产品竞品分析笔记：抖音和快手

　　随着智能手机和4G网络的普及，短视频行业有了滋生的土壤。随着生活节奏的加快，人们的休闲越来越依靠碎片化的时间。视频信息短小精悍，内容元素较图片深动多元，加上网络资费的下降，越来越多的产品涌入短视频行业，也吸引着越来越多的用户。

　　由上图可以看出，从2016年以来，短视频行业发展迅速。根据艾瑞数据2017年短视频行业研究报告显示，短视频行业市场规模从2016年的19亿元，以接近180%的速率增长，到2017年的57.3亿元。根据该趋势预测，2020短视频行业市场份额，预估会达到356.8亿元。

　　根据艾瑞数据2017年短视频行业研究报告，短视频行业月度独立设备数，从2017年1月到2017年8月稳步增长，增长率在5%到25%之间。其中2017年增长率最高，达到27.6%。尽管可能存在一个用户拥有多个移动设备的情况，但是稳定增长的独立设备数量，显示着这个行业蓬勃的生命力。

　　根据极光大数据显示，在垂直短视频app用户规模及渗透率变化上，截至2017年1月最后一周，垂直短视频app渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿人。垂直短视频app行业渗透率在过去两个季度稳中有升，行业整体渗透率维持在17%以上。截至2017年1月最后一周，行业渗透率已升至19.3%，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户。

　　在垂直短视频app类别上，目前国内的垂直短视频app主要有三类：摄影工具型、社交平台型、内容发布型。

　　（1）摄影工具型：具有拍摄、美化短视频的功能，需要借助内容发布平台传播短视频，代表平台：VUE、逗拍。

　　（2）社交平台型：除了拍摄和美化短视频的功能外，还自带强调社交功能的内容发布平台，用户可在app内浏览其他用户发出的短视频并进行互动，代表平台：快手、美拍。

　　（3） 内容发布型：短视频内容发布平台，不具备拍摄、美化视频和社交功能，代表平台：火山小视频、有料、抖音。

　　由ASO100得到抖音为AppStore总榜第1名，免费、摄影与录影分榜第1名；快手为总榜排名58名，免费、摄影与录影分榜第4名。值得一提的是，抖音的后缀里加了好玩的人，用户只要AppStore中搜索“好玩”这一关键词就能发现抖音这一款软件，提高了被发现率。截止2018年4月20日。抖音共收到接近492.8万个评分，当前评分为4.9；快手共收到接近29.2万个评分，当前评分为4.6分。虽然版本评分方面，两者相差不大，但是抖音在评论用户接近是快手的16倍，而且评分接近满分5.0分，比快手高0.3分。抖音的493万个评分的分布形式主要是，96%个五星评分，3%四星评分，三星、二星、一星用户之和在1%左右。抖音的29.2万个主要分布形式是，83%五星好评，5.5%四星好评，3.5%三星好评，2.5%二星好评，5.5%一星好评。这和抖音主打短小精悍短视频的理念是分不开的，15s的音乐短视频要求拍摄者有想法，有剧本，而且还要有配乐，特效。对视频的要求高，能吸引用户。

　　七麦数据得到，免费、摄影与录影分榜排名分别为抖音、B612咔叽、美图秀秀、快手。其中B612咔叽、美图秀秀属于摄像软件，没有短视频功能。可见短视频行业仍是抖音、快手竞争的领域。

　　从ASO100,提供的数据可以看出，抖音的成绩比较稳定，长期在AppStore总榜和免费、摄影与录影分榜中名列前茅，而快手虽然在摄影与录影分榜中稳定占有一席之地，但是在AppStore总榜排名长期处于下降的程度，可能和抖音的强势竞争，导致用户大量流失，还有最近从2018年4月9日开始，排名成陡崖式下降，可能和国家网信办约谈快手有关，截止2018年4月20日快手仍在整改中用户暂时无法上传视频。

