曲的视频，获赞高达249.4万。截止目前吴岱林全网粉丝量超过1500万，视频播放量超过16亿。这也是继小阿七、饭思思后，娱加旗下的第三位千万级红人主播。

　　招股书显示，今年上半年快手电商GMV超过千亿元人民币；截至今年上半年，快手平均DAU为3.02亿，App和小程序平均MAU为7.76亿，日均用户时长85分钟，内容创作者占平均月活跃用户比例约26%，电商GMV为1096亿元人民币。

　　11月5日，阿里巴巴发布2021财年第二财季财报。财报显示，截至2020年9月30日止12个月，淘宝直播产生的GMV超过人民币3500亿元。

　　11月6日消息，近日，为了给电商达人提供更加优质的选品服务，快手电商好物联盟从单纯的变现平台转变为更加立体化的服务中心，大幅度缩短主播选货流程，提升决策效率，助力电商达人0门槛快速入局。

　　据悉，此次产品升级通过完善“选品中心”的商品供应链赋能商家，从选货、决策、供应、培训等多个方面，让快手电商的主播达人享受到更加专业的服务和全方位的政策帮扶。

　　近日，微信红包封面团队宣布，红包封面开放平台将进一步升级，将对部分优质个人创作者开放，符合条件的个人创作者可以定制个性化红包封面。

　　同时，封面故事可展示视频号作品，并支持更多跳转能力，降低定价和起订门槛。具体发布时间将在十一月下旬。

　　11月4日消息，网易严选官方微博表示，将退出今年双十一。网易严选称，“我们要退出这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一。”网易严选还表示，今年双十一不做复杂优惠玩法，但“搞定了”全年最大力度补贴。今年双十一不发战报，不为销售额开庆功宴。

　　11月4日，快手电商站内官方号“快手卖货助手”发布第11期“自售或PK销售劣质商品”违规用户处罚公告，对包括知名大主播在内的数十名主播违规销售行为进行了罚款、直播权限封禁、永久封禁小黄车等不同程度的处罚。

　　快手电商方面称，炒作演戏、PK售卖劣质商品、私下交易、夸大其词等不良行为，都属于劣质电商。

　　近日，淘宝正在邀请B站UP主入驻其最新开辟的内容板块“淘宝逛逛”。据悉，淘宝逛逛已于10月10日起，向部分达人开放，进行内测。

　　负责内容社区创作者运用的淘宝小二曾向一些B站UP主发信称“淘宝接下来会有新的内容中心场上线，这是一个千万级流量阵地”，透露出淘宝对开辟内容板块寄予的极大希望。同时信中也提到，“淘宝将有一系列的账号扶持策略，包括流量扶持、涨粉扶持，一对一小二辅导及未来商业化的空间”。

　　11月4日消息，据抖音方面介绍，目前，抖音拥有6亿日活用户，30分钟以上用户使用时长占比达到35%；去年至今，抖音企业号数量从100万增长到了500万，有29个行业、295个细分行业选择抖音企业号；企业号发布内容每天能够被看到200亿次；平均1个企业号视频能带来18个商机。

　　11月4日消息，有微信用户发现，创作者将视频号直播链接分享到朋友圈后，会出现在好友朋友圈列表的置顶位置，显示为“朋友分享的直播”卡片。不过，目前只有部分用户可以看到该功能。

　　“朋友分享的直播”卡片位于“朋友的新动态”提醒上方，用户进入朋友圈中可最先关注到好友分享的直播卡片，点击后即可进入直播间。

　　近日，快手旗下磁力聚星官方公布，为迎接双11，持续赋能品牌和达人，快手磁力聚星对“挂品能力”进行优化升级。

　　升级后，平台可支持品牌主直接在磁力聚星官网后台上传商品链接，达人认领任务后，该链接自动上架至达人快手小店，极大缩短客户与达人沟通链路，提高投放效率。

　　同时，通过磁力聚星上架的推广产品，全部品类商品佣金门槛低至6.01%，部分特殊品类佣金门槛更低至2%，可推广商品池更大，预算也更加可控。

　　11月2日，拼多多联合国内化妆品领军企业丹姿集团，共同推出国货化妆品新品牌“萃润”。这是继珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚之后，第五家本土化妆品巨头加入拼多多新品牌计划。

　　“预计到明年10月，将有超过50%的本土一线化妆品企业加入新品牌计划”，11月2日，拼多多副总裁陈秋在“广州化妆品新品牌计划大会”上表示。

　　陈秋还透露，未来两年拼多多将扎根中国化妆品产业带，培育50个亿级化妆品新品牌，其中10个10亿级化妆品新一线.抖音电商制定服务商分层认证机制

　　近日，抖音电商发布服务商（DP）认证分层权益体系，多项权益助力服务商快速成长，共建内容电商新生态。

作者：admin

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