快手 Q3 业绩前瞻：维持高用户流量占有率电商业态发展潜力大

　　中金认为，快手用户流量强势增长，获客 ROI 提升见成效。考虑到三季度为暑期旺季，中金预计，继今年二季度的新高后，快手 DAU 有望增长至 3.6 亿，伴随着人均单日使用时长的稳健表现，能维持较高的用户流量占有率。

　　中信建投点评指出，Q3 进入用户旺季，在控费的基础上，快手通过精细化运营，实现用户流量、活跃和留存的提升。

　　三季度，快手持续丰富内容消费类型，中银国际举例分析，快手暑期档共上线 部实现播放量破亿；针对年轻用户群体，推出创新的二次元运营活动，包括快动漫剧场、虚拟互动直播等，为用户流量增长奠定基础。天风证券认为，快手依靠丰富的优质内容供给（短剧、体育、娱乐等垂类内容）在流量端增长稳健，用户粘性及社交属性提升明显。

　　营收方面，市场预估快手三季度总收入同比提升约 10 个百分点至 225 亿元。

　　随着直播电商在公域匹配效率提高，货品不断优化，市场预计快手电商的付费用户数、人均单价均有望持续提升。中信建投指出，“短期看，全年有望实现 9000 亿 GMV 目标，长期看，快手电商业态在规模和效率上均存在较大可挖掘潜力。”

　　华福证券分析，快手从直播间成交为主覆盖到更多的购物触点，短视频种草激发心智，可以发挥短视频载体对于购物“不确定性需求”的满足；加强店铺经营打造，能承接用户的“确定性需求”，并让商家有更长效的经营矩阵。

　　广告方面，市场预计，快手内循环广告增速较为健康，外循环广告受到大盘拖累，广告主需求修复低于预期。中信建投点评认为，环境下行周期，公司持续修炼内功，加强广告基础设施建设，同时将广告团队细分为各个行业垂类，对内不断调整优化，提高核心竞争力，未来有望在宏观回暖时，提升公司广告市场份额。

　　Jefferies 预估，三季度快手用户增长表现稳健，并将持续获得电商市场份额，给予快手 100 港元 / 股的目标价，表明现价仍有较大升幅空间。Jefferies 还从更长期主义的视角来审视快手的表现，核心观点包括：

　　-作为领先的短视频直播平台，快手是中国短视频和直播消费时间增长的主要受益者；

　　-快手拥有一个高参与度的社交生态系统，通过提供多样化的内容供给来满足用户需求；

　　-公司拥有多种商业模式，在协同多个业务板块发展的同时，能够抓住可能出现的任何新的商业机会；

　　-公司在高利润的在线广告和电商领域增长迅猛，且这些领域尚处于早期增长阶段。

　　消息面上，近日，兴证全球基金旗下谢治宇管理的兴全合宜灵活配置混合型基金（LOF）公布三季报。与上一季度相比，该基金前十大重仓股新增韵达股份，并对快手增仓 9.93 万股，为该基金第一大重仓股。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