　　由七麦数据提供的资料，抖音日下载量估算在45万次/天左右，而快手则在15万次/天左右。抖音的日下载量估算是快手的三倍左右。

　　百度搜索指数方面，最近一个月搜索指数上29%，自3月下旬缓慢上升，至4月5日和4月12日突然出现小波峰，之后逐步下降；快手最近一个月搜索指数上9.2%,最近一月上升缓慢，其中有升有降，在4月5日突然出现波峰，然后又迅速下降，百度指数被抖音反超，和快手被网信办约谈有关，要求下架低俗、不符合社会道德标准的视频。

　　搜索热度方面，快手近一个月移动搜索指数将近是抖音的1.1倍，移动环比上升69%；美拍移动环比上升63%。虽然百度指数快手比抖音高，但是是由于负面信息传播造成的。总而言之抖音仍比快手受人关注。

　　根据艾瑞数据的统计，快手在2017年4月的月独立设备数失是远大于抖音的。但是在2018年3月两者几乎没有差别。快手是2013年7月左右开始运营的，比抖音运营时间2016年9月26日要早很多，积累了不少用户。但从2017年至今，抖音用户增长极快，快手增长较慢。

　　根据极光数据提供的报告显示，垂直短视频领域的用户画像以女性居多，居然占到了69.4%以上。在年龄上，以16岁到35岁为主，两者之和达到整个用户群的70%以上。其中音乐、书籍、旅游正是16岁到35岁人群对生活热爱的体现。流行时尚、文艺小清新、校园社区也正是16岁到25岁大多初、高中、大学生的写照。其中女生人数是男生的两倍，也是女生表现自己的渴求大于男性，或者更有时间去享受短视频带来的乐趣。

　　主要人群大多在18到35岁，男性是女性的2倍左右。学历以本科为主，大多在沿海城市和北上广等发达城市。湖北、陕西等中部省份次之。

　　快手的性别、年龄、学历和抖音人群没有太大区别。主要可能在地域省份上有区别，以广东、山东、江苏为主，河北、河南次之，还有大部分用户居住在辽宁。这和抖音有不小的区别。

　　由于社交短视频软件功能很多，不能一一穷举。本文只分析软件的核心功能，即作为观众观看视频，作为主播发布和录制视频

　　作为用户，打开抖音映入眼帘的是图。可以选择首页浏览，上滑是观看上一个视频，而下滑则是观看下一个视频。视频时长为15s,喜欢可以双击手机屏幕，点赞后下滑观看一个视频，不喜欢则单击单击屏幕，意味着不再推荐。

　　作为快手的用户，进入软件界面后，需要选择自己想观看的视频。不像抖音是选择好了的，直接推动给观众看的，观众在选择时，可能就会产生流失。快手主界面相较于抖音，十分干净整洁，只有正上方一排按钮。

　　比较上面两个截图，发现抖音和快手的主播关注界面大同小异。只不过抖音还列出了用户所关注主播所喜欢的视频，让用户去看自己和自己关注人的爱好是否相同，更加的社交化。从两者头条的关注度来看，两者的用户体量是差不多的。

　　快手的界面相对抖音简洁，直接通过主界面点击右上的小摄像机进入拍摄阶段，暂时不支持用户自己上传视频。而抖音则增加了很多音乐相关的话题，鼓励用户编辑音乐短视频。

　　从AppStore的评论来看，抖音的评论比较多元化；而抖音的评论大多则是以希望向官方申请直播间位主。

　　快手和抖音，都是在当前短视频领域比较赤手可热的软件，吸引着大量的用户。快手起步较早，有大量的老用户，用户量比较稳定，但最近在落实国家的整改建议。抖音虽然运营较晚，但是用户增长量却非常的快，基本能与快手旗鼓相当。

　　在内容方面，抖音注重的是音乐短视频，比较有文艺，爱音乐，爱时尚；而快手，注重的是朴实无华，记录的就是生活的普通人，是底层人民的生活缩影。

　　快手和抖音都是优秀的短视频软件，用户定位稍有区别，但都是鼓励生活中的平凡大众去发挥自己的想象力、执行力去创造不一样的精彩。也许这就是，即使是普通人，有梦想，谁都了不起。互联网，让更多的大众去分享自己的普通但有精彩的瞬间。

作者：admin

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