穿越千年的快手手机里的风暴

　　安徒生一定想不到，有一天“他”会以直播的形式与中国读者见面。3月6日，快手开启了一场别开生面的直播，丹麦萌叔、安徒生学专家EjnarStig Askgaard一起，带快手老铁们

　　上个月，在介绍“连麦音悦会”的时候，我们曾提到过“大英直播夜”，那是快手博物馆系列的首发阵容，备受好评。

　　之后，以直播为载体，快手连续出击，带快手老铁们游历了全球数十个著名博物馆，比如佛教艺术圣地莫高窟、敦煌壁画；比如与伦敦大英博物馆、巴黎卢浮宫、纽约大都会艺术博物馆并称世界四大博物馆的冬宫这里曾是俄国白皇叶卡捷琳娜二世的私人博物馆。

　　足不出户，坐在客厅里，快手老铁就可以从东方“游览”到西方，从西半球看到东半球，一部手机让日行万里轻松成为可能。

　　云上游世界是新兴事物，但却不再新鲜。自疫情爆发以来，许多平台都推出过类似的活动，但大多停留在初级阶段，不免有些走马观花。与专业级讲解合作，资源覆盖全球，并形成系列，快手是第一个。

　　疫情虽然倒逼内容平台的生产环节发生变革，但内容平台的运营规律并没有变。以长远计，找出与对手的差异至关重要这也是快手能够在一众短视频和直播平台中脱颖而出的原因。

　　具体到博物馆直播上来说，系列化的运营、专业化的讲解便是打出差异化，制造与对手差距的关键。毕竟，相比线下，线上对内容的要求更高。

　　所以探寻安徒生博物馆这一期，快手找来了在丹麦生活了20多年的当地金牌讲解员“丹麦萌叔”和安徒生学的专家EjnarStigAskgaard；同一天的敦煌直播中，敦煌研究院的讲解员亲自上阵；次日晚上，带老铁探访卢浮宫的，是旅法8年的法国国家博物馆持证讲解员FEIFEI。而之前的大英博物馆，也由主持大英现场讲解工作14年的，资深金牌讲解员常吉负责。

　　他们让在线直播变成了一次专业级的文化与艺术讲座。在线下，逛馆大多是走马观花；在线上则是深度“云游学”。从这个角度来看，“云游”的收获甚至超过了线下。

　　快手以独特的资源与内容优势，将博物馆以直播的形式融入了自身的内容生态，不仅是业内形态的新突破，更是一种社会层面对普惠实践。

　　在卢浮宫直播的过程中，有老铁留言，说这是他“第一次出国旅游”。这种直播形态，真正实现了将世界装进手机。云游学让天涯变咫尺的同时，也在事实上推动了信息的平权。

　　中国有近10亿人没有坐过飞机，对于普通人来说，能够出国旅行对机会并不多。对于这些人来说，能够从手机屏幕中，与国际一流讲解员同游世界艺术殿堂，近距离看到各种文化瑰宝，都是在过去很难实现，甚至是想象的。对那些生活在偏远地区的孩子更是如此。

　　毕竟知道安徒生童话的孩子非常多，但去过丹麦的却很少。快手通过直播推倒了时间与空间的隔阂。

　　总有人担心，博物馆上云是否会对未来的线下商业形成冲击。但其实一个让人无奈的现实是：除了几个著名景点如故宫、国博等很热闹以外，整个博物馆行业是一个冷清的宝藏。

　　喜欢博物馆的人其实大有人在，但供需之间一直没有被友好匹配。很多博物馆面临着，酒香只怨巷子深的现状。如何打破困局，是整个行业要回答的问题。此次疫情之下，博物馆直播给出了一个新解法。

　　直播的过程毕竟是短暂的，无法展示博物馆的全貌。但通过直播形式与专业讲解的配合，可以让博物馆的内在美辐射更多人群，在受众心理留下印象，待未来去影响消费者出行过程中的目的地选择与规划，以激活博物馆业态。

　　以敦煌莫高窟为例，共735个洞窟，有壁画4.5万平方米、泥质彩塑2415尊，非一个小时的直播可以尽数。在直播的推动下，远方的种子悄悄种下，当疫情过去之后，会有相当一部分会启程前往。

　　这和看电影一样，好的东西值得去看现场，甚至值得二刷。真正热爱文化与艺术的，还是希望能够亲身去感受。线上与线下，相辅相成。

　　同时专业人才的优势，在直播过程中也将更集中的得到展现，从线，转移到线对全国，乃至全球。让专才不再坐“冷板凳”，走入大众视野，成为新兴kol。

　　博物馆直播带来的两个变化：一个是推动整体业态的进化，一个是让专业人才走入大众视野，让知识价值得以实在落地。

　　推而广之，这个逻辑可以通行于整个文化与艺术领域。之前的“连麦音悦会”、“良樂音乐会”、“非遗带头人计划”，可以说都在朝着这个方向在前进。越来越多的文化与艺术在上云，越来越多的冷门人才也开始成为大V，在激活一个领域的时候养活一群人。

　　疫情之下，各行各业都开始关于未来的思考与尝试。有些是暂时的应急过渡，有些则影响深远，快手的博物馆直便属于后者。宅经济并不会因为疫情的结束而告一段落，宅是大势所趋。

　　要实现真正的宅经济，就必须有两个配套：一个是物质消费的配套，反映到市场上就是智慧零售，大的框架已基本完成；一个是精神消费的配套，目前其实是缺位的。

　　精神消费的开路者是线上教育，但大多围绕经管励志、新媒体、运营等领域，过于狭窄。文化与艺术涉猎甚少，即使有影响力也有限，且大多是文字相关的，缺乏普世性和趣味性。文化与艺术是美的，但又是难懂的，于是一道门槛便竖了起来，让很多人觉得无法亲近。

　　随着传播门槛的不断降低，小众娱乐开始呈现泛文化特征的大背景下，民谣、非遗、手作等文化圈层开始在线上热闹起来。线上对文化与艺术的需求将日趋刚性，直播或将成为文化与艺术的一个引爆点。

　　目前，快手有3亿日活用户，整体用户结构与我国人口结构趋同，基本覆盖了文化与艺术消费的主流人群。以博物馆直播为代表的文化领域垂直内容，已成为快手内容生态的重要组成部分。两者的结合将发生激烈的化学反应，文化与艺术的上云将加速，精神消费的供需两端将由此被引爆。

　　疫情会结束，但文化与艺术上云不会停止。云上精神需求已经浩浩荡荡而起，所有的一切才刚刚开始。快手正在以其系列化、专业化的内容和丰富多元的玩法跑步前行。未来必然会有越来越多的同业加入进来，学习快手。要一直走在前面，快手直播又会展开哪些创新？

　　早在2019年，快手高级副总裁马宏彬就说过：“快手要为体育行业圈‘铁粉’。”冬奥刚刚结束，快手又在体育版权领域传来新消息。据36氪报道，快手体育与欧足联达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）UEFA欧冠联赛（欧冠）官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二次创作的授权。下注欧

　　全国最大的2022冬奥特许商店——北京王府井大街工美大厦店里，网红顶流“冰墩墩”的周边正受到普通消费者、直播博主、黄牛的追捧。在2月6日、7日手办总共也只到货400只的情况下，网上流传的一张视频截图显示，排队等待购买的人群能绕王府井大街一圈。

　　今日，针对“调整员工福利取消免费三餐”的报道，快手回应称，经过行业福利政策的调研，参考行业情况，公司对部分福利政策进行了精细化调整。

作者：admin

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