抖音灭了微博经过包装又成了快手

　　她引用一篇文章，“不想在若干年后想起自己被短视频支配的恐惧和被囚禁在算法黑洞中的愉悦，然后骂自己脑残。”

　　另一边，抖音正在给自己做品牌升级。3月19日下午，抖音公布新slogan——记录美好生活。等等，这让我想起快手的那句“记录世界记录你”。

　　抖音难道要向快手靠拢了吗？但至少目前为止，两个app的视频风格差别还是很大的。

　　抖音还回应了微博封杀，“我们欢迎市场竞争，也希望同行能以开放的心态。”——翻译一下就是你微博太小气。

　　昨晚，微博公关总监毛涛涛回怼了：“微博与存在竞争关系的快手、美拍均保持着合作。某些公司今天起诉A明天起诉B，又借一年前被停止合作的事情跳出来说封杀，希望还是先反思一下自己的问题”。——再翻译一下，也就是为什么唯独没有你？当年的事你心里没点数吗？

　　2017年3月，抖音和大众初相见。紧跟着各路明星的推广，各种舞蹈和音乐挑战的出现，抖音用户出现惊人的飙升。一位抖音的忠实用户告诉乐创蜂巢，她每天都要刷很久，“很好玩，人才很多”。

　　其实不止人才多，帅哥美女也很多。有人盘点出抖音十大人气网红：国服第一扳手俊哲迪迪、外国小哥哥ItzGennyB、抖音女王吴佳煜、狒狒费启鸣等，当初张欣尧“你要做我女朋友”的视频爆火，现在已经聚集了922.4万粉丝。

　　我们可以看到，音乐、舞蹈、界面、颜值都是抖音受年轻人追捧的缘由，而且春节期间抖音短视频在app store的排名一直稳居高点，增长了近3000万DAU。

　　在大家都纷纷表示“抖音逆袭了快手”之时，其实他们对快手的力量一无所知。快手在春节期间也在4000万DAU的基础上增长了7000多万DAU。从短时间看，似乎抖音逆袭了快手，但快手1.2亿的日活，7亿的注册用户的基础，仍然是一个不容小觑的“增长怪兽”。

　　猎豹大数据显示，2018年抖音的活跃渗透率维持了稳定增长，环比涨幅最高达18%。相比之下，新浪微博app的周活持续下降。2018年2月下旬，抖音终于超过了微博。要知道，在这之前新浪微博app比抖音高出两倍左右的周活优势。

　　以一个视频app和一个大社交app对比难免不合适，但我们发现微博投资的一下科技旗下“高调”短视频产品秒拍、小咖秀在数据上都表现平平，短视频类app周活排行榜甚至未挤进前五。

　　而且从网红达人变现方面，抖音成了比微博更好的选择。许多达人都表示“微博不投钱就不给流量，好多号都是砸钱砸出来的”。但在抖音，一个视频往往就能获得上千万的播放量，涨粉十分快速，适合新人把名气打出来。

　　这些短视频平台背后往往有更大的巨头在加持，帮不帮？怎么帮？也都不尽相同。

　　抖音、火山、西瓜都是今日头条的亲儿子。去年11月，西瓜视频又宣布拿出20亿元帮助创作者变现。而火山小视频基本出现在了各大卫视的冠名中。抖音就更不用说，从冷启动到各大明星代言，在中国有嘻哈等综艺出现，已经在头条的扶持下成为全民app。

　　头条系的短视频（西瓜+火山+抖音）的DAU在春节达到1亿5000万左右。一个抖音逆袭不了快手的1亿2000万，那就来三个实现围堵包抄。

　　这样一对比，快手还是有点心酸的。去年3月，快手完成了腾讯领投的3.5亿美元D轮融资，腾讯没有给快手流量上的帮助，至少在微信、QQ、QQ空间、腾讯新闻和天天快报等渠道没有得以体现。面对头条的夹击，快手以一扛三。

　　对于这种“诡异”的现象，DONEWS主编程贤涛认为，“腾讯虽然也有流量，但是它不给你。他们首先要顾及的必然是自己平台的属性。”

　　但也不得不忽略腾讯曾经在短视频上的失败经验。2013年，腾讯大力推出主打8秒的极短视频“微视”，还请来了多位明星为微视站队，可惜当年9月就关闭。不知腾讯是无心恋战还是另有打算。

　　微博在移动视频方面的布局，是有明显特点的。其“长短呼应”指的是微博通过与一下科技的合作，在短视频领域基本确立了15s超短视频+5min短视频+30min微综艺为主，小咖秀和一直播为辅的矩阵。

　　在短视频方面，为了阻击抖音，其实微博也派出了三名大将——晃咖、秒拍、微博故事。

　　抖音在2017年3月开始走红后，一下科技随后推出新产品晃咖，主打音乐短视频。上线不久，晃咖就出现在了微博的醒目位置，这是微博与抖音在音乐短视频领域的直接交锋。但是在去年10月，晃咖就退场了。

　　微博故事则是正在不断地更新版本，增加音乐创意拍摄等功能，有意将其改造成“抖音”的趋势。

　　但是微博故事的展示页中，存量明显不足，经常出现无新内容可更的情况。而且，目前微博故事主要还是来自明星。

　　但这并不是微博和头条第一次交锋。2017年8月，今日头条内测的“微博内容源”功能，帮助用户将微博等平台发布的内容自动抓取发表到 “微头条”上。这迎来了微博方面的强烈反应，封了第三方接口。此次纷争之后，微博封杀了今日头条在微博的官方账号，微博公关总监毛涛涛的回应也就不难理解了。

　　微博可谓是来一个打一个。谁能想到，新浪和微博曾是今日头条早期的投资者，2017年4月，新浪和微博清空了今日头条的股份。

　　在2015年优酷土豆被阿里并购之后，2017年3月，土豆全面转型为短视频平台。同时，淘宝推出Channel T,为土豆平台的内容创作者打造了覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式。阿里形成了土豆短视频+优酷长视频+淘宝短视频的方式。

　　抖音中运用潮流的音乐和舞蹈，加上酷炫的滤镜，更像是一个个经过包装的表演。就像它的新slogan“记录美好生活”，在“生活”面前加上了一个定语。也有人说，抖音的用户量扩大后，定位潮流时尚的内容终将向所谓接地气、原生态的快手靠拢。

　　另一方面，微博没了短视频，或许依然能够生存，并且暂时无人替代。虽有极强的生命力，但也正面临“优质内容越来越少”“明星八卦过多”“网红经济”“各种丧病广告”的口诛笔伐。

　　“我都是热门往下刷一刷，重复的段子太多，就那几样扮丑、扮帅、化妆换头。真没啥意思”“是该卸了”这是另外一个90后跟我说她对于抖音的感受。但是说着，她又开始刷了起来…

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作者：admin

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