急于变现！快手抖音视频号试水“内容付费”

　　从连载付费的网络小说到热门电影需要有平台的成员，付费已经成为一种常态，而随着内容的风潮，短视频也将是下一个行业的重点。其中，抖音、快手、视频三大视频平台，也终于走上了这条路，以不同形式推出了付费模式。

　　经过多年的积累，到了2020年，短视频正式进入了一个新的阶段，而微信视频号也加入赛道，与抖音、快手一同寻求变现解法。

　　近期，B站第一个付费视频的发布，在微博上引起了热议。虽反对的声音比支持的多，但又让“内容付费”的话题变得更加火热。

　　即便基因不同，但它们的成长逻辑是一致的，付费模式正在影响着短视频。快手、抖音、视频等不同的基因，都在诉说着同样的故事。

　　在短视频的付费模式上，快手率先成为了“先行者”，从2020年开始，从直播、短剧、录播课程等多个行业，覆盖了从专业技术到日常生活等多个垂直领域。目前，快手已经在 APP中独立设置了“付费内容广场”，内容形式多样，观感更加体系化。

　　财报数据也显示，在2021年第四季度，付费直播用户的平均收益为60.7元，较上年同期上涨17.2%。快手也在多个行业协同发展，有了更多的付费内容，不仅有更高的含金量，也更容易被用户接受。

　　而抖音，则是将广告投放到不同的用户群中，从而带动交易、转化，这种方式已经成为字节跳动的杀手锏。而目前短视频产业的整体用户增长已经触顶，抖音短剧被抖音寄予厚望。

　　去年抖音首部自制短片《做梦吧！晶晶》，在播放量超过2.8亿之后，抖音开始试水付费短视频。同年十一月，抖音推出了“付费短剧”，用户需要支付10抖币（1元）才能解锁一集，付费后可以反复观看。

　　但就目前的情况来看，抖音还没有在付费内容上建立自己的品牌，随着短视频平台内容大战开幕，要想脱颖而出，就必须要有更好的创意和品质。

　　而微信视频号，在今年一月份的时候，就通过一场 NBA直播开启了付费时代。在免费观看3分钟比赛后，用户要付费90个微信豆才能继续看下去，Android用户要9元，而 IOS的入场券则高达12.8元。

　　仅一场演唱会就能有这样的表现，可见只要节目的质量足够好、内容到位，还是会有人心甘情愿买单。

　　但付费模式能否成为一种新的潮流，我们还不能断言，至少目前大部分用户还没有养成这样的习惯。

　　虽各大平台基于短剧、演唱会、直播等付费形式，正在打响一场没有硝烟的战争，但大部分的用户，都还没有养成“内容付费”的习惯，短时间内，这种热度不可能持续下去。

　　而在当下，付费内容的价值很难衡量，同一个内容的价值每个用户都有不同的观点，这很正常。但不得不说，付费之路终究会成为一种趋势，只是在这条路上，我们必须跨越几座大山。

　　第一：优质的内容。好的内容，永远是吸引用户的关键，这就要求平台除了扶持和流量倾斜，更要关注平台的内容创作者，让他们潜心创作出更好的作品

　　第二：经营管理的精细。通过具体的内容，来吸引目标用户。免费的短视频，谁都可以看，但如果是收费的话，那么就会有一大批的免费用户被淘汰，尤其是在“知识付费”的时候。

　　第三：用户的使用习惯。培养用户的习惯不是一蹴而就的，像视频会员制一开始也遭到反对，但随着时间的推移，他们的消费习惯也会发生变化。而平台要做的，就是通过优质的内容，来吸引更多的人来购买。

　　跨过这些障碍，也许更多的平台会加入其中，未来在短视频平台上“内容付费”或成为常态，目前想要大规模推动为时尚早，但无论早晚，它终究是会来的。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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